什么？连王老吉都进军啤酒市场了？市场到底有多大？据统计显示，我国啤酒市场2013年开始出现下滑，到2018年出现低谷缓慢上升，2020年增长放缓，直至2022年底开始增长加速，整个市值接近6000亿美元大关。
2013-2013 国内啤酒业市场规模（亿升/十亿美元） （数据来源：GlobalData）
今年2月份，各大啤酒商都交出了不错的答卷，同比均有所增长。尤其是刚进入精酿啤酒赛道的后起之秀—王老吉麦吉威精酿啤酒，销量更是拔地而起。另外精酿啤酒等高端啤酒也是目前啤酒市场从2018年开始增长加速的主要力量，预计2023年将超过1000亿美元。
2013-2013 国内高端啤酒市场规模（亿升/十亿美元）（数据来源：GlobalData）
如此庞大的市场，仍在不断增长，未来或有可能形成传统工业啤酒于高端精酿啤酒五五开的形势。相比于传统工业啤酒寡头垄断的局面，刚起步不久的精酿啤酒市场，暂时还没出现头部品牌，这正是外界加入赛道的大好时机。
王老吉啤酒正是抓住这个机遇，抢先进入市场。2022年，广药集团创赢就王老吉品牌打造一款以“传递快乐，享受欢聚”为产品理念的精酿啤酒——“王老吉麦吉威”。此款精酿啤酒进行了重新定位，聚焦现代人喝酒是为了欢聚及释放情绪的实际需求，打出“无精酿，不啤酒”的广告语，传递出品牌理念的同时非常符合喝啤酒人群的特性。
从啤酒经营的角度来看，王老吉麦吉威精酿啤酒已经具备品牌、产能和渠道的共振。国内精酿啤酒仍处于发展初期，凭借王老吉啤酒的优势，能最大程度享受精酿高速发展的红利。加之，王老吉啤酒现阶段大力发展地区代理商，加速王老吉啤酒的市场覆盖度，未来的精酿啤酒市场究竟谁能上位还很难说，不过能在如此庞大市场分得一杯，足以给财报带来可观的增长，即便只是做个王老吉啤酒小代理也能收获不少。
