尽管你可能从未尝试过，但是在过去的2023年，你也一定刷到过“多巴胺”、“美拉德”等一系列的妆容风格或穿搭视频。没错，抖音凭借其短视频的快捷种草方式，和直播间“所见即所得”的直观体验，迅速在美妆个护市场占领一席之地。
过去的一年，越来越多的国货品牌开始企图摆脱别人的“影子”，开始寻求自身独特的发展道路。在这其中，国货底妆品牌Funny Elves方里增速显著，成功跃入抖音底妆第一梯队，在抖音平台收获了不错的成绩。
大力开拓抖音市场，成绩斐然
2023年，Funny Elves方里在抖音平台GMV高达4.8亿，同比增速超过200%，是抖音彩妆领域增速最快的品牌之一。D11期间彩妆类目排名第7，比年初提升20名。在Funny Elves方里的众多产品中，粉饼GMV同比增速超过250%，各大渠道平台销售970万件，其中通过抖音渠道销量400万件，在抖音粉饼类目中排名第一，并远超第二名2倍以上。凭借杰出的销量和商品交易总额，Funny Elves方里不仅获得了抖音新锐营销大奖，更用成绩表明了消费者对品牌产品的认可。
品牌调性领航发展
相关数据显示，2023年以来抖音美妆行业短视频播放量走势呈波浪式走高，抖音用户对美妆产品呈现出持续兴趣，各大品牌纷纷入驻抖音平台以求获得更全面的发展。在这期间，越来越多有关美妆好物分享和经验的作品在抖音平台被广泛传播、分享。在如此前景的行业大背景下，Funny Elves方里精准更适合国人的亚洲人群肤质“对症下药”，塑造“亚洲肌肤新底妆”这别具一格的品牌调性，并通过抖音平台的分享方式被更多消费者熟知和认可。
独立研发实验室为品牌科研背书
作为国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌,方里秉持“以科技塑造亚洲肤质新底妆”的产品理念。与美国知名研发专家合作建立了独立研发实验室。实验室深入数字化挖掘亚洲肤质特征，为品牌提供高度定量化的研发参考，使得方里能够“内行论内行”，做到产品每一步都以科技为导向。
打造出完整的产品矩阵
随着人们对妆容的越多研究，底妆作为化妆的基础，也逐渐不满足于单一的产品和功效。底妆出现越来越多结合保湿、遮瑕、补妆甚至定妆、养肤等多效合一的产品。Funny Elves方里成立仅4年，但凭借明星单品柔焦蜜粉饼和柔雾持妆粉底液等产品的高质效，短期内突破10亿全渠道销售目标。Funny Elves方里从明星单品切入市场，利用后期研发新品优势迅速拓展品类矩阵，在消费人群中形成共识。2023年方里顺应市场趋势,研发推出液体粉饼该产品利用“液态转粉”技术，实现粉底液与粉饼功效融合，受到消费市场的广泛好评。
在全民电商时代，抖音彩妆赛道一直竞争不断。未来，Funny Elves方里仍需深入剖析消费群体需求和动向，精准目标人群，在不断研发以满足亚洲肌肤需求为核心，弥补用户消费痛点的同时，需要不断探索和增加抖音方面的玩法研究和投入。相信品牌联合平台优势，定能携手亚洲消费者，一起探索底妆在亚洲肤质更多新的可能。
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