文/泗伍 图片由五粮液提供
9月25日，由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”在中国香港召开，会上发布了2024年《亚洲品牌500强》年度报告，共有20个亚洲国家和地区的品牌入选。其中五粮液位列榜单第30名，比去年上升1位，继续引领中国白酒行业，这也是五粮液连续19年入选榜单，彰显出强劲的品牌影响力。
《亚洲品牌500强》的评估标准是品牌影响力，基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。在榜单中采用5分制，分别对品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力等一级指标进行评分。
其中五粮液以19分（满分20分）成为上榜的食品饮料品牌中评分最高的品牌之一，其品牌影响力、市场占有率和亚洲领导力3项主要评价指标均获得满分5分。在2024年《亚洲品牌500强》表现出色，入选2024年《亚洲品牌500强》品牌建设案例。
整体来看，此次入选2024年《亚洲品牌500强》的品牌共涉及41个行业，榜单前四名的行业分别是金融、信息技术、传媒和食品饮料。2024年《亚洲品牌500强》榜单中，共有44个食品饮料品牌入选，与去年持平。在亚洲食品饮料10大品牌中，五粮液排名第2。
报告指出，2023年中国品牌策略呈现全球化布局与挑战、智能化与科技创新推动品牌升级、年轻化与品牌重塑、品牌营销与社交媒体的深度融合四大趋势，为未来增长提供了重要的方向。作为年度品牌建设案例，五粮液在品牌建设中表现卓越。
一方面，五粮液通过创新营销策略成功打开了年轻化市场的大门，成为白酒行业中具有前瞻性和创新性的代表。随着年轻人逐渐成为主力消费群体，五粮液深入挖掘年轻消费者的需求，围绕个性化、趣味性和互动性展开一系列营销活动。去年以来，五粮液先后与热门喜剧类综艺《一年一度喜剧大赛》、青春合伙人经营体验节目《中餐厅》合作，巧妙地将品牌与年轻人喜爱的内容结合起来，提升品牌的亲和力与年轻化形象。
五粮液不断强化品牌文化的深度传播，通过打造品牌IP和深化文化符号，将“和合共生，美美与共”的文化理念与现代营销手段相结合，推出“五粮液杯”大学生酒类创新大赛等各类活动，吸引了更多年轻消费者的关注。
另一方面，五粮液在品牌和产品创新方面不断发力，通过推出生肖酒、文化酒等限量版产品，持续推动白酒行业的创新发展。今年初，五粮液甲辰龙年生肖酒一经推出便火爆出圈，供不应求。五粮液坚持将传统文化与现代工艺相结合，不断完善产品矩阵，满足不同层次消费者的需求，同时也在全球范围内推广中国酒文化，巩固其在白酒行业的领导地位。
在国际化营销方面，五粮液不断深度参与国际大事件，扩大“朋友圈”，在全球各地龙年春节庆典、博鳌亚洲论坛、APEC峰会、服贸会都能见到五粮液的身影。今年以来，五粮液“和美全球行”系列活动进程持续，先后走进新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、马来西亚、泰国、意大利、奥地利等国家和地区，持续促进与世界各地经贸和美交流，不断擦亮“大国浓香，和美五粮”的金字招牌。
今年6月，2024年《中国500最具价值品牌》发布，五粮液品牌价值以4498.72亿元排名第15位。此次再次入选2024年《亚洲品牌500强》榜单，彰显出五粮液稳健高质量发展的瞩目成就。多年来，五粮液以“品牌强企”为引领，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，不断夯实品牌建设之基。未来，五粮液还将继续以创新为核心，积极加强品牌建设，讲好品牌故事，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。
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