5月1日,随着非遗舞狮表演在徐汇滨江激情舞动,“五五购物节”标杆活动之一的2024上海国际咖啡文化节热力启幕。“全城优惠喝”作为今年活动的亮点之一也同步开启,将释放近亿元补贴红利。徐汇滨江作为本次咖啡节的主市集,打造了全市最大规模“咖啡+文体旅商展”嘉年华,融合多元消费场景,兼具烟火气和文艺范,吸引市民游客前来打卡,感受活力满载的文化消费新体验。
上海咖啡文化“走出去”
伴随中国咖啡产业规模不断扩大,上海也成为我国咖啡产业对外出口的“桥头堡”,为世界咖啡版图中的重要一环。
“走出去”的除了有中国咖啡产品,还有海派咖啡文化。开幕式现场播放国际“啡行”咖啡快闪店宣传视频。该活动与法国、奥地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5国咖啡品牌联动,向国际友人送上“上海特调咖啡”及“来自中国的礼物”,通过“咖啡文化”向世界展示上海国际文化大都市的独特魅力。2024上海国际咖啡文化节形象大使唐嫣和演员胡歌也为本次活动送来了祝福视频。
随着中国咖啡消费市场的强劲增长,中国消费者的口味也引起全球各大咖啡生豆产地的重视。开幕式上,“中国之选”全球咖啡生豆大赛同步开启。各国参赛代表通过视频的方式向活动发出祝福,为本国参赛的咖啡豆加油鼓劲。活动将征集全球范围内的咖啡豆生产者、咖啡庄园、咖啡品牌等多方咖啡豆样品,从品种、产地、种植方式、口感、香气等不同维度进行评选,找到那一口最能征服中国消费者味蕾的“中国之选”咖啡豆。
“咖啡+文体旅商展”精彩连连看
1.5公里水岸线、1.7万平方米滨江空间,为期5天的嘉年华活动集结超180个咖啡市集展位,融合咖啡、花展、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素,现场除了咖啡香还有花朵香弥漫鼻尖,这次咖啡文化节与上海国际花展结合,打造了全市最大规模和最具特色的“咖啡+文体旅商展”嘉年华。
阳光洒在波光粼粼的江面上,与熙熙攘攘的人群交相辉映,营造出一种独特的节日氛围。市民们络绎不绝,或手持咖啡杯悠闲漫步,或驻足在各个展位前品味着不同风味的咖啡。空气中弥漫着浓郁的咖啡香,与远处传来的非遗舞狮表演的锣鼓声交织在一起,营造出一种既传统又现代的节日气息。
市民张女士在一个特色咖啡摊位前驻足,她品尝着手中的冰美式。“这咖啡味道真的很不错,而且这里的氛围也很好,既能品尝到咖啡,又能感受到文化的魅力。”她对记者说道。
不远处,一位年轻的咖啡师正在现场制作咖啡。他熟练地将咖啡豆研磨成粉,然后用热水冲泡,咖啡的香气瞬间弥漫开来。他告诉记者,自己来自云南,这次来到上海参加咖啡节,希望能让更多的人了解到云南咖啡的独特风味。
值得注意的是,此次嘉年华在引入Lavazza、COSTA、%阿拉比卡咖啡、瑞幸咖啡、麦当劳、肯德基等国际一线咖啡餐饮品牌的基础上,精选上海市各区超50家优选咖啡店铺,并特邀十余家长三角地区咖啡、云南精品咖啡、美食、文创品牌入驻,打造浦江沿岸最大规模的“咖啡+生活”消费新IP和“文体旅商”水岸消费新地标。
期间,还有近80场传统演艺及线下活动轮番上阵,从文化、体育、旅游、商业、展览不同维度发力,演绎咖啡“破圈”新玩法。滑板、篮球、电竞、街舞表演,以及百人象棋争霸赛等活动,释放运动的激情与活力,带来咖啡跨界新体验;非遗手工艺、百年老字号亮相,琴、棋、书、画一样不少,带市民贴近解读文化潮流的力量密码与青春活力。更有热门游戏蛋仔派对、经典动画《黑猫警长》IP聚集现场,带你找回童年快乐……多元现场活动精彩不断,呈现活力满载的文旅新体验。
“全城优惠喝”亿元补贴活动丰富
除了丰富的创意文化活动,今年咖啡文化节将继续惠促全城,送出诚意满满的“咖啡大礼包”。联合美团、饿了么、抖音、建行等共同推出的“全城优惠喝”活动,预计向消费市场释放近亿元补贴红利,将掀起新一轮咖啡消费热潮。
建行推出“魔咖信用卡”,开展“6元喝咖啡”主题活动;饿了么联合知名咖啡品牌推出“每周四这杯我请”的重磅福利,放送55万杯咖啡免单权益;美团外卖于5月20日启动“这杯咖香 只在美团”咖啡福利活动,推出上海限定独家咖啡爆品和深度优惠;大众点评推出“春日咖啡节”系列活动,上线“春日咖啡地图”,并在永康路、武康路、大学路等区域打造春日咖啡节主题街区,同步推出线上咖啡节限定超低折扣;支付宝联合部分咖啡茶饮品牌,推出10余款超值咖啡福利,最低价格低至9.9元;小红书将举办为期一个月“咖啡走一个”之“上海特调”咖啡专场活动,推出“78选3”特调咖啡打卡地图;抖音生活服务将以“咖味上海”为主题,开设官方话题打造城市热度,并向上海市民发放促销优惠。
在“五一”假期,在满溢咖啡香气的徐汇滨江,赏赏绚烂花朵,拍照打卡,一起来感受上海咖啡文化的魅力!
