近日，微盟集团陆续发布公告，董事会主席兼首席执行官孙涛勇在公开市场交易中，透过其控制的实体Yomi.sun Holding Limited，连续3次增持公司股份合共545.4万股。增持完成后，微盟集团创始人孙涛勇共持有公司326,599,000股，持股比例上升至11.69%。
一系列增持动作印证了微盟集团董事会及管理层对公司未来增长潜力的坚定看好。其中，微盟营销业务的快速优质发展，成为了集团整体增长前景的重要组成部分。微盟方面表示，微盟营销已经驶入高速发展的快车道，通过强化多渠道深度探索，叠加海内外营销布局，其盈利能力正在持续提升。
持续深耕腾讯生态 微盟营销保持领跑优势
微盟集团2024年1月发布公告显示，微盟集团整体业务经营保持稳健增长，经营亏损同比大幅减少，现金流量持续改善，2023年下半年经营现金流已为正。其中，微盟营销业务稳健增长，2023上半年营收5.04亿元，同比增长58.3%，毛利率达69.4%，有效推进了集团整体的营收增长和盈利改善。
微盟营销自2016年起持续深耕腾讯生态，并以此为起点，帮助企业打通公私域，提供从用户定向、诉求匹配、创意及拍摄、精准投放、数据分析、SaaS后链接转化的一站式营销运营服务。得益于在区域营销板块布局、全链路营销闭环构建，以及专业运营团队加持，微盟已发展成为腾讯广告体系中成长速度最快、发展势头最猛的服务商。
2023年3月，腾讯广告正式公布了2023年区域汽车行业服务商名单，其中微盟成为腾讯广告区域汽车行业华东一区（上海市、江苏省）唯一授权服务商，结合微盟在全链路营销服务经验，助力车企和区域经销商搭建围绕用户全生命周期的“一体化营销生态体系”。去年底，微盟成腾讯广告首批认证第三方SaaS服务商，助力进一步夯实腾讯广告技术生态，优化广告链路交易生态治理并提升用户体验。
作为微盟在腾讯广告业务中占领优势份额的另一验证，近日在腾讯广告正式公布的2023区域渠道年度获奖服务商名单中，微盟营销一举揽获腾讯广告“营销领军奖”、“营销开拓奖”、“营销突破奖”、“大健康行业合作伙伴奖”四大类奖项，共计摘得24项大奖，成为令人瞩目的年度标杆。
与此同时，伴随视频号商业化提速，微盟同步加大在视频号直播和短视频领域的投入，迅速实现规模增长。2023年上半年，微盟服务商家开播场次超过3.2万场，自播商家GMV最高超过人民币5.7亿元，视频号连人带货总GMV同比增长9.27倍，达人带货品牌专场单场GMV超人民币1,000万元。
以腾讯为起点，微盟营销数年来逐步渗透多元流量生态，不断增强市场洞察力、创意策划力以及整合营销能力，为更多品牌提供高水准的效果营销服务，实现投放效率和营销效果的全面提升，携手更多品牌打造降本增效和业务增长的双赢范本，持续巩固微盟营销商业价值。
广告市场整体理性回暖 微盟多渠道收入强劲增长
2023年，经济复苏推动广告业理性回暖。中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布的《2023中国互联网广告数据报告》数据显示，2023年中国互联网广告市场规模预计约为5,732亿人民币，较2022年上升12.66%，市场经历2022年结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，展现出中国互联网广告市场的韧性。
与之对应，微盟财报数据显示，2023年上半年，微盟商家解决方案业务收入同比大增58.3%至5.04亿元，付费商户数增长51.3%至40494名，每用户平均收益上升4.6%至12452元。
为进一步抓住市场机遇，微盟集团宣布旗下营销业务完成升级，并正式更名为“微盟营销”，后独立为微盟集团旗下的微盟营销子集团。通过“媒体资源、服务链路、数字技术”三位一体全面升级，拓展更广泛的渠道、行业和客户群。2023年上半年，微盟集团助力商户投放的毛收入为人民币69.88亿元，同比增长66.1%。
致力于成为多元化的数字营销媒体集团，微盟营销深化多平台流量布局，在深耕腾讯生态的基础上，发力快手、小红书、支付宝等多渠道流量平台，结合“营销+工具+运营+生态”的全链路运营优势，帮助品牌实现全域经营和品效增长，拓展更多商业化的可能性。
以快手渠道为例，至今为止，微盟营销已经陆续获得快手磁力引擎效果代理商授权、快手磁力金牛服务商授权、快手招商加盟代理商授权。为精耕区域市场，赋能更多品牌全域经营，微盟营销还陆续获得了上海、浙江、山东、广东、陕西、四川、北京、重庆等8个地区的快手磁力引擎区域代理商授牌。
