随着夏季即将到来,年轻人有了更多展示美好形体的机会,也让健身和运动变得更加流行。
作为拥有50年历史的健康品牌,Swisse斯维诗一直致力于提升大众的健康意识。在5月6日至5月10日,Swisse斯维诗联手天猫大牌日,以“夏日完美出型”为主题,通过一场夏日玩美出型的潮流运动嘉年华,借助潮流运动与25-40岁时尚运动爱好者建立共鸣,也让斯维诗蛋白粉成为用户运动时的高阶营养快充,从而进一步了塑造品牌和产品的用户心智。
夏日玩美出型,从这场运动嘉年华开始
随着大众健康意识的增强,越来越多的年轻人投入到健身和潮流运动之中,对于年轻人而言,健身与潮流运动,既是最好的医美,也是一种时尚的生活方式。
为了进一步推动时尚运动爱好者对品牌的认知,Swisse斯维诗在天猫大牌日期间组织了一场潮流运动嘉年华,活动主题紧紧贴合夏日玩美出型的趋势,邀请了三位极具影响力的头部KOL领衔出型,并有三大潮流运动圈层集中响应,在时尚运动爱好者中引发了不小的反响。
在这场引入社群联动的嘉年华中,Swisse斯维诗进行了线上线下营销紧密联动,在线下社区,发起潮流运动派对,邀请大众参与打卡,在线上则进行了社交扩散,将潮流运动社群有效地发动起来,并且和品牌产生了紧密的联动,从而最大化了活动期间的品牌效应。
潮流运动成为触点,天猫放大产品种草效应
随着潮流运动与全民健身的流行,蛋白粉凭借着在增肌塑形,促进代谢等方面的显著作用,深受健身与运动爱好者的欢迎。以潮流运动作为场景,Swisse斯维诗在这次活动期间向用户传递了“高能乳清蛋白,夏日玩美出型”的理念,也让其乳清蛋白粉产品在天猫大牌日期间成为网红单品。
Swisse斯维诗®乳清蛋白粉是这次活动期间主打的单品,在潮流运动嘉年华的营销事件中,Swisse斯维诗全面阐释了产品优质蛋白辅助运动塑形,还含有8+2营养元素持续守护自然好状态的差异化优势,通过植入夏日潮流运动等关键词,打出帮助大众拿捏理想身材的亮眼口号,让大众在天猫平台对这款产品实现了从深度种草到下单消费闭环。
作为天猫健康品牌专属营销IP,天猫健康大牌日为Swisse斯维诗提供了触达目标人群,拓宽品牌影响力的重要场域。在这次的活动中,Swisse斯维诗进一步激发了时尚运动爱好者的健身热情,并且在用户心智中将品牌与时尚运动强关联,通过深挖消费者需求,加强品类教育,帮助消费者树立了良好的健康观,从而助力了大健康行业的发展。
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