日前,以梯影传媒的数字化梯媒创新研究为蓝本,由北京航空航天大学撰写的《“梯”出重围,“影”响万家:梯影传媒的颠覆性数字创新之路》案例,经过专家组评议,成功入选中国管理案例共享中心(CMCC)案例库,供全国MBA研究生培养院校用于共享教学。
此次入选,标志着梯影传媒在数字化领域的前瞻性、领先性得到学界认可,产学研深度融合,推动线下广告行业的科技化进程。
案例文章通过阶段化形式,以传统线下广告数字化困境为切入点,以梯影传媒电梯广告数字化发展战略为核心,详细分析了梯影电梯广告以领先科技变革线下梯媒的过程,并延伸至广告精准传播路径。
案例选题契合当下广告传播的现状,具有很强的代表性、典型性,获得中国管理案例共享中心评审专家较高评价,最终成功入库,为市场营销、技术经济等专业MBA学员提供了全新视野。
梯影传媒案例入选的中国管理案例共享中心(CMCC),是在全国工商管理专业学位研究生(MBA)教育指导委员会支持下成立的服务性和非盈利合作机构,致力于推动中国MBA培养院校间案例资源共享,提高中国管理案例教学与研究水平。现有300余所高校会员单位,已成功构建了商学院案例生态系统,建成国内最大的管理案例库。
此前,包括腾讯、华为、中国联通、字节跳动、百度、小米、吉利等国内各行业知名企业都曾入选该案例库,极具学术代表性及影响力。
数字化营销时代,多数线下广告公司仍囿于广告行业隶属于“服务业”的传统思维,认为服务业企业创新不需要依靠实体设施和“硬技术”,或无需自主研发、单纯依赖外购设施和技术。
梯影传媒摆脱传统观念的束缚,重视数字技术研发的自主性,技术和业务两手抓,通过自建数字基础设施、开展数据治理、促进数据共享、搭建数字平台,实现了对行业龙头企业的快速赶超。
自成立初始,梯影传媒即定位“高端商务楼宇效果媒体运营商”,成为业内最早以数字技术为导向的科技型企业,完成了在技术、商业模式和市场价值的等领域的全方位颠覆性数字创新。
作为全球第一家将投影技术与电梯广告结合的楼宇媒体,梯影自主研发并拥有知识产权的电梯投影设备是颠覆现有平面传播介质,实现移动互联、具备程序化下单及大数据分析功能的新型媒体形式。
另一方面,梯影作为楼宇场景内的新生力量,以其具有科技感的媒体形式、得天独厚的媒体优势等,帮助广告主建立消费者品牌联想度。同时,加入360°四面屏、裸眼3D、气味营销等领先科技,引领户外媒体的发展趋势。
梯影坚持“以科技创新为驱动力,以效果营销为导向”的理念,扼守电梯传播场景,融入前沿科技,将户外媒体投放实现精准、分时、实效化。如今,梯影传媒已覆盖全球60多个城市、近10万部电梯,每天影响近亿商务白领人群,并持续努力成为传媒行业的新势力,构建户外媒体领域新蓝海。
接下来,以梯影传媒开展数字化创新的研究成果即将上线,供学术界和企业界共享阅览和参考。对梯影“数字化梯媒”的分析及研究成果,也将作为线下媒体通过领先科技实现数字化改革的成功经验代表,出现在全国各大高校EMBA、MBA的课堂上,成为高校学生、企业家深入理解企业发展的学习范本。
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