北京时间1月18日,全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司Brand Finance在瑞士达沃斯发布2023年“全球品牌价值500强”榜单。五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位,品牌强度评级(Brand Rating)达到AAA+(全球最高级别)。
Brand Finance是目前全球唯一且最广泛使用的品牌价值评估国际标准ISO10668及品牌评价标准ISO20671的核心制定者与指导者,常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值。由其发布的“全球品牌价值500强”,采用“特许费率法”评估及预测企业预期营收中来自品牌的贡献(品牌收入)来计算品牌价值,其专业性和独立性历来受到广泛认可。
榜单显示,五粮液品牌价值2023年达302.9亿美元,较2022年287.44亿美元增长了5.4%。实际上,五粮液品牌价值已连续3年保持正增长,3年间增长幅度达45%,增速在上榜中国白酒企业中位列第一,体现出五粮液品牌极强的韧性与张力。五粮液品牌强度评级由AAA冲到AAA+,与苹果、谷歌、微信等全球知名品牌位属同一评级,凸显了中国白酒行业龙头企业的强劲品牌实力,也足见国际权威机构对五粮液品牌价值的高度认可。
五粮液品牌价值稳步攀升,离不开自身高质量发展的持续赋能。据了解,过去3年面对疫情反复,五粮液始终在不确定性中保持战略定力,持续补短板、拉长板、升级新动能,企业呈现稳中有进发展态势,成为2020年疫情发生以来唯一一家每个季度营收、净利均保持两位数增长的白酒上市公司。2022年,五粮液继续稳中趋好,实现了稳定增长和布局长远“双统筹”,经济总量和发展质量“双提升”,企业发展迈上新台阶。
为持续巩固提升品牌建设成效,五粮液创新打造“和美文化节”、玫瑰婚典等文化IP,持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国内国际顶级政商活动和文化交流平台,讲述中国白酒品牌故事,“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌在世界舞台愈发闪亮。在世界品牌实验室发布的2022(第十九届)《中国500最具价值品牌》排行榜中,五粮液位列榜单第16位,品牌价值连续5年实现两位数增长,达到3646.19亿元,荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。
五粮液相关负责人表示,未来,五粮液将坚持文化铸魂,持续厚植品牌文化底蕴,继续加强品牌文化建设、突出品牌特色打造、创新品牌文化传播,加速向世界一流企业、世界500强挺进,向世界讲好中国白酒品牌故事。
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