2月24日,尚美数智科技集团2023年合作伙伴大会暨战略发布会在青岛成功举办。大会上,尚美数智科技集团高级副总裁兼尚美生活CEO马博从品牌、产品、会员等维度对2023年集团战略做了深度解读,同时邀请知名投资人及供应商伙伴一起见证尚美数智2023年的战略升级。
图:尚美数智高级副总裁兼尚美生活CEO 马博
马博指出,疫情以来,尚美数智整体市场规模依然在不断扩大,新店数量不断攀升,截止目前,ADR持续增长,整体经营稳步恢复。2023年,尚美数智集团将以“用户为先”为核心战略,聚焦八大核心品牌,在产品迭代、供应链升级、数智运营上下功夫,实现干1600家好店的战略目标。
尚客优酒店总裁谢厚利、筹建及产品负责人钱新华受邀参会,并就用户为先、产品迭代、品牌升级等集团战略发表了专业解读。
产品驱动,打磨酒店投资黄金模型
图:尚客优酒店总裁 谢厚利
2023年,是尚客优酒店迈入下沉市场经济型酒店赛道的第十三年。八次产品迭代,早已让尚客优酒店成为下沉市场覆盖率领先、行业内颇具发展动力的品牌之一。2022年,尚客优酒店升级为尚客优酒店管理公司,以尚客优系列酒店品牌族群突出重围,通过产品升级、标准跃迁,大刀阔斧进行品牌形象重塑。
图:尚客优U6产品图
好产品等于好回报。“尚客优酒店规模化的底层逻辑是投资模型经得起检验”,谢厚利指出,“新尚客优”通过提升大堂档次和公区配套,增加超配体验以及服务标准,平均单店造价提升30-50万(分摊到房间为6000-8000元/间),带来ADR提升20-30元,优化了投资模型。以一家45间房量,平均房价150元-170元,出租率75%的尚客优U系列产品,在单房投资金额5.5-6万元的前提下,回报周期为2.74年1。平均房价160元-200元的悦系列产品预期回报周期可缩短至2.3年2。“品牌升级的核心就是拉升ADR,提高酒店收益,缩短投资回报周期”!
2023年,尚客优酒店将坚守初心,贯彻“用户为先”的战略要求,进一步完备酒店功能、增加超配体验、提升品牌溢价空间。为下沉市场酒店投资人不断打磨黄金投资模型。
用户为先,交付1000家好店
“高效率、高品质、好体验的筹建交付是产品领先战略的关键环节”,谢厚利向供应商伙伴提出期许,“从研发、工艺、服务等方面深度思考,主动契合集团价值观,共尚成长”。
最后,谢厚利邀请尚美数智集团供应商伙伴们共尚成长,为下沉市场酒店投资人提供经得起考验的好产品、好模型;为小城青年提供回家般安心、舒适的住宿体验。未来三年,携手向前,实现模块化率超90%,全智能化植入100%,交付1000家好店的战略目标!
产品领先,驱动品牌指数型成长
图:尚客优酒店产品与筹建负责人 钱新华
“产品领先就是用户愿意用为产品的体验买单”,在此前的圆桌论坛环节,尚客优酒店筹建及产品负责人钱新华就“用户体验与品牌信任之间的关系”这一议题发表了自己的看法。他表示,咖啡、智能、床垫、特色早餐等产品植入,不仅仅是对Z0一代旅宿需求的满足,更是门店ADR、网评分的一把利器。他强调,尚客优酒店提供的产品是便捷的、有品质的、有惊喜的。2023年,尚客优酒店将围绕“小城•回家•尚客优”这一全新品牌主张打磨设计细节,突出小城基因,回归属地、回归睡眠,重塑品牌形象。
——【编辑:陈数】
