随着行业和市场向名酒集中趋势越来越明显，全国化发展成为了各大酒企的发展目标。尤其2022年4月份国家发布了《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》，更为各大白酒品牌的全国化发展提供了良好的契机。但对于一些酒企来讲，他们立足长远、高瞻远瞩，在初步取得全国化发展后仍然寻求着创新突破，为企业发展构建新格局。例如由刘彦龙掌舵的衡水老白干便是如此。
衡水老白干兴于汉，拥有着1900多年的历史底蕴，在经历漫长发展周期，为品牌深度赋能后，率先实现全国化统一发展进程。之后，衡水老白干以刘彦龙为发展核心，积极布局产品矩阵和创新营销，以品质为核，以品牌为旗，为消费者带来高品质体验的同时，巩固和扩展市场资源优势，进一步实现全国化进程，大踏步向中国白酒一流企业迈进！
那么在受到消费市场迎来变革以及白酒生产方式发生转变的当下，怎样进一步推进全国化进程？衡水老白干交出了一份高分答卷。
布局产品矩阵，加快全国化进程
产品，是酒企和顾客之间的价值传递载体。而多元化的产品，不但能满足不同消费群体的个性化需求，还能不断提升市场占有率，扩大品牌影响力。一直以来，衡水老白干都在不断结合企业的研发优势与市场机会，在创新中不断完善产品矩阵。
2000年以来，衡水老白干旗下次高端系列十八酒坊、古法系列相继上市。这两款产品的上市填补了老白干在次高端阵营的空白。2002年，十八酒坊还荣获了“中国驰名商标”荣誉。近年来，衡水老白干更是发力高端地带，推出了“拳头产品”衡水老白干1915，一上市便凭借独特的口感与风味，获得了诸多业内人士和广大酒友们的一致好评，成为了高端商务场合宴请宠儿。除此之外，衡水老白干还上新了光瓶系列酒，迅速抢占百元高线光瓶酒赛道，并形成了“高端更稳固，次高端有市场”的产品格局。
据悉，衡水老白干在2022年第三季度实现可观营收。这正是其通过积极调整产品结构，不断发力中高端，进一步加快全国化进程的表现。在打造独特的企业品牌形象的同时，更为其加快进一步全国化市场输入了无限动能。
亮相重要会议，扩张品牌影响力
除了布局全价格带产品矩阵外，衡水老白干还通过亮相全国化大平台，来助力企业高效营销，迅速扩张品牌影响力。其实在早1915年，衡水老白干前身便凭借独特的口感与风味，拿下巴拿马万国博览会甲等金质大奖章。也是从那时起，衡水老白干推进全国化进程的种子便悄悄埋在了企业的发展灵魂里。近年来，衡水老白干更是没有停止过全国化的步伐。
从亮相数博会，到出席酒业顶级思想峰会，再到深入参与博参与鳌论坛、亚布力论坛等全国化大平台。衡水老白干积极抢抓机遇，加快全国化市场布局。同时，衡水老白干精彩亮相“9国元首”领袖之夜宴会、“中法建交55周年暨法国前总理见面会欢迎晚宴”等国际性宴会，通过“产品+文化”相结合的形式，让与会嘉宾品味白酒文化，感受衡水老白干的底蕴与内涵。
衡水老白干这种频频亮相国际化大平台，并将自身品牌与中国传统文化传承给世界的方式，为促进品牌的进一步全国化发展、品牌影响力的扩张起到了助推作用。
新时代背景下，由刘彦龙执掌的衡水老白干乘势而进，用“产品矩阵提高市场占有率+创新营销扩张品牌影响力”的方式，不断将产品和服务做到极致，不断将高端稀缺形象深入人心，打响跨越式发展，进一步实现全国化发展提供了一条崭新的发展路径，也为企业布局白酒新时代提供了强力支撑。相信在未来，衡水老白干定能在不久再次迎来发展新突破，构建企业发展新局面。
