（原标题：悟空祛痘受邀出席北京广告协会“企业与明星代言”主题系列沙龙）
3月10日,由北京广告协会明星代言规范工作委员会主办,《中国企业报》集团企业研究院支持的,“企业品牌与明星代言”主题系列沙龙“平衡与协作”在京举行。北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪出席会议并致辞,常务副秘书长兼首席技术专家吴纯勇主持会议。悟空祛痘品牌总监刘松受邀参加,就“企业品牌与明星代言”发表了个人观点,并同与会嘉宾围绕沙龙专题,就广告创意与红线思维,品牌成长与明星协作,广告导向与青少年成长等议题展开研讨,并提出意见和建议。
保护知识产权形成创新良性循环
北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪在致辞中表示,近年来,广告以明星代言的方式包围着人们的工作与生活。然而,规范明星广告代言、规范主播直播带货呼声越发高涨。创意与合规间的平衡把握、品牌与明星间的协作配合,越来越成为推动产业发展,维护消费者权益的焦点。希望本次沙龙活动以目标为导向,以问题为导向为营造广告领域清朗风气提供有效的理论支撑。
随后,京成知识产权研究院名誉院长谷永久表示,广告产业是现代服务业和文化创意产业的重要组成部分,广告创意与底线红线更应该是协作与共生,而不应该是矛盾与冲突,创意中的著作、画面里的肖像,更应该从知识产权方面给予重视。
悟空祛痘刘松在与现场嘉宾交谈中表示,知识产权又称“智力成果权”,普及广告产业知识产权的保护,不仅可以防止抄袭、窃取他人成果,同时也可以促进广告创意人不断创新,帮助广告产业进入一个良性循环的阶段。悟空祛痘是一家重视知识产权保护的企业,不仅重视自身企业知识研究成果,更尊重他人知识产权。崇尚科学和保护知识产权的意识,努力营造行业知识创新和保护知识产权的环境。
摒弃唯流量论选好代言实现双赢
悟空祛痘品牌总监刘松在专题发言中表示,明星代言人是品牌公众形象地输出,明星的气质、形象直接影响品牌在消费者心中的风格调性。所以,品牌在选择明星代言时不应过于关注流量,而应该全盘考虑。品牌与代言人之间应该形成一个共同成长、合作共赢及互相成就的正向关系。
此前,悟空祛痘与诺贝尔奖获得者兰迪·谢克曼教授的全方位战略合作就是悟空品牌在全新领域的大胆探索结果。与兰迪·谢克曼教授的合作,没有遵循所谓单纯代言合作,而是对近年来合作方法进行了利弊分析,同时结合了企业的特性及未来发展方向,走了一条完全不同的模式。
对此,中品计划(北京)品牌管理有限公司运营总监金音波表示,认同悟空品牌总监刘松的观点,品牌与明星是相互成就的过程,出其不意的联动往往能激活品牌社交媒体话题,增加品牌存在感。
牵手诺奖得主达成全方位、全领域、全链条的战略合作
悟空祛痘牵手诺贝尔生理学或医学奖获得者兰迪·谢克曼教授,是一种全方位战略合作模式。兰迪·谢克曼教授以悟空祛痘首席科学家的身份加入悟空,并与悟空达成全方位、全领域、全链条的战略合作,即全方位参与技术革新,全领域进行技术指导,全链条构建祛痘服务。在合作过程中,兰迪·谢克曼教授不仅将诺贝尔获奖成果即对细胞膜囊泡运输的研究倾囊相授,并就此成果在悟空全技术领域的应用进行了科学探索;同时也亲自与悟空祛痘成立“痤疮与亚健康皮肤科研工作站”,带领科研团队攻坚克难。经过夜以继日地努力、100万+的临床经验、数万次的科学实验……终于在祛痘领域和皮肤亚健康领域获得重大突破——“谢克曼细胞祛痘技术”。这一重大成果,不仅有利于解决痘肌人群和亚健康皮肤领域的人群的困扰,同时也帮助悟空祛痘在科技祛痘领域和亚健康皮肤领域的发展上更上一层楼。
悟空祛痘作为本届专题沙龙唯一受邀的皮肤管理品牌,接下来,一方面将继续坚定不移地走以正能量价值观为导向的品牌之路,通过诺贝尔获奖成果技术引领整体产业技术提升,加强行业知识产权意识保护与创新;另一方面将持续用科技助力自身祛痘技术升级以及顾客服务体验提升,让亿万痘友重塑健康肌肤,享受肌肤健康本真状态。
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