中秋节自古以来就被视为家人团圆的节日,在温馨的家庭聚会的场景中,老年人的营养与健康情况也往往成为家人交流时的关注的焦点。
作为有着专业医药背景的百年品牌,雅培医学营养十分注重为老年人群的全面营养补充和健康生活保驾护航。其中“医学营养品”是整合了医学和营养学专业知识指导的营养配方,经过临床效果验证加持,为老年人和康复人群提供全面而科学的营养补充方案。
在节日到来之际,雅培医学营养联合天猫健康大牌日,共同发起了「营养百岁人生」中秋活动,通过消费者的故事分享,来证实雅培医学营养的功效和价值,从而助力老年人健康生活,建立目标人群的品牌心智。
以故事承载产品,和目标人群建立心智连接
中秋节有着孝亲敬老的传统,也是大众更加关注老年人健康的时刻。老年人的健康与幸福,是家庭团圆最坚实的基石,在这样一个充满温情的节日里,如何保障老年人的健康也显得尤为重要。
雅培医学营养一直致力于与用户建立更有温度的连接,这次的“营养百岁人生”中秋活动期间,雅培医学营养通过官方店铺征集雅培用户的产品使用体验和老年人的人生故事,通过更真实、更温情的故事分享,来呼吁大家关注老年人的健康。
这次活动也十分注重社交平台与内容社区的扩散。在小红书平台,雅培医学营养聚焦2个超级头部kol发起故事征集,来促进更多用户进行故事分享。通过高影响的腰部kol以及素人ugc做内容故事承接,在全网引爆了“营养百岁人生”声量,并通过站内来承接流量。
雅培医学营养通过故事分享的形式证实产品功效,也推进了“医学营养”品类教育,传递了品牌的温暖度和专业度。雅培医学营养家族有50多年品牌历史,畅销近40个国家。品牌也常年致力于公益活动,希望通过品牌的号召,让更多人群关注到老年人的营养问题,让老年人能够安享健康。
延续之前的品牌调性,在这次的“营养百岁人生”活动中,雅培医学营养用更加温情的形式,加深了大众对于老年人营养与健康问题的关注,也在节日的氛围里,促进了社交平台对于相关话题的讨论度,也让大众对于老年人健康的关注和雅培医学营养品牌结合在一起。
温情叙事带来口碑扩散,雅培新品被更多用户种草
在中秋节这个传统的节日,通过百个老年人故事的讲述,既体现雅培医学营养的健康陪伴,也扩散了新品的功效口碑。在活动中,雅培传递了雅培全安素新品上市,配方升级的信息,让更多用户种草了新一代雅培全安素产品。
新一代雅培全安素产品的蛋白质含量提升至21.15g/100g,能更好帮助老年人补充蛋白质缺口,包装上也进行了升级,采用了高盖设计。产品延续了原有全营养配方,拥有35种营养元素,全方位补足老年人的营养需求,还不添加蔗糖和乳糖,口感清爽,乳糖不耐的人群也能喝。特医食品专属标志“小蓝花”的认证,以及雅培产品临床效果的验证加持,也提高了新一代雅培全安素的可靠性。
营养全面程度、蛋白质含量和口感的全面升级,帮助雅培安全素在中秋活动中持续出圈,实现了以单品打通用户心智的路径,让用户能够关注到雅培医学营养对于老年人健康的价值。
作为天猫健康品牌专属营销IP,天猫健康大牌日为雅培医学营养提供了触达目标人群,拓宽品牌影响力的重要场域。活动期间,通过和天猫健康大牌日的内容共建,雅培医学营养引发了大众对于老年人营养补充的广泛讨论,将雅培医学营养与老年人的健康生活建立了更多连接,也促进了大健康行业的发展。
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