当代大学生最喜欢哪个电动车品牌?在央视市场研究(CTR)与创意星球联合调研并推出的《青年榜·2022大学生爱用的品牌》榜单中,给出了答案——爱玛电动车是2022大学生最爱用的电动车品牌。
据了解,为帮助企业洞察品牌及产品在年轻消费人群心中的真实口碑,了解品牌年轻化建设水平,《2022中国大学生爱用的品牌》榜单以大学生真实体验为基础,结合品牌价值的核心维度,研究大学生群体品牌力核心要素,构建品牌感知-行动价值评估模型,形成品牌年轻化指数,为品牌制定更具针对性的年轻化营销策略,提供真实而丰富的青年意见参考。
《2022中国大学生爱用的品牌》榜单不仅综合参考各大权威品牌排行数据,同时在全国范围内的高校,开展持续、深入的量化大学生研究,预计覆盖全国29个城市500+高校,5000+在校大学生,所有样本数据均来源于真实的大学生消费行为调查。
从这样的大规模、大范围的市场调研数据中,爱玛能够脱颖而出,占据《2022中国大学生爱用的品牌》中电动车品类的榜首,足见爱玛在年轻消费群体中已经拥有非常大的影响力和号召力,而这样的优质口碑,来源于爱玛多年来的时尚坚守和年轻化布局,并带领着整个电动车行业进入年轻化进程,以时尚的外观和科技的应用改变着所有人对电动车的传统、固有印象。
“时尚+科技”双轮驱动
爱玛带来更优质的骑行体验
在颜值时代,产品的外观好看往往对用户的购买决策有着决定性影响。现在不断崛起的年轻一代消费群体,互联网的崛起让他们的眼界和审美门槛极高,在购买产品的时候,他们大部分第一眼注重产品的外观,随后才会观察产品的细节问题,再决定是否购买,所以对于这样的人群,有吸引力的产品外观一定是高品质、高颜值的。
图:爱玛电动车时尚终端门店
多年来,爱玛一直坚持时尚,坚守“设计时装一样设计电动车”的初心,坚持“时尚+科技”双轮驱动,几乎靠一己之力改变了电动车车型笨重、颜色老旧等刻板印象,以时尚的造型、时尚的色彩,掀起一次次电动车产品革命。特别是在色彩方面,爱玛每年都会发布潮流色,每年都在引领色彩潮流。在2023年,爱玛更是和世界权威色彩机构PANTONE彩通发布2023专属色——爱玛活力洋红,这是爱玛首次携手彩通,也是行业内首个彩通定制并以品牌命名的色彩,而爱玛活力洋红也将会收录到彩通色卡中。
图:爱玛将活力洋红运用到车身上-春节主题版晴天
除了在时尚方面持续领跑,在科技方面更是不断加大投入,爱玛在前不久发布引擎5新技术,并联合中国标准化研究院发布《电动摩托车用户工况能量消耗率和续驶里程试验方法》团体标准,这是两轮电动车首个基于用户真实驾驶工况的续航测试标准,将有望终结电动车虚标乱象,给消费者真实续航承诺,引领行业技术升级和标准规范。
图:爱玛指挥官2023真实路况续航145.4km
现阶段青年群体属于典型的悦己型消费者,追求最大化自我愉悦、自我享乐和自我满足,既要“好看的皮囊,又要有趣的灵魂”。时尚的外观让用户有面子,科技的应用让用户有里子,爱玛把时尚做到了由外及内,带给用户更加优质的骑行体验,这也是爱玛能够吸引大量年轻用户的关键。
图:爱玛电动车时尚外观
年轻化+智能化双向布局
爱玛吸引更多年轻用户喜爱
根据最新数据显示,2022年全国高校毕业生达到1076万人,在校生达4600万+。庞大的数量基数也创造了近万亿级别的市场规模。相关调研显示,2021年大学生消费市场规模已达到9000亿+,消费潜力巨大。了解大学生消费特征,预测未来市场的发展和机遇,是当下及未来商业体系的重要课题。
图:爱玛与知名IP奶龙合作
从企业层面,用户在哪里,消费就在哪里,相应的企业营销就在哪里。在电动车行业,爱玛是最早进行年轻化布局的企业,从2016年开始,爱玛就率先推出学生车品类,以炫酷的造型、时尚的配色和优越的性能,迅速打开年轻人消费市场,而此后在女性车、酷车、运动系列等产品品类,都不断细分人群、细分产品。特别是在2022年,爱玛的综艺营销影响巨大,联合《追星星的人2》、《乘风破浪3》、《披荆斩棘2》等顶流综艺,吸引大量年轻人的关注,也让爱玛品牌的时尚和年轻感染到更多人,从而也带火了姐姐同款车、哥哥同款车等诸多爆款产品。同时,爱玛与王者荣耀合作,在全国范围内开展多场水友赛,吸引了大量年轻人的广泛参与,进一步实现年轻用户的心智占领。
图:爱玛晴天x乘风破浪的姐姐
有用户聚集的地方,一定有市场机遇,也一定能产生现象级的企业和产品。据《2022年中国两轮电动车行业白皮书》显示,智能化已成为已成为用户继电池续航、动力性能后的又一重要购车考虑因素。作为电动车行业的领军企业,爱玛从2015年开始就率先在电动车行业内进行智能化探索,并开始布局两轮出行智能化的开发,经过这么多年的发展,爱玛的智能化已经深入到产品研发、用户运维、精细化经营的各个方面,为用户带来更舒适、更智能便捷的骑行体验,也给企业带来了新的发展动力和增长曲线。
爱玛之所以能够赢得更多年轻用户的喜爱,是因为爱玛不断以年轻化的布局吸引用户,以智能化的应用打动用户,而这,也保证了爱玛能够不断破圈突围,实现更大的市场规模和更好的用户口碑。
总结
随着时代的进步和消费需求的升级,年轻用户对企业的品牌行为和产品研发,都提出了新的要求。爱玛能够成为“2022大学生最爱用的电动车品牌”,这离不开爱玛“时尚+科技”的产品,更离不开爱玛年轻化布局和智能化升级。在不断为用户带来优质产品和优质体验之外,爱玛也在迎来更多的用户选择和喜爱。
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