近期，国家发改委等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》（以下简称“《行动方案》”）提出，到2025年，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达3万亿元。此次《行动方案》的出台，有望扩大潜在户外运动需求，激发市场消费热情，进一步促进户外运动产业发展。
数据显示，目前中国的户外运动渗透率仅为28%，预计2023年中国户外用品零售额将达到271.1亿元，2024年将达到274.4亿元。2022-2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动消费呈现爆发式增长，多个领域已恢复至或超过疫情前的发展水平。在户外生活热潮下，最先受益的莫过于抢先布局户外装备及服饰的运动品牌，相关标的值得留意。
紧抓户外运动发展潮流 361度实现多元布局
在此背景下，以361度为代表的国产品牌们，已经找到自己的“超车道”。据悉，领先的国产体育用品品牌361度（1361.HK）目前已经建立起跑步、篮球、综训、户外和运动潮流等完善的多品类产品矩阵，其产品可适用于多类型的户外体育运动。近两年，公司通过推进“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略，持续发力于品牌升级，不断丰富产品线，注重户外运动相关产品开发及户外运动赛事举办，助力中国体育强国建设。361度发展方向与最新《行动方案》支持方向高度契合，有望受惠于此次政策红利。
在过去的20年里，361度着力于大型户外运动赛事举办，吸引了众多体育爱好者、专业运动员等人群的高度参与，于消费者端树立了良好口碑，建立了品牌忠诚度。据统计，361度已累计赞助马拉松赛事超50场，举办自有IP赛事活动超3,000场。例如，今年9月，361度携重磅产品飞飚future出战柏林马拉松，成为首个亮相柏林马拉松大满贯赛事的中国品牌，跑鞋穿着率位居国产品牌第一，实现品牌知名度进一步提升。此外，361度还发布了“赛道梦想计划”，以鼓励业余跑者突破自我，提升整体专业水平，为中国体育强国建设贡献力量。
多元消费需求涌现 361度提前布局占先机
业内人士指出，在人们健康意识显著提升的大背景下，消费者对高品质、功能性强、设计时尚的运动装备的需求增强，促使体育用品公司不断提升产品研发创新水平。作为中国前沿体育用品品牌，361度也积极把握这一趋势，在产品中融入科技与创新元素，推出更具科技价值的专业运动产品，从而在市场竞争中占据先机。据了解，361度还在行业内首度提出“碳捕捉”概念，发布了“CQT碳临界科技”，并推出了多款应用了该科技的鞋品，积极响应国家“双碳”战略部署。
未来，随着越来越多利好政策的推进，预估361度将迎来更多发展机遇。通过深入挖掘科研创新、赛事与IP合作、数字化应用、品类拓展以及环保理念等方面的潜力，公司有望实现全方位多角度的业务发展。现时公司市盈率不到10倍，实属沧海遗珠，建议提前布局，把握公司发展机遇。
