年货节是食品、日化产品、服装等行业品牌生意发力的重要时刻，也是商家利用平台自然流量的黄金期和扩大业务增长的关键期。2024年货节即将到来，针对商家的不同业务需求和营销目标，巨量引擎年货节给出了种草指南，将商家精准定位为「品牌型种草」和「场景型种草」，并提供多种新链路和产品玩法，帮助商家精准地把握平台上的春节氛围，快速种草占位，抢占商机。
品牌型种草：品牌最大化曝光
新产品助力长期种，时时收
品牌种草型商家，追求最大化曝光，通过持续覆盖全周期的种草策略，加强全域营销势能。利用抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等新产品组合链路加持，实现长期种、时时收，一键三连拿下品牌生意主场。
01 新链路：抖音电商开机位
在大促期间，「抖音电商开机位」能够帮助品牌独占高价值客群，并且推动自然流量的增长，以不同交互链路，叠加不同玩法。
TopView搜索联动： 通过搜索框、搜索预置词等，强化引导用户产生主动多样化搜索行为（边看边搜&看后搜），塑造用户打开抖音后的首要视觉路径。
抖音电商直播开屏：针对抖音电商直播场景，高效引流直播间助力转化。
02 新样式：创新互动产品
以祈福、亮相和欢庆等多种年味情绪为核心，巨量引擎还推出了多样的「创新互动产品」，将全新视觉样式和交互效果与多元化品牌表达相结合，满足用户在春节期间情绪诉求，为CNY营销注入新活力。
祈福 · 神奇年签：信息流许愿抽签，随机送出龙年祝福，祝福形式品牌自选红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等；
亮相 · 定格新装：拍立得帮用户高效提炼信息，highlight产品最美的一面，同时新增轮播焦点图，支持用户点击跳转指定落地页；
欢庆 · 新春红包：新年群发红包搭配品牌定制封面，红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给受众，受众在社交私域、视频场景内使用实现品牌二次传播。
03 冲热榜：美好生活100+
巨量引擎还为品牌提供「美好生活 100+」互动挑战赛玩法，邀请平台达人与品牌共同创造优质潜力的爆款话题，并借助平台资源来扶持优质内容，通过活动的主要场地和流量扶持，品牌的优质内容能够获得更广泛的传播，提高影响力。
04 平台级IP年味内容拉满
年货节期间，平台不断推出与春节相关的IP，来助力品牌的春节营销活动，包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容，以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目，这些充满仪式感的内容可以占据用户心智，为品牌讲述春节故事提供帮助。
场景型种草：场景化抢占品类高地
新玩法深入场景种草，持续收
场景种草型商家，将场景化抢占品类高地作为营销目标，短期内频繁进行种草活动，通过巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法，实现精准种、持续收，一炮三响刷爆抖音年货场域。
01 种草Plus：巨量星图IP特别企划
在龙年年货节期间，平台与巨量引擎的明星达人联动，发起了名为「生意星龙」的春节节日企划，强势热点造风开启新年盛宴，霸屏热榜将春节年味拉满。
另外，巨量星图还推出了「达人短剧创造营」IP，并为品牌提供定制短剧内容策略及制作保障，还提供了专项流量扶持，以提高热门短剧的播放率，为年货节期间的生意增长提供助攻。
02 灵活Plus：种草通双开
在年货节期间，为了满足各个品牌的加热需求，商家可以选择种草通合约或竞价两种采购方式，在触达精准人群的基础上，灵活调控成本。
03 种收Plus：搜索品专新政策
作为种草和转化的桥梁，搜索品专的作用不可忽视。近期平台推出2024年售卖政策，新政“长单折扣+多买词折扣+小蓝词奖励+新客首单优惠”满足不同层次需求；另外，在12月31日之前下单还可以获得额外的特权，如样式首发权、昵称词权益和抢词占位权益。
04 星图/生服/电商IP满足场景化种草需求
星图/生服/电商IP占位品类，通过深入挖掘品牌内容，满足消费者多样化的种草需求场景。
生活服务&电商品类占位，结合热点场景打造线上/线下营销活动：举办东西南北家乡味、抖音新春吃喝玩乐节、新年满分计划等营销活动，以帮助品牌在市场中占位。
达人&星图品类占位，结合达人玩转新春热点场景：借助我们的年夜范儿、年味助推计划、抖音宇宙爆料喜剧等多档热门IP，对潜在客群兴趣进行占位，进而促进生意转化。
除此之外，巨量引擎年货节联合了三大行业和九个标杆品牌共同炒热气氛，商家在抖音搜索#在抖音一起闹龙年，就可以参与。期待更多商家能够充分抓住站内春节气氛，提前进行种草和造势，在2024年获得生意开门红。
