3月6日，微盟集团发布公告，通过战略性投资并购拌饭科技布局短剧赛道。交易完成后，上海盟寻（微盟集团附属公司）将获得目标公司53.5%股权。微盟表示，公司旗下微盟营销子集团围绕数字化营销多年积累的在多个平台的分发投流能力，以及公司在短视频领域从创意到生成到拍摄制作再到投放运营多重技术能力，均有望借助短剧赛道放大已有优势，从而实现技术能力和业务优势的长期增益。
据悉，拌饭科技旗下拥有的鸣白工作室（全称为：上海鸣白文化传播有限公司）成立于2017年，是一家综合型影视创意服务机构，目前已制作超100部短剧，具备行业领先的内容原创能力和丰富的制作经验。鸣白工作室拥有资深影视团队资源，长期为爱奇艺、快手、腾讯、芒果TV、优酷、抖音等内容平台提供高品质作品。核心成员自2020年下半年正式启动短剧业务，是最早进入短剧制作的团队之一，曾获得过海内外诸多影视奖项，目前已具备了成熟的爆款短剧制作经验，历史爆款作品包括《洛泱公主》、《团宠千金》等优秀短剧作品，工作室创作的数十部作品均获得了近2亿的播放量。此外，拌饭科技用户增长团队来自知名互联网公司，擅长全域增长，曾成功从0到1打造千万DAU量级产品。
根据公告，未来拌饭科技将聚焦高品质内容制作，运营并丰富短剧平台资源，完善微盟在短剧创作上的能力。交易完成后，双方将实现优势领域互补融合，一方面持续深化精品内容原创力，与此同时提升数字营销的内容分发能力，从而构建包括IP创意、影视剧制作、成片发行、用户增长的全链路短剧业务，同时积极拓展包括短剧拍摄制作在内更多有望被AI大模型技术深刻赋能的商业场景，最大化获得技术变革所带来的红利。
此次交易有望帮助微盟集团迅速构建全产业链短剧生态，从而捕捉下一个“系统性产业机遇”。作为中国云端商业及营销解决方案提供商，微盟集团旗下的子集团微盟营销在过往多年积累了行业领先的经验和现成的拍摄资源，在上海、长沙等地打造的多场景短视频基地可作为直接的资源共享，提升创意生产效率、降低内容制作成本。在投流变现领域，微盟集团具备成熟的全链路全域的完整营销解决方案，积累了丰富的投流经验，并已全面接入视频号、快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频平台。显然，通过复用微盟营销全域流量的精准投放能力，微盟有望在短剧赛道创造新商业场景的增长曲线。
而在近期备受关注的大模型生成视频领域，微盟早于2023年5月发布基于大模型的AI应用型产品微盟WAI，目前微盟WAI除了在包括创意图片在内的广告内容生成效率方面已经提升50%以上之外，亦通过持续关注并实测短视频素材生成的各个技术环节，从数字人相关技术，到声音合成训练，再到表情调整与口型匹配，完成了全流程的技术落地。因此，对微盟而言，布局短剧赛道，并不仅仅是简单的扩展业务版图，而是发挥自身多重技术优势实现长期增益。
多重优势整合下，未来拌饭科技将专注于挖掘海内外优秀创意和内容制作，并借助于微盟的专业投流团队、短视频制作经验、拍摄场地资源、WAI模型和研发技术支持，制作受观众喜爱的优秀作品。而通过打通制作与投流环节，及时分析用户数据和投流归因，微盟将获得更深度的用户洞察，反哺未来的内容创作；亦可以获得独家优质内容的投流机会，引进短剧业内先进的制作经验与流程，未来对基于短视频为载体的商业场景进一步扩充。基于双方的深度资源共享以及在内容创意、短剧制作、投流营销环节的优势，能最大限度地实现资源优化配置，充分利用上下游的战略协同，构建内容与流量的长期循环机制。
值得一提的是，国际化是微盟集团的重要战略之一，目前国际化业务已取得显著进展，尤其是2020年投资并购的海鼎股份国际化业务进展尤为突出，已拥有来自北美、东南亚和欧洲等地的多个客户。微盟仍将致力于扩充海外市场适用的产品和服务：随着短视频在全球的覆盖和渗透，由于海外用户规模巨大、竞争不激烈、付费意愿强，短剧出海已成为不可忽视的重要趋势，其传播效应、热度引起了欧美、东南亚等地区用户的热切关注。微盟已与Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等国外主流媒体合作，未来借助海外社交媒体的营销流量经验，有望吸引多元用户、拓展海外短剧赛道，扩大本集团的海外投流规模，与海外营销业务相辅相成。
当前，短剧市场仍在持续扩张与高速增长。随着政策监管到位，吸引了更多专业玩家和官方媒体共同入局，行业正从“野蛮生长”向“规范精品化”迈进。由此来看微盟战略性投资收购拌饭科技布局短剧，是基于双方在内容创作、营销投流、商户资源等方面的优势，有望形成多重优势叠加，进而释放商业想象。
未来，随着短剧市场集中度进一步上升，具备规范经营资质、内容创作和投流运营能力的专业玩家将引领行业发展。对微盟集团而言，持续探索前沿技术赋能的创新业务阵地，构建从内容生产、广告投放、数据流转的全链路营销生态体系，并让微盟WAI视频生成技术拥有更多可落地的商业场景，有望最大化应用产业机遇和技术革新带来的增长红利。
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