改革开放以来，中国的城市建设日新月异。城市作为一个主体，在时代视野和世界格局中，从追赶到超越，逐渐在经济社会和民生建设方面发挥着至关重要的作用，并由此推动着中国经济持续高速发展，让中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色。在我国城市文化宣传领域，有一位女性专家以其出色的品牌搭建和管理能力，为中国城市形象的全球推广作出了突出贡献。她就是知名品牌策划专家——潘鹂声。
硕士毕业于英国伦敦大学伦敦政治经济学院新媒体、信息与社会专业的潘鹂声女士自2007年起开始从事品牌策划工作，凭借其丰富的专业知识和敏锐的市场洞察力，成功打造了一系列具有影响力的品牌项目。她在任职于上海城市形象推广有限公司期间，参与了公司筹备，包括公司前期调研、定位、注册、人员招聘全过程，并同时展开项目策划，在短短三个月内完成了第一次全球推广葡萄牙里斯本站活动，充分展示了其卓越的策划与执行能力。
（知名品牌策划专家：潘鹂声）
其中，上海城市形象的定位和全球推广是潘鹂声参与及负责的品牌策划推广项目中最有挑战的项目。为了打造上海更为清晰的全球形象定位，上海城市形象推广中心于2019年应运而生，潘鹂声作为其创意创作部主任，率领团队通过广泛调研，围绕包容、创新、精彩的城市特征，策划并打造了“上海客厅”活动推广品牌，成为一段时间以内上海高级别全球推广活动的不二之选，先后赴葡萄牙、毛里求斯等地成功举办。这一有别于图片展、商贸洽谈等传统海外推广活动的新载体，通过视觉、听觉、味觉甚至嗅觉，沉浸式、多维度地展现出上海的城市魅力。上海不仅是陆家嘴鳞次栉比的高楼大厦，更是武康路的梧桐、广富林的水榭、深水港繁忙的集装箱和弄堂里蒸腾的小笼包。如此有趣、生动且富有人情味的展示，引起当地政要和各界的广泛兴趣，同与会者形成强烈情感共鸣，被国内外媒体广泛报道。
在2022上海城市年度图册的策划中，潘鹂声也采用了差异化策略，一改以往官方图册的整体定位和传统分类，将上海这座城市置于大历史和大地理的格局下，以Shanghai的首字母S为策划切入点，将画册分为四个部分，分别是筑梦（Seed）、焕新（Sail）、宜人（Smile）、共舞（Share），四个主篇章分别侧重对应城市发展、开拓创新、宜居宜业、开放共赢四大方面，既得其要领又令人耳目一新，最后形成对S的强记忆，为疫情之后重塑上海形象设定了一个全新的框架，展现出一个经历考验之后越发生机勃勃、锐意进取、包容精彩的城市新形象。画册及配套短视频一经发布，迅速成为上海一张崭新的全球名片。
除此之外，潘鹂声女士还领导完成了诸多上海展陈产品的策划和制作，包括上海写意模型设计、制作，“Shanghai Salon”模块化展陈设计、制作，上海犹太人纪念馆城市展厅项目策划，生动且全方位地展现了上海这座城市的魅力。
在潘鹂声女士的带领下，上海城市形象的定位和全球推广活动取得了出色成效，不仅为上海的国际形象传播作出了创新贡献，也为其他城市的国际推广提供了有益借鉴。后疫情时代的城市形象的塑造，除了硬实力的提升，传播软实力建设也异常重要。通过城市形象的定位、建构与传播，讲好中国故事，已经成为全球化格局下城市发展的重要引擎。未来，潘鹂声女士将继续发挥其专业优势，有效利用已有的城市品牌建设经验，结合新技术新手段，以持续不断的全新创意，为中国城市的国际叙事贡献更多力量。（文/徐梓雯）
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