每年天猫618大促，日用品囤货是众多消费者的首选，这其中，纸品的竞争尤为激烈。今年天猫618全品类狂欢在5月20日就已开启。据了解，国货品牌洁柔的粉face抽纸100抽，在天猫销量突破60W+，成为天猫爆品之一，且在同类纸品中位列前位。
何为天猫爆品？5月21日，天猫官宣正式成立“天猫618爆品俱乐部”，旨在为消费者精选出一系列热销商品，打造年中购物盛宴。俱乐部中包含100w+、50w+、10w+的爆品，个个都是今年天猫618大促中的绝对实力派。
和天猫爆品俱乐部一起走红的，还有一份“不知名”的在线文档。这份文档不仅是商品的聚集地，更是商家与消费者互动的平台。
起初，文档里总结了天猫618各个爆品的产品细节和具体优惠，被网友们称为“抄作业模板”并广泛传播。随后，文档里加入了天猫品牌小编开麦和网友围观专区，随着越来越多“官方小编”下场，事情逐渐变得有意思起来。
多个品牌为冲击天猫百万俱乐部榜单，使出了浑身解数，开启“发疯式卖货”。其中，国货品牌洁柔以18张帅哥霸总照，在文档中独树一帜，吸睛无数。
随后，洁柔更是把淘宝店铺装修更换为帅哥霸总皮肤，在小红书洁柔自媒体矩阵发布重生之我在洁柔当霸总（100w销量）版，霸总人设不倒，疯狂整活儿。这种独特的营销策略和创新的互动方式，让天猫店铺成功吸引了众多网友的关注，引发了强烈的购买欲望。
随后，洁柔的再一次“整活”把自己送上了流量巅峰。
5月25日为冲销量洁柔又上了“大招”。在天猫直播间邀请火霸总短剧男主王道铁，在直播间上演霸总短剧“一镜到底”式直播，现场演绎霸总剧经典片段。王道铁以其独特的魅力和精湛的演技，将霸总形象演绎得淋漓尽致。洁柔开创了一种全新的直播方式，把霸总短剧搬进直播间，充分搅动了社交媒体，直播当晚连登3条微博热搜，曝光量累计破亿，收获网友一众好评反响，网友纷纷留言：“好看！爱看！多拍点！”同时，这种形式也吸引了大量用户和粉丝进入洁柔的天猫旗舰店，为消费者带来了新奇的购物体验，当晚直播间成交金额环比平日上升30%以上，在天猫直播小时排位赛中获得Top1。
天猫此次联动各商家形成爆品俱乐部，以销量、口碑之名，再次通过良性循环助力品牌实现了销量增长。3ce 、酵色、十月结晶、卡姿兰、方里等品牌成功销量破百万迈入天猫百万俱乐部。
天猫与商家的共赢模式在618爆品俱乐部中得到了充分体现。通过更多的曝光量和营销策略，天猫成功为商家和爆品提供了更广阔的展示平台，同时也为消费者带来了更多优质的选择。而商家们则通过创新的营销方式和独特的品牌形象，成功吸引了消费者的关注并提升了销量。
天猫618活动正在火热开卖中，随着618大促的逐渐升温，天猫爆品俱乐部将继续携手更多优质商家，为消费者带来更多惊喜和福利。
