日前,知名时尚品牌URBAN REVIVO(下文称:UR)北京王府井APM店以全新面貌亮相。据介绍,该门店从“雕刻&蜕变”的设计概念出发,关注整体横纵大小的启承转合,呈现出张力和温度兼具的艺术时尚空间。
UR北京王府井 APM 店
值得注意的是,此次开业,UR还携手花艺品牌dresscode 将花卉艺术与都市风尚交相融合,一同邂逅都市花语。同时,该门店在这期间还开启了促销活动,每日前10位消费满999元的会员便可获赠UR x dresscode联名花束。
UR x dresscode 将花卉艺术与都市风尚交相融合
实体店焕新,打造沉浸式时尚感官体验
北京APM位于北京王府井步行街,王府井步行街是北京重要商圈,也是北京旅游重要景点之一,极具商业潜力与文化底蕴。据介绍,UR北京王府井APM店的“雕刻&蜕变”概念令品牌呈现出张力和温度,递进倍数的正圆半弧被用来修饰空间,勾勒出空间动线的丰富形态。“蜕变”则将佗寂的特性融入到空间表达中,没有使用过于繁杂的线条元素,而是运用温润的材质诠释纯粹安然之美。
不得不说,UR极为重视消费者在线下的时尚体验,在每一座城市都着眼于城市肌理的探寻,在空间表达中展现都市之美。进入UR北京王府井APM店,你不仅仅能够感受到有钢筋混凝土的现代感,也能够深入体会原木所带来的森林之感,在这个春日暖暖之际,能够感受到体块分解与穿插的结构美感、材质碰撞的审美意趣。
艺术时尚空间的重新塑造,让消费者感受到UR所传递的“感官享悦,玩味时尚”的品牌理念。UR创始人兼CEO李明光曾表示,UR的高性价比离不开奢华大店的反衬。UR上海旗舰店的设计理念是源于一个灵活的空间开放的想法,被想象成一个城市剧院,它旨在作为公共生活的壮观展示,尤其是城市时尚。UR成都IFS国金中心店的空间形象设计受史前遗迹巨石阵的启发,以空间序列作为载体连接过去与未来,为身处其中的消费者构建充满先锋创意的艺术氛围。
UR成都IFS国金中心店空间形象设计
线下渠道生机渐起,引领高品质时尚
“体验”是吸引都市时尚人群进店的重要原因。在线下逛店,消费者可以感受到新奇的时尚体验,还能享受消费和社交的愉悦感。一直以来,UR主张“千店千面”的经营策略,对每一家线下门店的空间设计和店铺展示极为考究,大到店铺选址、装修设计,小到橱窗打造、背景音乐,都力求做到完美。同时,UR希望通过增加艺术装置增强与消费者的互动性,吸引更多都市高时尚人群,激活实体店铺的社交属性。
李明光认为,环境和服装的搭配会形成消费者对品牌的认知,而影响环境的要素有:店铺大小、装修材料、室内设计、氛围打造。构建奢华大店体验场景,是UR持之以恒塑造品牌理念的维度之一。站在满足消费者诉求的角度,像UR北京王府井APM店一样的多个门店都可以被称为艺术时尚空间。它们带给消费者提供的不仅仅是一个产品,更是一个消费场景的呈现。
业内人士认为,尽管过去几年疫情对线下有所冲击,但随着疫情管控政策的放开,人流的逐渐恢复,线下门店将会迎来新的增长期。很明显,UR品牌对店面空间的投入以及持续的线下布局相比于其他时尚品牌更有发展基础,在未来也会迅速发力。
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