近日,第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会圆满举行,2023 CAMA 中国广告营销大奖也在全行业的共同见证下,迎来颁奖的荣耀时刻。丰巢互动媒体携《有稳健 安心取件》案例脱颖而出,斩获“年度媒体”“媒介创新应用铜奖”两项荣誉!
中国广告营销大奖(China Advertising Marketing Awards,简称CAMA)由中国第一本广告专业期刊《中国广告》创办于2006年。《中国广告》是最早和中国当代商业广告复兴一同成长起来的行业平台,作为这一平台的官方奖项,中国广告营销大奖遴选并表彰中国市场在品牌建设、营销传播、创意执行等领域表现突出并给行业带来启发的案例作品、机构及个人,以推动中国品牌可持续发展、推动中国广告营销传播行业进步为使命,同时关注国际品牌在本土市场的本地化营销创新。
丰巢互动媒体成立于2016年12月,是依托丰巢智能柜业务形态的新型媒体平台,目前已实现200+城市、20万+社区、30万+柜机网点的布局,日均包裹超2500万,拥有1.5亿微信公众号粉丝,服务6亿全国消费者,具有引爆品牌传播声浪的超规模优势。
基于用户寄取快递这一真实需求,围绕用户的日常生活动线,丰巢顺势开发了社区、商场、写字楼、学校、工厂等八大主力场景,其中70%的丰巢智能柜位于社区,与生俱来的社区属性使其能够“无痛”植入用户认知。
因此,快递柜天然地具备线下场景触达的能力,连接了消费者、快递员、基础物流服务、乃至社区生活服务等高度垂直的生活场景,从一个社区便民设施的角色无缝切换成一个末端消费的入口,支撑起洗衣洗鞋、盲盒抽取、新品速递乃至商品零售等全新功能的实现。
流量背后,一切连接皆场景,一切连接皆数据。丰巢的数据始于网购,活跃于30万台智能终端,每一个包裹流量的背后都是一个真实的用户,更重要的是,包裹流量背后隐藏着用户基础标签、行为标签、场景标签等,是能够帮助广告主定向目标人群,筛选点位及活跃场所,实现精准投放的根基所在。
此外,丰巢正在围绕终端智能柜快递电商包裹派送所带来的线上、线下流量,通过增加优质场景点位铺设,开发银发小区、公租房、酒店等“微小场景”,不断将广告价值评估参数纳入柜机选址标准中,赋予场景更多价值。同时,基于广告主的精细化运营诉求,力推「丰巢智库数字营销服务」,即依托海量物流数据基础,深挖丰巢个性化数据标签,沉淀丰巢数据资产,提升数据资产运营和服务输出能力。
丰巢互动媒体能够一举摘得2023CAMA“年度媒体”荣誉, 既是行业对丰巢广告经营方式、媒介形态、媒体声量、商业服务等方面创新举措的认可,也再次印证了丰巢作为引领行业的进步力量,能够以出色的品牌战略和创新能力为品牌带来实际效益的显著实力。
