随着Z世代的崛起，如何满足新一代消费主力的需求，是品牌面临的时代课题。聚焦黄金珠宝行业，民族品牌梦金园积极洞察市场需求，从理念、设计等多维度创新、突破，推出国潮婚嫁黄金首饰，主打婚礼日常都能戴，给行业以及Z世代消费者提交了一份满意答卷。
近日，梦金园全新推出婚庆金饰喜事临·小幸福系列，该系列凭借保值传承、婚嫁纪念、日常通勤等特点，一经面世便引发消费热议，不少消费者在各媒体大平台纷纷种草，婚礼日常都能戴，满足了很多消费者的需求，为品牌带来新的话题流量。
据有关资料显示，当下我国虽然结婚登记人数在减少，但市场消费规模却并未下降。《2022 年中国金饰市场趋势洞察》报告指出，过去结婚首饰购买决策主要父母长辈决定，如今则由新婚夫妇做主购买：18～35岁的年轻人是婚庆消费场景下的主要决策者。这种转变也对黄金珠宝企业的营销策略产生深远影响。就目前来看，市场上婚庆黄金类产品同质化程度高，婚礼场景局限性高，设计理念传统保守等，使重金选购的首饰在婚礼之后往往成为“纪念品”，与年轻消费者想要的新意、潮流、个性等彰显自我的审美追求相去甚远。
梦金园此次推出的新品喜事临·小幸福系列，突破了传统婚爱定位，抓住当下年轻人“喜饰“新刚需，以“因为有你，三生有幸“为主题，焕新迭代优雅银杏元素，打造出品牌婚嫁经典符号，守护新人坚韧而永恒的幸福。
据了解，梦金园新品涵盖了项链、耳饰、戒指、手链、手镯等多种款式；设计元素以银杏、爱心、圆形为主；风格方向主打幸福婚嫁、优雅精致；该系列结合了喷砂、花丝、拉丝等多种工艺，同时采用了梦金园无焊料焊接专利技术，黄金纯度更高，无焊料添加，佩戴更放心。
梦金园将婚嫁主题用年轻思维和潮流审美解答，打造外有设计、内蕴隽永的“潮”流婚嫁金饰，打破了大众心中传统婚嫁首饰的印象，让年轻人在人生之喜的重要时刻，更好地实现心中所愿，享受幸福环绕的愉悦，黄金的华丽感与精雕细琢的精致感拉满人生重要时刻的仪式感。
另外，梦金园喜事临·小幸福系列在满足年轻消费人群个性婚嫁金饰需求之外，也是品牌迎合悦己消费场景的一个重要举措。凭借多元化简约的设计风格，在产品佩戴上，拓展了婚礼之外、日常生活的适戴场景。时尚属性加持“好运”祝福，不仅迎合了适婚、备婚年轻人取悦自己、提升自我幸福感的想法，还吸引一群都市白领、成熟女性解锁新时尚。
年轻化的市场命题下，中国高纯度精工金饰专家梦金园通过对中国优秀传统婚嫁文化的不断探寻与传承，打造的喜事临·小幸福系列，一方面是品牌基于年轻消费者婚姻情感价值，洞悉年轻消费者需求的突破性尝试，让婚嫁黄金更适合年轻国人的喜好；另一方面也是品牌以理念创新、思维创新，为婚嫁金饰选择提供个性化、潮流化解决方案，让消费者感觉到被“懂得”、被“迎合”，实现产品的情感传递。
不同的人生阶段呼应不同的消费场景，不同年龄段的客户亦具有不同的珠宝需求，在合适的消费场景下推荐合适的产品至关重要，了解不同的消费场景可以帮助品牌更好地制定营销策略。对于梦金园而言，黄金首饰的消费不再仅限于产品本身，而是将文化附加、精神附加一并给予消费者，让大家在享受金饰华美的同时，获得身心愉悦。民族品牌精工匠造，梦金园喜事临·小幸福系列重新定义了中国高端婚嫁黄金饰品，也为新一代消费者提供了婚嫁黄金首饰的更多选择。
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