6月27日,第十二届TopDigital创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在沪落幕。依托自身技术与数据分析优势,闻道网络持续挖掘数据运用的潜力,以提升自身服务的智能化和个性化水平。在本届赛事中,闻道网络基于技术驱动的创新能力,从主流媒体平台收集并分析数据,精准捕捉目标用户群体的互动热点,并通过深入挖掘“高频爆点”和分析“核心梗点”,打造出与目标用户契合度高的创意事件,赋能至营销策略,让内容传播与目标用户尽可能零距离沟通,助力客户超额完成营销目标,一举夺得TopDigital创新营销奖节日营销赛道年度专项奖。
TopDigital创新营销盛典致力于成为中国顶尖创新发布平台,持续聚焦品牌与营销、产品与技术、资本与商业模式、人物和观点的创新成果及创新价值传递。每年吸引来自全世界范围内近千家创新性型企业参与,探讨创新趋势、发布创新成果。十二年以来,共计吸引来自业内6,000+企业的17,000+专业听众,本届举办的TopDigital创新营销奖亦成为企业营销案例的试金石,来自684家企业的3,300余件案例积极参与奖项评选,共同参与中国营销界数座里程碑的建立。
时下,虽然宏观趋势整体向好,但经济复苏不及预期,国内消费整体承压,对快消行业而言,以效带品的营销诉求愈发明确。而春节(CNY)是我国的消费旺季,也是快消行业成交最旺盛的时期之一。如何在此重要节点,迎合现阶段目标用户的消费趋势,构建强有力的产品抓手来提升销量,拉动企业大盘上涨,成为快消企业重要挑战。
通过对品牌产品目标TA(年轻人)的标签数据进行深度解读,闻道网络洞察到情绪价值逐渐成为抓住年轻人的流量密码。而当代年轻人对“玄学”抱着开放的心态,如在上班和上进中选择“上香”,“玄学营销”正成为许多品牌出圈的方式。因此,闻道网络为快消行业头部品牌客户拟定了2024 CNY直播营销的核心创意玩法,以“东方玄学”赋能年货节创意促销直播,提升转化与营销破圈,并利用沉淀KOL资源优势,为企业转化预热,与内容营销共同起效,形成品效规模正循环,最大化预算价值。服务期内,闻道网络超额完成营销目标,获得客户不吝认可。
闻道网络认为,科学地运用数据是品牌营销的核心推力,无论是多类的垂媒、多样的信息呈现形式,甚至包括千人千面的内容触点,都可以通过洞悉对应的数据来进行精细化研究,加以正确运用来驱动各类营销策略,创造新的营销场景,持续吸引目标用户,完成精准营销,助力效果增长。
未来,闻道网络将坚定以技术驱动为导向,保持不断探索创新的态势,将数字科技领域的探索研究与营销领域的洞察理解进行深度融合创新,为客户提供更精准优质的数字营销解决方案,以推动企业品牌快速出圈获得高效增长。
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