过去一年,我们与世界久别重逢。喧嚣涌进耳中,钟表再次嘀嗒走动,但是一切早已倏然变迁,让人感慨当时只道是寻常。不过,太阳总会升起,唯有人类能够翻开历法崭新的一页。值得庆祝的,不只是日复一日的地球公转,还有愿意辞旧迎新的自己。当我们重新聚焦脚下,游目骋怀,这片孕育了龙的东方大地,再次展现了它的波澜壮阔。山河多么辽阔。我们在都市漫步,在山里以球会友,在河涌跳水,在宇宙徜徉,我们遇到了烧烤的温情、冰雪的火热。时间多么绵长。中国的AI技术从科幻走进现实,与此同时,历史往事再成新闻,失散的文物唤起思念。
在时空交错的节点,我们即将迎来2024甲辰龙年。历史上,龙年总是激荡人心。36年前的龙年里,一句“科学技术是第一生产力”的论断至今依然启发着我们。龙年,曾是国内生产总值突破一万亿的节点、全面建设小康社会的起点。龙年,还见证过周杰伦出道,开启横跨几代人的华流长青,也见证过莫言获得诺贝尔文学奖,让东方的澎湃与柔情获得世界的赞叹。龙,象征着我们的命运。没有哪个年份比龙年引起的关注更多、承载的希冀更重。当我们贪婪地呼吸着新鲜的空气,人类正在雾里看花,寻找下一个时代的生存之道。人们比任何时候都更急切地祈求荡气回肠的故事。
2024甲辰龙年,注定是一个让我们情绪奔涌的年份。我们渴望返璞归真、去伪存真。我们渴望松弛自洽、彰显自我。我们渴望更快更强,不再仰望,而是不卑不亢,将东方哲学娓娓道来。我们还有许多远方希望到达,还有许多声音渴望诉说,还有许多鸿图等待展开。
新世界总有未知,而中国有龙,引领我们大步迈入新世界。我们从不等待他者的答案,而是选择自己成为答案。
我们学会接纳自己,即使无法得到所有人的理解。我们学会不追逐西方的潮流和标签,而是建构属于自己的定义和体验。我们学会更珍惜与世界的联结,不管怒海还是密林、冷脸还是热情,我们扑向旷野,探索大自然的边界和头脑身心的极限。每个人不同又相似的愿望,在一双双手中传递、托举,具象为一个个中国产品、技术、设计。它们如同从每个年代剖出一片玲珑丹心,以岁月为梭,重新编织出崭新的生活图景。70年代的中国品牌,选择愚公移山、精卫填海,壮志在天之上,而毅力在壮志之上,一代代人为此兢兢业业,埋头开垦前路。创立于1976年的波司登,一直坚守“温暖全世界”的使命与初心,“一群人,一辈子”,只为做好每一件衣服而奋斗,在新世纪到来前陪伴中国人到达世界三极:南极、北极、珠穆朗玛峰,又在后面二十余年打磨技术,只为今天在一件件羽绒服上,承载无声的陪伴。
新世纪前后的中国品牌,选择夸父逐日、千帆竞渡,在希望的田野上,如雨后春笋般冒尖、抽芽,并且在接近三十年的长跑里,始终屹立浪潮之上,追求极致。1987年始创的特步,成立世界级跑步实验室,比肩外资品牌,持续迭代更符合中国人需求的产品,直至2023年助力中国马拉松纪录两次刷新。这一刻,品牌的速度与中国人的速度合二为一。
Z世代的中国品牌,选择八仙过海、画龙点睛,如裁纸刀一般,精准切中人们细分的需求,站在前人数十年积累的理念、技术和市场的台基上,腾龙在天,翱翔九霄。新一代中国品牌异军突起,2018年创立的致知,向世界骄傲亮出中国龙的色彩,向历史谦虚讨教中国人的文化根基,从《洛神赋》中汲取灵感,通过传统的龙纹古玉图样,结合洛水女神的翩跹体态,将东方专属的浪漫,绣在日常生活当中。
