回看疫情以来的这三年,由于疫情之下的冲击、加之线上电商经济崛起、成本上涨、承压加剧等,实体店经历了前所未有的“风雨”,有的选择默默关闭、遣散员工,有的苦苦支撑盼望着“活下去”,“闭店”也成为3年来实体行业逃不开的关键词之一。
实体店艰难求生,负债、倒闭
据企查查数据显示,2020年实体行业注销门店超过32万家,而2022年上半年相关企业共计注销或者吊销37.3万家,仅半年时间就超过了2020全年的总和。而这些关闭的实体店,波及了众多行业。
其中,涉及民众日常生活的商超行业,根据统计,2022年商超行业中有至少1138家门店宣布关闭,覆盖46家企业。就连关乎老百姓吃喝的餐饮业也“难逃一劫”,据壹览商业不完全统计,2022年餐饮行业有287家门店关闭,涵盖39家企业。
2022年关闭的实体门店中,涵盖茶饮、咖啡、火锅、酒馆等多个细分品类。而且,即便像海底捞、奈雪的茶、海伦司等这些头部品牌,也深陷闭店窘境。而那些曾经遍布大街小巷、低调赚钱的烟酒店,如今也在明显锐减,近一半的店铺都关门大吉。
这些闭店的实体店,很多都是爆火的热门加盟店,以及大家耳熟能详的老品牌。但是在疫情大环境下、消费力下降,靠运气、“花活”能生存的时代早已一去不复返,实体店该如何逆势破局?
大健康行业逆势崛起,市场反馈良好
其实,并非所有行业都面临“窘境”,在“健康中国”战略下,以医疗、药业、健康产品和服务等为代表的大健康行业迎来了逆势上扬。
有报道显示,一家位于湖南的品牌,爱善天使以俏妃经期护理连锁加盟店为依托的实体加盟店在2022年新签超过1000家,俏妃也从众多投资产业项目中脱颖而出,被中国健康产业大会组委会评为“2022健康中国大健康十佳投资价值优质项目”,成为大众的热门投资加盟项目。
在众多实体店“一片哀嚎”的大环境下,俏妃经期护理连锁店这类的实体店为何能迎来“一片红”?其实,从众多消费者的选择和市场反馈中,我们不难得到答案。
与其他行业相比,俏妃经期护理店进店咨询购买的消费者,大多是女性客户。通过了解得知,许多女性客户多是为了调理自身的亚健康问题,或者是为了避免出现亚健康状况,提前做好预防。对于俏妃的产品和服务,大家给予的反馈纷纷是“效果好”、“很喜欢,改善了痛经、妇科问题”。
瞄准经期护理赛道,撬动女性健康刚需
当被问及为何在明知实体店都不景气甚至是纷纷倒闭的疫情之下,却毅然开设俏妃经期护理连锁店,有的店长给出的回答是,“看好经期护理这个领域,这是女性朋友都需要的。”也有的店长表示,“信任爱善公司这个平台,相信以后的发展会越来越好。”
官方数据显示,中国有5亿经期女性,从少女12岁到50岁,就有长达近40年经期陪伴,而妇科疾病时常困扰着女性,是众多女性的难言之隐。经期护理这一领域不仅人群基数大,而且是广大女性的刚需。
而据了解,深耕女性健康领域近十年的俏妃,早在此前便瞄准了经期护理这一赛道,并一改传统的单一产品模式,以俏妃经期护理连锁店的形式率先构建了以“女性生殖健康服务”的生态经济圈,将女性的生殖消费需求整合,从提供日常女性卫生用品到经期护理一站式解决方案。
通过采访可以看出,这样的一站式解决方案,不仅切实解决了女性经期关联的月经、带下、乳房、产后四大类别的亚健康调理问题,也进一步提升了客户黏性。
有分析称,2022年“活着”早已成为大多数实体店的主旋律,“增长”则成为眼下最奢侈的字眼。而俏妃经期护理店不仅迎来了可喜成绩,同时在一年内新签加盟连锁店1000多家,表明市场特别是女性群体对于健康的需求非常庞大,女性经期护理领域也将持续向好发展。
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