随着大众的健康意识日益增强,养生已不再是中老年人的专利,而逐渐成为全龄段人群的生活常态。
作为保健品市场头部企业,养生堂一直致力于将健康养生理念与年轻化、潮流化的表达方式相结合。在5月4日至5月9日,养生堂与天猫健康大牌日强强联手,借助五四青年节的契机,以“养生堂,新轻年,潮养新选择”为主题开展一系列活动,倡导跨越Z世代与银发族的全新养生理念,引领年轻态健康生活的新潮流。
线上线下齐发力,带动养生年轻化
年轻一代正在越来越关注养生,《中国美好生活大调查》数据显示,“保健养生”同步闯进了年轻人和老年人消费意愿的前三名。养生堂也一直在追求品牌年轻化焕新,并且同时锁定了银发族和Z世代两大潜力人群。
在本次活动期间,为了让更多用户更新养生理念,养生堂发布了《新轻年说》品牌主题视频,宣传每个人都可以是新轻年,活出属于自己健康年轻态的积极主题。养生堂在抖音和视频号,对主题视频进行了全面宣发及推流,推动了品牌的扩散效应,也进一步推动了新轻年的潮养新生活浪潮。
在线下,养生堂也推出了社区新轻年潮养生活快闪节,在新轻年潮养BAR,推出蛋白粉花式试饮,并且对线下活动进行新轻年新媒体营销,从而赋能线上品牌话题#新轻年潮养新选择。向用户传达坚持运动、自律向上、保持热爱、不断学习的新轻年态度倡议与表达。
以蛋白粉带动全品,打造新轻年潮养新选择
在进行养生理念的引领同时,养生堂也在为用户提供紧跟趋势的潮流养生健康好物,
在这次活动中,养生堂重点聚焦其蛋白粉大单品。在功能层,提出了其80%高植物蛋白,独立条包、冷水秒溶的产品特点,强调帮助消费者随时随地增强免疫力。
在情感层,养生堂则提出潮养新轻年态度,无惧年龄,活出健康年轻态的口号,从而强化用户心智,让更多消费者在大牌日种草其蛋白粉产品。通过打造蛋白粉单品的心智,也带动了其他养生产品的销量,为新轻年的潮流养生提供更多支持与保障。
作为天猫健康品牌专属营销IP,天猫健康大牌日为养生堂提供了触达消费人群,拓宽品牌影响力的重要场域。在这次的活动中,养生堂进一步传递了养生理念,扩大了品牌影响力,蛋白粉等单品在活动期间也获得了大量曝光,从而拓展了大众的健康生活方式。
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