北京时间8月30日,名创优品集团(NYSE:MNSO,HKEX:9896)发布了2024年上半年业绩报告。上半年,名创优品集团业绩稳健增长,毛利率、净新增门店等多项经营指标超预期,展现了其商业模式强大的韧性。
财报显示,上半年名创优品集团营收同比增长25%至77.6亿元,毛利率43.7%,较去年同期上升4.1个百分点,创历史新高。经调整后净利润(非国际财务报告准则(Non-IFRS))12.4亿元,同比增长18%,调整后净利润率16.0%,并宣布派发中期现金股息6.2亿元。新增门店方面,集团门店数量突破7000家,实现了又一里程碑,净增门店数502家。其中,MINISO海外市场和TOP TOY都迎来了史上开店最快的上半年,同店销售更是保持双位数增长,引领公司业绩稳步增长。
名创优品集团2024年半年报业绩亮点
全球市场版图持续扩张,超级门店挺入顶级商圈
截至2024年6月30日,名创优品品牌全球门店数达6868家,净新增门店455家。其中,国内门店数4115家,净新增门店189家,在渠道高质量拓展的基础上,同店销售表现保持极强的韧性,收入同比增长16%,领先于行业。得益于此,国内营收超50亿元,同比增长17%,实现稳健增长。
海外业务方面,上半年名创优品海外门店数达2753家,净新增门店266家,是名创优品进军海外市场以来新增门店数最多的上半年,为完成全年新增550-650家门店的目标注入了强心剂。此外,截至目前美国市场门店已经突破200家,名创优品也成为美国线下门店数量最多的亚洲消费品牌,现已进入美国40个大州。上半年,名创优品海外业务收入突破27亿,实现43%的同比增速。其中,直营市场收入同比增长超过70%,直营市场占海外收入56%,已超过代理市场。
名创优品持续在全球顶级商圈打造“超级门店”样本,其已成为名创优品海外营收增长的主要引擎。上半年,名创优品陆续开出新加坡樟宜机场店、美国American Dream IP集合店等标杆大店。6月22日,名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街,成为首个入驻巴黎香街的中国品牌,这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后,名创优品再度挺进全球高势能商圈。
名创优品法国巴黎香榭丽舍旗舰店
IP联名爆款频出,构建差异化发展优势
自2023年提出全球品牌战略升级以来,名创优品定位全球IP联名集合店,紧扣IP和战略品类两个抓手,持续优化毛利水平。财报数据显示,名创优品上半年毛利率从去年同期39.6%提高到了 43.7%,增加了4.1个百分点,创历史新高。
上半年,名创优品作为率先与chiikawa合作的中国品牌,联名推出涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品。同时,名创优品推出IP快闪店型为消费者提供了新奇的购物体验,也成为IP产品销售的新渠道。今年二季度以来,名创优品x chiikawa 主题快闪店在上海、北京、广州、香港等城市的核心商场陆续亮相,引发了消费者抢购热潮。
名创优品 x chiikawa 主题快闪在北京朝阳大悦城亮相
此外,上半年名创优品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65 周年等系列产品,通过对经典IP形象进行升级焕新,延长了IP运营周期,创造更多的销售机会。海外还特别上新了BT21系列IP产品,接连刷新多个海外市场IP销售纪录。截至2024年6月30日,名创优品与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超100个全球知名IP合作,面向全球消费市场持续不断地输出“好看、好玩、好用”的产品。
随着IP战略进一步深化落地,2024年上半年,名创优品IP产品销售占比超过30%。其中,国内IP占比进一步提升至近30%,销售同比增长近40%,海外IP销售占比提升至近50%,收入增长翻倍。名创优品正稳步向2028年超50%的IP产品销售占比这一目标迈进。
TOP TOY加快核心商圈布局,优化店态助力业绩增长
名创优品集团旗下的TOP TOY通过积极布局核心商圈、推出独家新品等多维度举措,实现了业绩的超预期增长。财报数据显示,TOP TOY上半年营收达到4.3亿元,同比增长38%,连续3个季度实现盈利。在门店拓展方面,截至2024年6月30日,TOP TOY的门店总数已增至195家,上半年净增47家,其中包括21家直营店和174家合伙人门店。从上海南京东路到武汉楚河汉街,TOP TOY在各大城市的黄金商圈强势占位,推动潮玩文化的普及化进程。门店数量的扩张以及多样化店面形态的深入布局,为其业绩持续增长提供了有力支撑。
今年上半年,TOP TOY持续洞察兴趣消费趋势,推出了迪士尼疯狂动物城花语世界系列手办、酷洛米魔女的盛典系列手办等自研产品,通过主题和概念创新激发用户的消费热情。财报披露,TOP TOY的自研产品占比超过35%,且自研产品的平均终端零售毛利率约为60%,显著提升了整体毛利率。
此外,TOP TOY精准把握营销节点,为用户带来了丰富而充满新意的消费体验。在六一活动期间,TOP TOY单日全渠道业绩达到2000万元,同比增长137%,展现了强劲的营收表现;其中,TOP TOY与B.DUCK合作的深圳福田COCO Park首发签售快闪店,「寻宝派对系列盲盒」首发排队超千人,2小时内即售罄,取得了极大的市场反响。
TOP TOY x B.DUCK 深圳福田COCO Park首发签售快闪店
名创优品围绕兴趣消费趋势,持续推进全球品牌战略升级,以“全球IP联名集合店”为最新品牌定位,朝着全球化超级品牌大步迈进,取得了显著的成绩。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“零售行业是长坡厚雪的赛道,我们坚持长期主义,坚持实事求是,坚持零售向善的胸怀和抱负,名创优品希望未来能够一直给全球消费者带来‘好看、好玩又好用’的产品、给员工带来有竞争力的职业发展机会,也给股东带来长期可持续的回报。”
