每逢重大赛事活动，总是不乏BOSS直聘的身影，2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯。近期，在巴黎举行的巴黎奥运会，BOSS直聘的广告再次出现，这既是BOSS直聘独有的广告营销策略，也是一种坚定的品牌投入，本次以中国国家羽毛球队官方供应商身份出现的BOSS直聘，奥运广告投放与以往有了不同，没有明星、没有太多台词、重复频次也并不高，有的只是一众年轻面孔，以及一句“拿下”！隐隐有为求职者和招聘者助力的含义。
据统计，2024 年应届毕业生数量超过 1179 万，同比增加 21 万，创下历史新高。作为年轻人当下求职的主要途径，BOSS 直聘的发展状况究竟如何？
发力蓝领领域，努力实现市场下沉
依据《2023 中国蓝领群体就业研究报告》，我国蓝领群体规模达 4 亿人，占比逾 53%，其体量近乎白领的两倍。这或许正是 BOSS 直聘正在竭力追寻的第二增长曲线。从“海螺优选”这一业务致力于打通工人、工厂与中介，到收购国内制造业人才交付平台“我的打工网”，不难看出 BOSS 直聘正在加快涉足蓝领招聘市场的步伐。在一季度的财报电话会上，BOSS 直聘管理层表示，蓝领职类延续了 2023 年以来持续上扬的态势，招聘需求增速引领整个市场，第一季度蓝领收入占比提升超过 35%。相较于去年，今年制造业和物流行业的景气程度有了显著提升，春节后至 5 月中旬，制造和物流行业日均新增职位数较去年同期增长约 40%。这进一步表明，除了持续的业务布局，BOSS 直聘正在加快对蓝领行业的渗透，通过增加岗位供给来增强对求职方的吸引力。尽管当前快手的快聘业务已经入局，且凭借着快手平台天然的流量优势和用户下沉特点，发展势头迅猛，但就中国当前庞大的蓝领就业市场而言，潜力依旧巨大。
一季度财报表现出色，商业模式获持续验证
据悉，BOSS直聘二季度财报即将发布，回顾 BOSS 直聘的一季度财报，其成绩可用“亮眼”来形容。公司营收达 17.04 亿元，同比增长 33.4%，远超此前预期；在非通用会计准则下，公司经调整后的净利润达 5.31 亿元，已连续 7 个季度实现盈利。在用户端，平台的平均月活跃用户数（MAU）达到 4660 万，同比增长 17.4%。其中，3 月份 BOSS 直聘 APP 端的完善月活用户首次突破 5000 万，达到 5500 万，同比增长 24%。与此同时，平台用户的粘性保持稳定，DAU 占 MAU 的比例平稳运行。用户端的持续增长与 BOSS 直聘一直推崇的“移动+直聊+智能推荐”模式密切相关。“移动+直聊”已成为当前年轻人求职的标准配置，既能够随时随地浏览、查找工作，又不再被动等待，实现高效沟通。此外，BOSS 直聘持续的技术投入所构建的双边智能推荐，也成为了其一道无形的“护城河”。智能推荐尤其对初入职场的小白十分友好，刚毕业的年轻人中有相当一部分并不明确自己能从事何种工作，而智能推荐为年轻人提供了更多求职的建议和方向。在企业端，截至 2024 年 3 月 31 日止的十二个月内，公司的付费企业客户数达 570 万，同比增长 42.5%。
BOSS 直聘创始人、董事长兼 CEO 赵鹏在财报发布后的业绩电话会上透露，这 570 万付费企业客户分布于超过 350 万家企业之中。他还提到，中国当前的中小企业超过 5000 万家，目前 BOSS 直聘所覆盖的 350 万家仅是其中极小的一部分。这与 BOSS 直聘所推崇的“灵活付费模式”密不可分。面对中小企业决策时间短、价格敏感度高、招聘成本低的特点，通过灵活的招聘付费模式，能够兼容各类企业的实际招聘需求，这也是 BOSS 直聘能够占据中小企业招聘市场的关键所在。
在线招聘，就业市场的有效补充力量
伴随互联网的普及，在线招聘市场不断拓展，成为年轻人求职的重要途径，这在我国这样的超大单一市场中更是不可或缺。与此同时，近期国家提出推动优质生产要素流动，人才的流动作为重要的生产要素之一，而在线招聘平台是实现这一要素自由流动的重要基础。或许，正是出于对市场前景的坚定信心，以及对公司经营发展的充足信心，面对近期股价的下跌，BOSS 直聘开启了“买买买”模式，在 9 个交易日内连续 8 次回购，耗费 2.8 亿回购 530 余万股公司股票。自 3 月 27 日以来，已经累计斥资 6.38 亿，回购约 1140 万股公司股票。
