随着行业内卷加剧和消费者需求的日益精细化，医美和生美在相互借鉴和滲透，较为明显的一种趋势是生活美容标准在逐渐医疗化，医疗美容的门槛正逐渐生活化，医美、生美与家美的界限正在逐渐靠近，三者融合的“三美模式”正悄然成为行业发展新风向。
面对当前融合趋势，机构经营者们不得不重新审视行业生态链的维持和发展，如何有效打通生美、医美和家美三大场域？如何实现生美、医美到功效护肤三者客群之间的高效转化？这已然成为机构经营者们以及上游品牌商亟待攻克的重要课题。
近日，在刚刚结束不久的「中华医学会第十九次医学美容学术大会」上，上市药企医美品牌伊丽妥®给出了答案。
伊丽妥®以生物活性肽「医药械妆」再生医美全路径为核心，品牌旗下械妆联合的「再生活颜针」、直补胶原「99%极纯婴儿针」、药械妆围术期修复方程式「妥丽方³」以及九寡肽「安润屏障修护」系列产品，整合了药品、械品和妆品，可以根据市场需求进行品类配置，形成从生美养护-医美治疗-术后修复-功效护肤的价值链路，覆盖用户全生命周期和全场景，为机构提供从生美、医美到家美一站式整合运营方案。
*医美客单价高，能帮助生美升单；生美客粘性高，能助力医美客情循环；而以功效护肤为主的家美产品，凭借其便捷性和高频使用场景，稳占市场一席之地。
以生物活性肽「医药械妆」为纽带
打通医美、生美、家美全场景价值链路
生物活性肽效用广泛，涵盖了生长因子药物、医美医疗器械材料以及功效护肤品中的小分子肽类成分，涉及「医药械妆」的全路径，具有帮助皮肤快速修复、湿性愈合、胶原直补、再生抗衰和屏障修护等功能。具备生长因子及生物活性肽核心技术的亿胜·伊丽妥®品牌在「医药械妆」应用路径上更具优势。6月1日，在「中华医学会第十九次医学美容学术大会」举行的亿胜·伊丽妥®专题发布会上，由大会主席杨蓉娅教授、河南省人民医院李雪莉教授、重庆医科大学附属第一医院陈瑾教授、广州医科大学附属第一医院刘仲荣教授、国家“九五”攻关细胞因子项目核心成员周守山、珠海亿胜生物制药有限公司总裁陈培胜及伊丽妥®品牌副总经理许景信，共同启动了《中国医美生物活性肽成分白皮书》发布仪式。随后多位专家学者从生物制药研发到医美临床应用等角度，对生物活性肽在“医药械妆”上的应用路径进行了专题解读及案例分享。
安全、有效、基于证据，助推行业高质发展
随着中国年轻一代对美容和抗衰老需求的日益增长，轻医美抗衰项目热度持续升温。然而，尽管市场需求旺盛，轻医美的满意度却不尽如人意。根据《2022年度轻医美消费者满意度报告》显示，有近四成消费者对轻医美表示不满意，其中消费者反映较多的具体问题主要集中在对轻医美项目功效和体验感的不满意，以及对所使用产品的安全性存在显著忧虑。这也倒逼行业思考如何才能让求美者感知到效果的同时，更安心的使用产品，从而呈现更高的满意度。
在本次专题发布会上，伊丽妥®品牌创始人周守山表示，为了让企业和求美者更加准确地了解生物活性肽的活性，并确定其对皮肤的功效性和安全性，为消费者提供一个安全、有效和有证据支持的医美选择。为此，伊丽妥®发布的《中国医美生物活性肽成分白皮书》不但分门别类地对市场上的各类生物活性肽进行了成分溯源，并针对收录于国家药品监督管理局《已使用化妆品原料目录》（2021年版）里的及新备案化妆品原料中的生物活性肽成分（共计96种），进行了安全性及有效性两个方面的评估。
此外，由伊丽妥®母公司金肽生物科技有限公司联合中国人民解放军总医院等七家医药院所，共同编写《生物活性肽的鉴别和细胞活性测定》团体标准，更是为细胞活性检测提供标准化指引。在此检测标准下，伊丽妥®推出了中国首款标定细胞活性单位的活能素，其细胞活性达21万CU值。
注：细胞活性高的细胞具有更快的生长速度、更高的能量代谢、更强的代谢能力和更积极的应激反应
*CU：细胞活性单位（Cyto-active Unit），依据《生物活性肽的鉴别和细胞活性测定》（T/CSTE 0379—2023）进行检测，以三肽-1计，活能素细胞活性单位为21.6920万CU。
河南省人民医院李雪莉教授在发布会上分享到，伊丽妥®“医药械妆活性肽”在改善肤质的临床观察中，经过微针治疗，求美者在肤质及肤色改善方面，单次14天即可获得较为明显的提升效果。
