结合沱牌自身的名酒基因和品牌战略来看,
在双节的高流量传播赋能下,
沱牌的销售增长具有较高的确定性。
中秋国庆之际,什么样的酒局最能打动人心?
回味“经典”记忆,或许算得上不少人心中的第一优选。
近日,沱牌发布创意短片“80年喝出的经典”,携手“沱牌老朋友”奥运冠军杨威、老戏骨张晨光、全能艺人陈百祥,在品牌80周年之际,对“经典”做了一次全新而又生动的解读。
“经典就是能够让人想起、记住、喜欢的那些角色,跨越时间、空间,依然能够触动人心。”
“经典,就是有口皆碑,热爱和坚持不因时间而褪色。就好像这杯酒一样,是80年、50亿次的国民选择。”
“有特级品质,就足够硬控全场。好酒初品热烈奔放,再品醇厚绵甜、余味绵长。”
三位沱牌老朋友相聚,结合各自的人生阅历,将沱牌创牌80年以来的经典消费记忆娓娓道来。这也是继沱牌全新升级战略大单品沱牌特级T68后的一次全新亮相,素有“国民名酒”之称的沱牌,依旧以情感为核,着力塑造大众经典名酒形象,主打大众消费市场。
除了借助名人效应进一步提升品牌美誉度外,沱牌还同时开展抖音挑战赛以及消费感恩回馈等相关市场促销活动,为双节旺季销售的增长,带来充沛动能。
“沱牌老朋友”,助力名酒消费记忆唤醒
常年以来,杨威、张晨光、陈百祥凭借在各自领域内的成就,在大众认知中有着良好的口碑和形象,并有着较高的国民知名度,此次与“国民名酒”沱牌的合作,无疑是相得益彰,能够快速激发出双方的“化学反应”。
沱牌自1944年创牌以来,已走过80年的时光,创下累计销量50亿瓶的辉煌成绩。在“中国名酒”的荣耀加成,以及亲民价格、亲民形象的加持下,沱牌也成为数代人生活中的重要组成部分。“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的广告语为众多消费者耳熟能详,成为许多人的共同岁月印记。
如今沱牌再度在中秋前夕以品牌80周年为切口,共叙经典国民名酒,借名人之口从不同角度清晰勾勒出沱牌的经典形象,强化消费市场对沱牌名酒认知的同时,也在持续丰富“沱牌老朋友”这一IP价值,进一步提升沱牌的“情感价值”表达高度,生动传递沱牌“生活坚韧奋斗者的精神陪伴”的品牌精神主张。
近年来,沱牌巧妙地借助名人合作与跨界联动的多元化策略,极大拓宽了品牌传播范围与影响力。
特别是“沱牌老朋友”这一充满情感记忆的品牌IP,通过携手周晓鸥、0713再就业男团、田亮、杨威、张晨光、陈百祥等众多耳熟能详的“老朋友”,成功唤醒广大消费者心中对沱牌的深厚情感与经典记忆,更进一步加深沱牌与消费者之间的情感纽带,实现品牌情感的深度共鸣与品牌形象和价值的广泛传播。
结合沱牌在线上线下的其他布局来看,这一次与杨威、张晨光、陈百祥的合作,还将助力其在今年的双节促销中,将拥有更大的市场竞争力。
从行业和市场层面来说,和往年的双节大战相比,白酒行业受今年消费市场在行为理性、价格理性的“双理性”环境影响下,增长挑战重重。这也导致今年行业双节营销大战更加激烈,能否充分释放品牌效应,激发市场消费热情,是今秋各大白酒品牌能否取得旺季增长的要点所在。
沱牌此次精准地捕捉到特殊节气点上消费者对于品质、性价比与经典情怀的多重追求,可以更快夺得市场关注度和好感度,也为即将到来的双节奠定坚实的品牌认知基础,将加速沱牌的消费破圈。
多维出击双节旺季,沱牌全力拥抱市场
今年双节期间,沱牌还在线上社交平台上发起沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛活动,将从9月10日一直持续到10月30日,贯穿中秋国庆双节前后。活动期间,用户可通过抖音短视频平台,分享带有“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱视频参与活动,将有机会赢取丰厚奖品,最高可获得巅峰奖“沱牌承包你一年的酒”。
据悉,这一活动还将在四川区域,聚焦成都、绵阳、遂宁、巴中城市,联动数百家餐饮终端进行推广,并在当地知名美食街开展音乐互动与产品地推。并且,通过与“酒桌场景”的营销,沱牌也在加深与餐饮、聚会等酒类消费场景的绑定,实现从体验到消费的有效转化。
此外,沱牌还在线下市场发起“沱牌80周年 千万豪礼感恩回馈”活动。活动期间,消费者购买沱牌指定核心产品,开盖扫码就有机会赢得888元随机现金红包,并另有80g金条大奖。
不止情感共鸣,沱牌还在实实在在地回馈消费者,这也成为沱牌能够迅速激发市场消费热情的另一个关键,能够在双节期间更有效地拉动终端动销。
更为重要的是,早在开启今秋的双节营销前,沱牌便对旗下核心战略大单品“沱牌特级T68”进行了品质、包装、消费体验等全方位的升级,为此次沱牌在市场端充分释放品牌势能提供了坚实卓越的品质支撑。
当下消费市场对于性价比好酒的需求正在不断提高。沱牌从品质和情怀出发,产品、品牌、市场、渠道等多措并举、全力出击,精准瞄准大众消费赛道,在把握市场趋势变化为消费者提供更多优质性价比好酒的同时,显然也是为此次中秋国庆双节旺季促销做了充足的准备。
以过去4年沱牌接近60%的高复合增长率来看,随着核心战略单品的全面升级,以及相关市场促销动作的全面落地,沱牌接下来在双节旺季中的增长和扩张,十分值得行业关注。
此前在沱牌特级T68的升级发布会上,沱牌便宣布了未来将辐射全国区域战略,成为全国化品牌的市场布局计划。今秋双节旺季的销售表现,无疑将成为指示沱牌未来增长空间的一个重要风向标。
结合沱牌自身的名酒基因和品牌战略来看,深耕大众市场的沱牌,与消费市场的联系正在越来越紧密、深入。在此次双节的高流量传播赋能下,沱牌的销售增长,仍然具有较高的确定性。（云酒头条）
