自从1983中央电视台用一种“全新”的方式向全国人民拜年后,吃团圆饭、看新春晚会便成为人们“约定俗成”的过年习惯,而新春晚会所蕴含的品牌价值和商业价值也逐渐被各大企业所发掘,试图借助一场场别开生面的新春晚会输出品牌形象与价值,并积极以多元、频繁的活动与消费者进行有效互动,为新一年的市场提升奠定基础。身为我国高端白酒品牌之一的衡水老白干就以2023河北新春晚会冠名商的身份,与全国人民共迎新春,同消费者产生强烈的文化、情感共鸣,从而实现品牌美誉度与销售突破的双丰收。
老白干酒让传统年味更“香醇”
有人说,企业与晚会的组合搭配无非是为了彰显实力,宣传品牌。然而衡水老白干作为一个有着1900余年酿造传承的白酒品牌,能够连续两年冠名新春晚会,更多的是因为其拥有的深厚历史文化积淀,与“春节”这一源远流长的民俗文化十分契合。
众所周知,白酒是中华传统文化的载体和传播者,其悠久的发展历史同中华文明一脉相承、息息相关。而衡水老白干千百年来不曾间断的酿造技艺,便赋予了这个品牌浓重的文化底蕴,其传承至今的“续糟配糟混蒸混烧老五甑工艺、地缸发酵酿酒技术”,不仅让老白干酒有着“甘冽醇厚、酒体协调、尾净余长”的鲜明特征属性,更彰显出中华酒文化的博大精深。尤其进入现当代后,衡水老白干凭借独特的文化烙印和代代相承、师徒相延的技艺,成为了非物质文化遗产项目的实践主体,以此建成的“中国白酒地缸发酵博物馆”更进一步丰富了自身非物质文化遗产的内涵,成为人们品鉴白酒文化魅力、触达中华优秀非物质文化遗产的前沿阵地。
因此,本次衡水老白干携手河北新春晚会,既是品牌实力的象征,同时也是和“春节”这一非物质文化遗产在精神层面的共鸣,使得人们在欢乐祥和的气氛中感受到衡水老白干带来的“香醇年味”,实现品牌效应得到最大范围传播的同时,也为企业长期稳健的发展和市场规模的再度扩大夯实基础,注入动力。
告别生硬与传统,让年味有福更有情
当然,在这个阖家欢乐的日子里,衡水老白干也深谙消费者的情感需求,于亲情、温情、友情的演绎中释放祝福与感动。衡水老白干在以“回家”为主题的祝福短片中,通过贴近生活的场景细节和不同的人物故事,与每一位观看2023河北新春晚会的观众形成情感链接,汇聚新春年味,输出品牌温度,让“衡水老白干”这张白酒名片持续停留在用户的心智中,塑造出更具传播深度与广度的品牌形象,加深大众对老白干酒的品牌认可。
此外,为更加密切的与消费人群沟通,衡水老白干在2023河北新春晚会现场开启“线上玩法”,用口令抽奖、弹幕评论、企业祝福等特色互动,将“衡水老白干”与“春节”牢牢绑定,赋予观众“过年就喝衡水老白干”的记忆印象。而衡水老白干也通过这样覆盖全国范围的消费者互动,使老白干酒更具活跃度与亲和力,为品牌培育更多的潜在消费者提供助力,实现企业新竞争周期下的强势站位。
由此可见,此次与2023河北新春晚会的牵手,将衡水老白干的春节营销活动推向了又一个高潮,既营造出浓厚的春节氛围,又加速了品牌在消费市场上的走红,更好的塑造全国市场对衡水老白干品牌的赞誉度。因此我们也有理由相信,从河北新春晚会“开始”的衡水老白干,在经济全面复苏的2023年势必会迈出更大的发展步伐,取得更多成绩,实现更高突破,就让我们拭目以待,共同期冀衡水老白干的精彩表现吧。
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