在移动互联与数字化趋势叠加的时代，社交与电商深度融合的趋势已经势不可挡。由于移动互联网的广泛普及，Z世代的购买行为几乎可以发生在任何地点。对商家来说，消费者在哪里，流量就在哪里，商机就在哪里。东南亚是典型的人口结构年轻化地区，Z世代占到人口比例近三分之一，他们作为新生力量登场，深刻影响了当地的消费文化，也带动了当地市场新的消费升级。基于此背景，敦煌网集团联合清迈大学，基于对东南亚地区跨境社交电商的深刻观察和分析，发布《2023东南亚跨境社交电商白书皮》(以下简称《白皮书》)。
《白皮书》以电商三要素——人、货、场为线索，对东南亚地区的跨境社交电商进行了深入剖析。相较于传统的欧美市场，东南亚新兴市场在数字化供应链与服务链等基础设施方面并不具备显著优势。然而，在人的要素方面，东南亚内容创作者的影响力，以及当地社交平台经济的活跃度，在全球范围内都具备优势。因此，《白皮书》认为人才要素将是未来东南亚跨境社交电商发展的基石，也是《白皮书》重点关注领域。
《白皮书》全篇分为三个部分：
第一部分，行业现状、趋势与机遇的综合宏观分析。通过对东南亚经济产业结构、消费市场、语言、文化、配套服务等多维度分析，总结出当前行业特点与呈现出来的趋势;
第二部分，深入探讨当下东南亚市场主流社交电商模式。从 DTC 品牌塑造的角度出发，针对东南亚市场特点，对目前主流模式，从人、货、场维度进行深入分析，揭示其在东南亚市场取得成功的关键;
第三部分，对当地社交+电商复杂模式下的网红人才、运营人才进行专项分析。通过对跨境社交电商新模式与新行业中的人才分类、画像、课程培训、职业规划、就业和创业等多个方面的研究，结合当地成功的校企合作、产教融合案例，提供全面洞察。
作为领先的跨境数字贸易生态平台，敦煌网集团于2020年推出社交电商平台MyyShop，提供从建站、选品、营销到履约的全链条服务，帮助社媒内容创作者、网红、KOL等带有私域流量的人群直连中国供应链，也为中国工厂、供应商和品牌商打开增量市场，最大限度降低社交电商启动门槛。目前，敦煌网集团为超过254万的供应商，及来自全球225个国家和地区的5960万买家提供服务，年均在线产品数量超过3400万，提供100多条国际物流路线和10多个海外仓，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。旗下敦煌网是美国市场最大的中国跨境B2B电商平台。
此次《2023东南亚跨境社交电商白皮书》由敦煌网集团董事长执行助理田梅、敦煌网研究院院长李丽、清迈大学研究生项目负责人赖林、颜值立方董事长李新龙牵头打造。依托三方资源，《白皮书》深入到跨境社交电商产业链条的各个关键环节，为读者全面呈现东南亚跨境社交电商图景，帮助读者更好地了解东南亚跨境社交电商的发展格局和机遇。同时，通过生动的案例故事、深入的人物访谈，《白皮书》为读者提供了行业先行者非常有价值的经验沉淀。对于揭示出来尚未解决的痛点和问题，《白皮书》希望能够激发更多行业关注，汇聚更多智慧和资源，实现共同突破。感谢三方团队付出的努力与贡献。