小红书方面，早在2021年，微盟营销就与小红书达成了小程序商城解决方案的深度合作。作为小红书的生态营销服务商，微盟营销帮助品牌商家构筑小红书生态内的从内容种草到交易转化的完整链路，包含从营销洞察、商品策略、创意内容，到达人营销、短视频拍摄、直播赋能，为品牌提供内容、达人、信息流投放等多维度的服务。
微盟营销在多渠道生态的服务能力，获得了合作平台的广泛认可。近年，微盟营销陆续获评视频号带货年度服务商、快手商业生态优质服务商、支付宝年度优秀伙伴等奖项。
在全域流量布局下，微盟各渠道广告消耗显著复苏，带来收入的显著增长。数据显示，2023年上半年，腾讯广告消耗同比增长98%，视频号广告消耗环比增长271%；小红书广告消耗同比增长232%；快手广告消耗同比增长412%，帮助商家进一步打通渠道壁垒，实现全渠道经营。
品牌出海营销需求提升，释放业务增长新动能
近期中央经济工作会议提出，“要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，拓展中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口。”全球80亿人口的巨大市场和广阔的发展空间，使得我国企业越来越多地将目光投向海外市场，寻求更大发展机遇和空间。根据海关初步测算，2023年，我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%。
品牌出海需求的不断提升，给出海数字营销创造了快速发展的土壤，也构成了微盟营销业务进一步增长的新动能。业内认为，全链路的解决方案才是中国品牌出海的诉求核心所在。微盟集团在流量渠道拓展、数字化技术、数字化运营等方面都展现出明显优势，并获得了海外头部媒体平台和国内优质客户的认可。
流量渠道方面，近日微盟营销正式签约谷歌CPP（China Partner Capability Fund Program Agreement），成为谷歌中国区域一级代理商。截至目前，在海外流量生态中，微盟营销已实现与Google、Facebook、Apple Ads等主流平台的服务对接，并获得腾讯广告海外核心服务商授牌。
谷歌方面表示，本次授予微盟CPP认证，是对其在数字营销领域整体实力的高度认可。在评估过程中，谷歌官方除了考虑微盟在国内的品牌号召力、客户服务能力、营收增长情况等经营因素，还对微盟的组织架构、团队建设、在数字营销领域的专业能力等予以了企业治理与可持续发展潜力层面的系统考核。
技术层面，微盟营销基于AIGC的智能创作能力已覆盖广告投放、私域代运营、短视频代运营等全域营销场景。在营销素材的内容样式方面，除了当前已较为成熟的文生文、文生图从而制作营销文案及图片、海报等，未来还将测试和开放AI制作视频能力，以期在多元化媒介场景中为商家的海外营销带来加成效应。
值得一提的是，为实现精细化的数字运营，微盟营销还为出海商家配备了专业的运营团队，可以为出海商家提供品牌包装、广告策划、活动策划、选品策略等策略咨询服务。
微盟集团2023年年中报指出，微盟营销充分发挥覆盖海外主流媒体渠道的全平台运营能力与优势，助力超300家来自家居、健身、3C等行业的商户开启出海新路径。在此之前，2022年财报数据显示，微盟海外广告业绩已同比增长10倍，单月业绩突破1000万。
【结语】
微盟营销驶入高速发展快车道，是微盟集团整体增长前景的缩影。短期来看，视频号商业化、海内外多渠道布局等带来的新业务增量，推动微盟商家解决方案受益，同时微盟大客化战略的顺利推进，也带动订阅解决方案收入稳健增长。长期来看，中国商业云化趋势仍然存在，而 AI 技术的场景化应用将有望推动商业效率的进一步提升。
微盟集团董事会主席兼首席执行官孙涛勇表示，他对集团整体发展前景和增长潜力怀有十足信心，未来可能在合适时机进一步增持公司股份。强劲增长趋势下，多家机构同样看好微盟集团发展。国元国际分析报告指出，微盟集团 2023 年基本面逐渐恢复，同时其AI 应用场景已经初具雏形，未来发展值得关注，给予买入评级。华泰证券也认为，微盟集团有望持续受益于经济复苏及AI技术的商业化，并维持买入评级。
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