张宗堂、渠津、刘悦
全媒体时代，新闻信息的生产和传播发生了革命性变革，内容生产者的角色不再固化，传播的渠道也日益多样化。面对新技术带来的新机遇新挑战，新闻界在探索实践过程中，更加深化了对“内容为王”这一理念的认同：无论形势如何发展，好的内容永远是新闻工作安身立命的根本。但好的内容从哪里来？除了专业生产力量外，一个重要的方式就是拓展内容来源， “高手在民间”“向社会要生产力”，成为一条必经之路。在这方面，作为全球领先的视觉素材聚集平台，视觉中国最大限度地发挥平台优势，在影像内容生产社会化方面做了一些探索实践。
经过20多年的发展，视觉中国目前在全球范围内拥有50余万签约供稿人，与近300家知名专业内容生产机构建立了稳定的合作关系，可提供图片、视频、音乐、字体、插画、矢量图等各品类素材的数量超过4亿。同时，依托全球化的摄影师社区（500px.com.cn）、设计师社区(ishijue.com)，还可提供个性化的内容定制生产等。
一、专业内容生产的“效率工具”
视觉中国的签约供稿人（摄影师、摄像师、插画师等）遍布全球，每天记录着各地发生的故事、人物、社会变迁、风景美食等，这些创作者触角的广度和深度，成为专业新闻创作者无法触达领域的有益补充。视觉中国将这些优质内容按照媒体报道需求进行规范化标准化，为媒体丰富报道内容节省了大量的时间成本和经济成本，成为拓展媒体报道广度和深度的“效率工具”。
2022年7月24日14时22分，搭载问天实验舱的长征五号B遥三运载火箭，在我国文昌航天发射场点火发射。此次发射是中国空间站进入建造阶段后的第三次发射，也是这一阶段首次在有人状态迎接航天器来访。当天下午，发射场对岸的海滩聚满了来自各地观看火箭发射的人们，有扛着相机的摄影爱好者，也有举着手机的普通游客。火箭升空瞬间，人们激动地欢呼着。在视觉中国签约摄影师拍摄的现场照片中，一位家长右手抱着孩子，左手举着遮阳伞，孩子的手里挥舞着国旗，为问天实验舱送行。这张照片的作者是视觉中国签约摄影师李官翰，当其他摄影师专注于拍摄火箭升空的“大片”时，他选择把手中的镜头对准现场的普通群体。对于现场观看火箭发射的孩子们来说，他们可能无法理解这一次发射火箭的重要意义，但火箭的成功发射，一定已经在孩子们心中播下“问天”的种子。这样的时刻需要“见证者”，并且还需要“传播者”,作为内容聚集平台，视觉中国有着天然的“使命感”——这样有故事的画面一定要传播得更广、触达得更深。从这个角度上来说，我们更要感谢这些隐藏在民间的“高手”，他们用自己的视角，记录和传播了一个个能反映中国发展、讲述中国故事的温暖瞬间。
2022年7月24日，海南文昌，问天实验舱搭乘长征五号B遥三运载火箭在文昌航天发射场发射升空，一位家长带着孩子观看发射的全过程。（李官翰/摄）
2022年9月5日，四川泸定突发6.8级地震，解放军武警官兵、消防队员、公安特警等救援力量紧急驰援，四川省森林消防总队的消防员兼摄影师程雪力记录下了各路力量进入灾区开展救援的画面。地震发生后，他跟随大部队来到磨西镇青岗坪村，湍急的河水里原有的桥梁冲毁，和外界联系通道只剩下了几根绳索。为了将在地震中受伤的群众迅速转移出来，救援人员逢山开路，遇水搭桥，用独木桥架起了“生命线”，展开了新时代“强渡大渡河”式救援。
在这次抗震救援中，无数个同样无所畏惧的时刻被镜头记录下来。视觉中国第一时间将这些图片向国内外媒体客户进行推送。这些内容的广泛传播，不仅展现了人民子弟兵不怕牺牲、勇敢向前的光荣传统和优良作风，更让海外感受到了全体中国人在面对困难时万众一心、从不退缩、无畏向前的精神。
2022年9月5日，四川甘孜泸定，消防救援力量在磨西镇青岗坪村转移伤员。（程雪力/摄）
事实上，视觉中国每天更新类似的图片、视频等各类资讯类素材2万多条（张），为丰富广大媒体的报道的角度和内容作出了贡献。
