2023年12月31日,贵州茅台2024全球茅粉嘉年华在海南三亚举行,全球茅粉欢聚在美丽的海滨之城,一起跨越千山偕美共赴,和世界美好相连,共享美生活,共赴美未来。
当晚的三亚海棠湾茅台度假村内,海风徐徐,灯光璀璨。活动现场充分深化运用茅台IP元素,通过艺术展陈等方式,呈现茅台天人合一的酿造智慧,精益求精的工匠情怀以及追求卓越的发展理念,让茅台的悠远历史、工匠形象、工艺文明和浪漫美学等尽数呈现,深度展现时代发展下的茅台美学思想,以美文化、美产品、美服务致敬美时代。
茅台集团、茅台股份领导,来自全球的茅粉代表、经销商代表等参加活动,与全球茅粉共同跨年。
活动现场
嘉年华正式开始前,嘉宾们进入活动现场参观茅台美学十题展陈区,戴上耳机聆听茅台匠人的故事。看世界球幕,品茅台鸡尾酒,玩心愿气球……与茅粉进行亲切互动,共享美酒美食美生活。
20时30分,以“和世界美好相连”为主题的贵州茅台2024全球茅粉嘉年华跨年晚会在大型灯光歌舞秀《偕美共赴》中拉开帷幕,晚会分为“一匠香成”“万里飘香”“惊艳世界”“美无界限”“共赴新程”五个篇章,融汇了五洲人文之美、活力之美,呈现了面向未来的科技之美、生活之美。
节目演绎
晚会上,民族舞蹈《祝酒歌》《寻香》,茅台国际传承人朗诵《时间·陈酿》,合唱《我和茅台有个约》,鸡尾酒花式调酒表演《云巅之上》,杂技表演《大美合鸣》,互动魔术《魔幻奇迹》等轮番上演,给现场的全球茅粉带来了视觉和听觉双重美的享受,让茅粉沉浸在集中华优秀传统文化、世界文化、茅台文化及潮流文化等元素于一体的“美”氛围里。
丁雄军为茅粉颁奖
活动中,茅台集团党委书记、董事长丁雄军为来自全国各地的10名茅粉颁发了“忠诚茅粉奖”,获奖茅粉代表作了现场发言。这是双向奔赴的见证,更是美美与共的体现。
王莉为获奖选手颁奖
茅台集团党委副书记、总经理王莉为获得第一届茅台国际鸡尾酒大赛的冠军选手进行了颁奖。大赛的举办,旨在邀请全球热爱调酒的人才,以茅台酒为基酒,立于世界舞台上同调竞技。
活动现场举行了53%vol 375ml贵州茅台酒(巽風)发布仪式,“小巽”将从领导嘉宾处收集的能量液注入来自巽风世界的巽之花中,伴随着能量液的缓缓浇灌,巽之花随即绽放,贵州茅台巽风酒精彩亮相,正式向全球发布。
贵州茅台巽风酒来源于巽风数字世界,是天人共酿、数字融合的创新产品,也是贵州茅台酒经典系列之一。作为茅台自主开发的战略级产品,巽风酒的每一个数字藏品在出厂时,将捆绑对应实体酒的数字指纹。用户获取后不仅可以行权购买,更可以挥洒创意二次创作、铸造等生成更独一无二的数字藏品,创造出非同质化的数字资产。
活动现场还发布了53%vol 500ml贵州茅台酒(散花飞天),并在i茅台APP正式开启预售,全球茅粉可以通过i茅台APP报名参与申购。
贵州茅台酒(散花飞天)包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴,采用手绘方式,展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。彩盒内部以双层云彩造型装饰,酒瓶采用经典茅型瓶,以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成,呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感,让产品文化与敦煌壁画相融相生,极具文化价值和审美艺趣。
最后,现场茅粉一起倒数跨年,在2024年的钟声中,一同高呼“中国茅台,香飘世界”,为这场全球茅粉嘉年华画上了圆满句号。
自2017年首届全球茅粉节以来,茅粉节已经走过了七年时光,成为中国酒业领域的现象级IP。“和世界美好相连” 三亚全球茅粉嘉年华,是一场茅台文化与各地风土人情和合共生的“文化盛宴”,也是茅台深度链接全球茅粉,携手共创美好生活的“向美狂欢”。