还有更多中国品牌,不管在哪个年代,始终如一地传承龙的血脉。1999年创立的周大生,用珠宝镌刻流金岁月。在中国工匠的手中,一切皆可隽永。正如千年前的珐琅,在今天依然可以为人们带来七彩“多巴胺”,当中国品牌串起古今记忆,注入现代光彩,华夏文明的皇冠总能历久弥新。
每个年代中国品牌选择的路径,也是每个年代龙的剪影。它们顺着时间长河汇聚于此,水面上,龙年的轮廓隐约可见,只待时间的检验。中国有龙,就在我们身上、手里、心中。所有或微小或郑重的改变,都将如同蝴蝶振翅,构成变革的一部分,化为只言片语无法概括的壮丽,化为久看不厌的山河日月。中国有龙,是我们的宣言,是我们将大山大河化为海纳百川、壁立千仞的胸怀。同根生,万花开,我们仰观宇宙之大,俯察品类之盛,一种难题,我们汇聚百种智慧;一个时代,我们活出千种姿态。我们珍视东方巨龙的过往千年,我们期待东方巨龙的下个百年,可复美、认养一只牛尝试强壮我们的体魄与心灵,即使这将花费比来时更久的时间;野兽派在都市丛林与龙共舞,将古法制香融入诗意生活;小米投身到寸土寸金的硬件中,以期为中国的技术脊梁凿开一片天地;海尔以科技为轴,以生态为线,交织成万家温馨,也交织出行业穿越周期的风帆。不管是老牌如吉利,还是年轻如moody、泡泡玛特,中国品牌迎击大自然的风,也迎击国际市场的浪,不畏惧千里潜行,也不惮于亮出锋芒。
改革开放以来,历经40余年风云激荡,4000多万家中国品牌由此诞生。面朝大海的中国品牌,共同构成了龙的生命力,环绕在我们身边,带来生活的春暖花开。“龙”,就是中国最大的品牌。曲折中,中国品牌代代蝶变,不变的是革新、开放,伴以孜孜不倦的步伐。这是中国的格局,也终将成就世界的格局。
从2009年开启第一个双十一购物狂欢节,天猫15年来主动为中国品牌制造场域,让世界听见属于中国商业文化的“龙吟”,通过不断创新数字营销形式,与社会情感对话,与消费者共创,驱动行业升级。
据天猫2023年发布的数据:过去一年,在淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿,在所有过亿品牌中的占比高达占75%,还有创立不到三年的新锐国货品牌超越国际大牌,成为细分品类第一。而在95后、00后消费者的购物车里,超过八成是国货。
达人者达己,天猫在与中国品牌的合奏中,不断丰富着自身的品牌内涵,书写着越来越多人参与其中的品牌故事,成为与时代并进、与龙共命运的中国品牌之一。
如果说每年双十一是锣鼓喧天的热闹,天猫超级品牌日则是为每个品牌定制了属于自己的双十一,从而让品牌独白清晰可闻,让品牌性格鲜明可见。其所开创的定制化IP营销思路,经过八年的发展,已经成为一块愈发宽广的荧幕,面向世界、面向中国,共创着中国品牌的实践,也演绎着每个中国人心中的理想生活。当每个人看见的色彩连成一片,万里长城内皆是锦绣。当来自中国的不同声部一起歌唱,东方的旋律终会响彻云霄、震动大地。
在甲辰龙年的征途上,冬天或许还会再来。但这片大地久经烈火淬炼,这里的人们甘愿为爱和真理投身于烈火中涅槃。我们最懂这片大地的热闹,也最懂这片大地的深沉。我们把这片热土装进眸中,所以我们眼里常含热泪。夜色越浓,越能显出彼此心火的明亮,直至破晓。要相信,没有一条路是我们的双脚无法到达的。要相信,没有一个风暴是我们的意志无法战胜的。要相信,没有一种共同理想是我们的团结无法实现的。还能有谁像我们一样?万千气象,同一信仰,是龙的大气,也是龙的底气。中国有龙,就在你我之中。