今年冬天，一壶热气氤氲的“罐罐烤奶”成为年轻人时髦新茶饮。三五好友，一炉一壶，牛乳搭配各种茶底，再摆上红枣和桂圆，氛围感拉满。入冬以来，“罐罐烤奶”从街头火到了线上，天猫上“罐罐烤奶”搜索量同比增长590%，电陶炉、煮茶器、奶茶壶等相关品类增速翻番，成交额突破亿元。
“罐罐奶茶的火爆出圈，带动电陶炉、煮茶器、奶茶壶等高速增长，成为天猫平台又一个亿级趋势新品类。”天猫相关负责人介绍，目前有200多个家居、家电品牌在天猫上布局罐罐奶茶相关品类，其中既包括摩飞、苏泊尔等大品牌推出了安全便捷的电陶炉，也涌现出初伍、豪峰、尚言坊、豪祥等一批双11期间成交破百万的新品牌，推出“罐罐烤奶”套装，煮茶壶、茶杯、煮茶器、烤网等装备一应俱全。
12月以来，电陶炉等煮茶炉的天猫成交额同比去年增长76%，“豪峰”推出的一款电陶炉+壶卵石+烤网的组合套装，一月卖出20000余件；奶茶壶等煮茶壶的成交增长107%，茶杯茶具的成交增长超过120%。
“已经爆单了，现在的工厂订单排到了明年的三月份。”初伍品牌负责人郑文哲表示，瞄准围炉煮茶、罐罐烤奶等新兴消费需求推出了多款产品套装，入冬以来，店内的奶茶壶、炭火炉、茶漏等产品供不应求，近一个月的店铺销售额已超百万。其中，一款古朴造型的烤奶罐茶壶更是月销3万把，“烤”上了天猫围炉茶壶热销榜的第二名。
深耕行业多年的茶具品牌容山堂，在天猫连续9年保持高增长，并在11月一举拿下天猫茶具品类销冠，近期也推出多款罐罐烤奶的茶壶、电陶炉等组合套装。“保持对市场热点的关注，始终坚持创新，这次在产品设计时融入千里江山、金丝珐琅彩海浪纹等国风元素，让茶具好用更好看，满足现代茶友的多元化需求。”容山堂负责人刘伟表示。
不止茶具品牌在布局罐罐烤奶的新品类，家电品牌也开始入局这一赛道。
冬季室外温度低，室内煮茶烤奶既省去了传统炭火炉的烟熏火燎，也更安全和卫生。不少家电品牌嗅到了商机，纷纷推出了电陶炉。苏泊尔相关负责人介绍，“针对室内场景，我们逐步开发了单环火电陶炉、双环火电陶炉、小体量煮茶及无锅防干烧安全系列产品。电陶炉升温慢、恒温的设计更适合烤奶，不容易翻车。”
如今，再新的需求，品牌都能在天猫做成一门大生意。在过去三年里，天猫助力6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。今年天猫双11，包括电竞椅、鲨鱼裤、吨吨杯、智能床等在内的1606个新品类，纷纷被在天猫开店不到3年的新品牌拿下第一，开拓出万亿新蓝海。
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