随着国内人们认知水平提升、家庭经济状况改善以及健康中国战略持续推进等多重因素的共同影响下，年轻父母的育儿观念也在不断进步。在推进中国式现代化的进程中，人口红利进入的关键转变期，母婴行业竞争日趋激烈，母婴赛道内玩家正积极寻找破局之道。
近日，母婴行业观察与国内知名的母婴服务平台宝宝树联合发布《2023母婴营养健康新消费洞察报告》，深度解析了当前母婴营养健康市场的新趋势——90后和95后的年轻父母占据了主导地位，更加注重科学喂养和精细化养育。新一代父母对宝宝成长各阶段的营养补充都极为重视，从盲目进补到精准营养补充，分龄补充趋势日渐明朗，养育精细度得到进一步提升。在消费升级的大背景下，专业喂养、精细养育成为确定性趋势，营养品行业也随即进入创新发展新周期。
分龄营养认知升级 引领科学养育新趋势
报告显示，得益于消费者受教育程度及收入水平的提高、育儿观念的提升和科学喂养知识的普及，新一代父母对宝宝成长各阶段的营养补充都极为重视，占比均在85%以上。其中，家长们对宝宝在幼儿期(1-3岁)营养补充的重视程度最高，为96.08%。后因孩子年龄的不断增长，家长们的注意力从最初的精细喂养转至对孩子的学习、社交板块等一系列的专业教育上，为此在学龄期(7-12岁)的营养补充关注度有所分散，占比为86.99%。
同时，报告还发现了一个重要的趋势——分龄营养的概念正在逐渐被广大母婴用户所讨论与接受。在精细化育儿浪潮驱动下，新一代父母在备孕、怀孕、婴儿期和幼儿期等关键阶段，更倾向于为宝宝提供针对性强、科学合理的营养补充。与此同时，部分母婴人群对分龄营养补充是有认知基础与研究的。调研显示，14.80%用户对分龄营养补充概念非常了解;基本了解的用户最多，占比达35.47%;比较了解的用户占比为21.03%，此外还有6.6%的用户对此概念完全不了解。
分龄营养的观念正逐渐成为新一代父母科学喂养的关键准则，这也为营养品赛道提供了新的发展契机。其中，宝宝树浸润母婴行业16年，凭借对新生代妈妈和宝宝深度洞察，以及产业上下游头部资源的链接力，于近日在行业中率先迈出了创新变革的脚步。
11月23日，宝宝树上线了专注中国宝宝、以分龄营养为核心的儿童严肃营养新品牌“Genius Key”旗下系列新品，其根据各分龄阶段儿童生长发育特点和营养需求，提供1+ 、4+、 7+、9+四个年龄段的分龄化、精准化、结构化的营养补充 。
与产品同时发布的还有「Genius Key儿童分龄营养计划」——依托“PCS产品服务体系”展开，通过Product分龄复合营养包、Content分龄营养学院、Service儿童健康成长服务三大板块共同作用，来解决年轻育儿家庭在分龄营养补充上的困惑和焦虑。“在社区中，我们发现，如今的营养补充绝非一个简单的消费问题，而是家庭健康管理场景下的服务盲点。因此在研发初期我们不仅追求趋势的融合与创新，更聚焦于业务模式的探索。”产品研发负责人表示。
母婴产业研究院三大维度构筑核心壁垒
从趋势解读、理念创新、产品落地到服务配套，宝宝树展现出深刻的洞察力与高效的执行力，而这正是得益于宝宝树“智能大脑”——母婴产业研究院的赋能。借助研究院，宝宝树在产品研发共创、品牌咨询服务、行业趋势分析三大维度获能力提升与平台价值加乘，由此“内生”可加码C2M推出自研系列产品、构建独家内容IP体系，“外延”能够打破传统母婴服务边界，携手品牌引领年轻家庭消费生活，最终形成宝宝树领跑行业的核心壁垒。
目前，宝宝树母婴产业研究院已陆续发布了一系列报告，在揭示母婴市场的新趋势的同时，也为行业未来的发展提供了新的思路和方向。如《2022Z时代母婴人群洞察报告》展现了Z世代母婴人群的消费需求、行为和趋势，为母婴企业、行业专家和市场营销者提供了有益的参考;为迎合新生代家长精细化科学化养育理念，《中国宝宝学步研究白皮书》聚焦于宝宝学步发育期间的发育特点、注意要点、材料与技术特点进行专业解析，为用户解决选购难题;《2023母婴家庭“理想生活家”洞察报告》在消费升级的大背景下，解密了新生代母婴家庭家居家电的消费趋势;新生代妈妈对于自我成长和家庭资产管理的意识愈发显著，《[宝宝树母婴家庭女性用户]投资需求偏好洞察》为此做出了进一步解读，更生动地描绘了了新生代年轻家庭的画像。
如今，随着新生儿出生率持续走低，母婴行业逐渐从增量红利转变为存量竞争，无论品牌、渠道亦或是生产商，都即将迎来一轮洗牌。作为国内领先的母婴平台之一，宝宝树抓紧行业转型升级的窗口期，提出了从“流量为王”到“能力导向”的发展方向，结合 “三横三纵”的生态战略打法，找到了一条以持续产品创新破解增长难题，行稳致远的道路方向。