除此之外，视觉中国对各种素材的有效管理和充分利用，为媒体报道提供了各种丰富的历史素材，为全媒平台打造、生产流程再造、传播能力升级、经营管理模式创新等方面提供了思路和支持。2022年，北京冬奥会等党和国家重点工作，依托内容、技术和渠道等方面的优势，深化与人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报等中央新闻单位和中央重点新闻网站的合作，提供了大量反映我们党和国家发展成就的影像内容，为主流媒体做好重大宣传报道、扩大国际传播影响力、深入推进媒体融合转型等做出贡献。
二、个性化内容生产的“创意工场”
媒体竞争的加剧，使得高质量的个性化内容日益受到追捧。除了提供通用的图片、视频等素材内容，视觉中国通过旗下500px摄影社区、爱视觉设计师社区，依托专业摄影师和设计师群体，深度参与媒体机构、党政机关举办的摄影、视频、插画征集活动，成为个性化内容生产服务的“创意工场”。
2022年，奋进新征程”微视频征集活动，面向全社会征集原创微视频作品，用社会的镜头展现新时代、新风貌。视觉中国作为活动的征集渠道之一，广泛发动500px平台上的影像工作者，在约100天的征集时间内，征集到视频投稿作品超5600件，并有多件作品在经济日报社新闻客户端、“学习强国”学习平台、抖音等平台账号推荐展播。
其中，由国网宁夏电力有限公司银川供电公司报送的《宁夏青年图鉴》，介绍了五位宁夏青年代表，他们性格爱好迥异，但都在不同的岗位上默默散发着能量，他们是宁夏各行各业青年人的缩影。评审过程中，专家们一致认为，这样的作品虽然并非来自专业媒体，但正是这些富有创新力和生产力的生产者，拓展了媒体内容的来源，丰富了媒体报道的广度和深度。
2021年，为了庆祝中国共产党成立100周年，中央纪委国家监委新闻传播中心联合视觉中国，定制长篇主题插画《长卷献给党 | 百年恰是风华正茂》，来自视觉中国爱视觉社区的5名插画师，在7个工作日内保质保量完成15幅插画绘制工作，作品描绘了建党百年的重大历史事件、杰出历史人物和优秀共产党人，展现了中国共产党百年求索、百年奋斗的精神，以艺术的笔触诠释了在党的领导下中华民族实现了从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃。
类似这样的特色内容征集活动，视觉中国每年要举办几百场。视觉中国的数万名签约摄影师、设计师还广泛参与到各大主题活动中去，丰富活动创意内容，拓展施展才华空间，如中央文明办、人民日报社、教育部、应急管理部主办的《“以创意 助公益”2022全国公益广告大赛》、人民日报新媒体中心《我爱中国风》、人民日报海外网《“@奋斗的你”第四届全球华人短视频大赛》、中国日报《“Z世代 新榜样”全球影像征集大赛》等，为内容生产的社会化不断进行探索和实践，不断优化服务方式和内容。
三、技术赋能内容生产的“先行力量”
作为一家“内容+技术”的科技型企业，视觉中国认识到，对前沿技术的充分运用永远是内容生产的“发动机”和底层动力。多年来，视觉中国依托大数据、人工智能、区块链、云计算等互联网技术，不断研究如何借助新技术实现业务转型、如何利用新技术助力内容生产，由 PGC（专业制作），到 UGC （用户创作），再到方兴未艾的AIGC（人工智能生成内容），视觉中国始终走在前列。目前，视觉中国正在积极探索人工智能在赋能内容生产、丰富搜索体验上的可行性，更大限度发挥“前沿技术+社会力量”的价值。
2022年11月，视觉中国500px社区摄影师首次运用AIGC创作艺术作品，让大家看到了AI与摄影相结合而迸发出的创造力和无限的想象力，在未来也能让摄影师的创作方向走得更宽阔，发挥出更多的潜力。
摄影师使用AI生成软件，通过一些关键词，诸如火山喷发、极光、旅行等，生成跟火山和极光有关的作品。
视觉中国一直坚信，凡是有利于提升内容服务水平的新技术，都应积极尝试、大胆探索，通过“优质内容+创新科技”，为全球范围内的影像内容创作者和使用者提供多样化的服务，为丰富全媒体时代的内容生产贡献力量，为拓宽影像使用者的途径做出更多探索和努力。
（张宗堂，视觉中国总编辑、副总裁；渠津，视觉中国资讯内容运营总监；刘悦，视觉中国资讯内容运营副总监）
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