安全有效的年轻化是轻医美市场的重要发展方向，为求美者提供真正具有价值的医美治疗方案以及功效型护肤品，是机构、医生和上游品牌都不可推卸的责任。在这个背景下，伊丽妥®凭借其独特的全路径方案和基于证据的安全有效性准则，为轻医美市场的高质发展注入了新的活力，成为推动行业发展的重要力量。
基于「细胞活性」理念，串联生美与医美的再生抗衰链路
生美属于一种高频服务，是用户每周定期进行的保养方式。轻医美则属于低频服务，用户平均每月产生一次需求，医美需要生美粘客，生美需要医美铺垫，医美与生美之间存在相辅相成的关系。
领跑细胞活性30年的伊丽妥®具有深厚的技术积淀，基于生物活性肽的细胞活性理念，推出的适用于医美机构的再生中胚项目，包括「再生活颜针」和「99%极纯婴儿针」两大产品。其中「再生活颜针」为械品联合药品级妆品的配置，实现内源细胞激活，以及靶向功效。通过械品活颜针打开皮肤通道，补充透明质酸；而药品级标准活能素含有的九寡肽成分，不但增加了细胞活性，其靶向功效成分还可以满足消费者的个性化需求，目前伊丽妥®已经自主研发了极光素、修愈素和幼态素三种活能素。
「极纯婴儿针」含有99%高纯度的重组人源化Ⅲ型胶原蛋白，通过直补的方式补充成年人流失比例最大的III型胶原蛋白。并加入了海藻糖复配，使蛋白成分更加稳定，进一步提升产品安全性和功效性。
抗衰并非仅限于医美机构的治疗环节，要想取得更佳的抗衰效果，术后的医学护理与日常的抗衰护肤都是不可或缺的。伊丽妥®以生物活性肽为核心，联合「械」字号再生中胚产品与「妆」字号九寡肽成分的功效型护肤品，深化消费者对治疗与修复协同增效的重要性方面的认知。通过高频次的生美机构来强化医美治疗效果，不仅能提升用户满意度，还能通过宣导细胞活性的同源理念，为再生医美项目引流铺垫，促进两者之间客群的高效转化。
「药械妆」术后修复强链接，打通医美到家美关键一环
众所周知，几乎所有的轻医美治疗项目都需要术后修护维养。大众消费者的习惯是，在医疗机构完成医疗美容项目后，客户仍会选用市场上的功效型护肤品进行后续的养护。但这种方式缺乏与医美机构治疗的有效衔接，从院内至院外并未形成紧密的联合。从需求端看，术后修复是一个规模近2000亿的市场（数据来源于《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》），包括术后即刻、居家护理等多个场景；从供给端看，非公医美机构术后修复产品以占用成本的耗材形式存在；公立医院普遍使用细胞生长因子及医疗器械敷料，但因药品价格体系及敷料产品线上渠道透明，利润空间小，非公机构甚少售卖应用。专用于轻医美术后修复增效的产品凤毛麟角，这种现象揭示了医美行业在术后修复存在巨大的市场空白和发展机遇。
伊丽妥®「妥丽方³活性再生修复方程式」可以提供光电和水光术后围术期的全程呵护，医美术后的修复很大程度会影响到治疗结果，如果术后修复做得不好，甚至会产生反作用。针对治疗后修复问题，伊丽妥®提出了一套「0-2-5-28」天「药械妆」联合的解决方案，即第0-2天，以「药」细胞因子生物制剂主动修复结合「械」医疗器械湿性愈合为主的再生修复阶段；即第2-5天，以「械」品与「妆」九寡肽功效护肤单品相结合的术后修护阶段以及第5-28天，以「妆」品增效为目的术后维养阶段，形成从术后到下一次术前的围术期全程保障，让医美项目更有效、更安全、更舒适。
同时，「妥丽方³活性再生修复方程式」涵盖了细胞生长因子和生物活性肽活性再生成分的药品、械品和妆品，为用户提供了一个全面的再生修复方案，其中，妥丽方³套盒中的专利九寡肽功效护肤妆品成为了链接医美和家美修护的关键一环，通过后期的维养回访促进医美产品复购，为机构进一步打开盈利空间。
总结：
在美容行业逐渐迈向“三美融合”的新趋势下，生美、医美和家美之间逐渐形成一种相辅相成，互为支持的全新生态。
伊丽妥®作为生物活性肽的领军品牌，以细胞再生科技为基，30年刻苦钻研，推出了生物活性肽「医药械妆」再生医美联合方案，为医美行业提供了一个创新路径，不仅满足了消费者从专业医美到功效护肤的全方位需求，更促进了生美、医美与家美客群之间的高效转化，推动中国医美走向融合共生。
