“高考”这两个字,在国人心中有着无可替代的分量。对于绝大多数人而言,高考是一次实现“鱼跃龙门”的重要机会。
不知不觉又到了一年一度的高考季,这场关系着学子未来的考试,自然成为了全社会关注的焦点。而对于各大品牌而言,也是考验其营销能力的一场大考。已坚持高考送水公益活动26年的洞庭山矿泉水集团,今年的高考公益活动已准备到位,尤其是旗下江南贡泉品牌,更是专门定制了“高考状元瓶”,为千万考生打call。
定制限量版“状元瓶”,让高考胜“泉”在握
众所周知,高考需要做很多准备,除了平时的知识储备,作息、饮食、情绪等都要调整好,而“多喝水、喝好水”,也成为老师和家长口中,每每需要着重强调的事情。因为,据公开的资料表明,人体缺水会导致疲劳、头痛和焦虑等负面情绪,而保持水分充足则可促进血液循环,从而帮助氧气和营养输送到大脑。
作为长三角地区有口皆碑的饮用水品牌,江南贡泉也希望借助自己优秀的产品力,为考生提供健康的饮用水。如往年一样,江南贡泉今年也专门为高考生量身定制了限量版“状元瓶”。据悉,江南贡泉为本次高考共推出三种包装的瓶装水,主色调以红色为主,而红色在中国是吉祥如意的代表,同时也是喜庆和祝福的象征,与人们对这场人生大考的期望相得益彰。
除了在颜色上给考生鸿运当头,江南贡泉在文案设计上也是相当走心。众所周知,江南贡泉作为活的高山泉水,凭借高山泉、高含氧、高活性三大优势,深受长三角地区消费者的喜爱。
因此在“状元瓶”的祝福语上,江南贡泉就充分运用了与这些优势相关的谐音梗,比如“高山泉”对应“胜‘泉’在握”,搭配“顶峰相见,整活人生”的祝福;“高含氧”则对应“活力满分”,配以“一举高中,金榜题名”;而“高活性”对应“鱼跃龙门”,搭配“‘泉’上985,‘泉’上211”……这满瓶的祝福,谁看了不说一声“江南贡泉太有心了”!
一坚持就是26年,洞庭山集团为什么
“牢记社会责任”,这是洞庭山矿泉水集团董事长汪利明在早前的高考赠水活动中,谈及为高考家长和考生赠水的初衷。
对一家企业来说,坚持做一件事不难,但一坚持就是26年绝非易事,二十多年来,持续为苏州、无锡、常州、南京、镇江、湖州、安吉、嘉兴、上海等长三角地区多个城市的考点赠送“高考水”,这考验的不仅是品牌的社会责任感,更考验品牌自身的产品品质。
显然江南贡泉有这样的底气,因为其水源地就源自上海“母亲河”黄浦江源头,也是太湖的源头——安吉龙王山,主峰高达1587.4米,同时其作为安吉小鲵国家级自然保护区,物种丰富,森林覆盖率达95.8%以上。千米的水落差、优越的生态环境,都为江南贡泉的水质提供了良好条件,高山泉、高含氧、高活性,让其成为口感轻柔甘冽的活的山泉水,更适合人体饮用。
当然,对于洞庭山集团来说,未来还将在陪伴高考的路上见证更多考生为梦想奋斗的模样,在汪利明看来,“对社会下一代的关怀,就是品牌履行社会责任的重要方向”。
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