高考志愿填报已经结束,宣布着一批年轻学子高中生活的结束,也宣召着无限未来的开启。在紧接而来的志愿填报期,每位考生都站在人生的分叉路口,虽然生活肯定不是一局高考定输赢,但面对这与未来有关的重大抉择,是每个考生和家庭的头等大事。
今日头条洞察到了这种情绪,结合考生填报志愿及等待录取通知书的节点,携手旺旺集团推出高考主题联名的职业包装旺仔牛奶,在网上发起“头等旺事”活动,通过送出一系列寓意好运的周边,新颖有趣的活动内容及活动形式,传达对考生们的祝福,为考生未来加「旺」。祝愿所有考生得偿所愿,所有期待都能如约而至,手握梦校录取通知书,踏入旺上加旺的未来。
6月27日,联名活动正式官宣,旺仔牛奶上线具有今日头条元素的全新联名包装产品,外箱上采用“录取通知书”形式,创意表达对考生们拿下梦校offer的祝福,牛奶内包装含有8款职业瓶身形象及学业大事问题的海报,借此与高考生和大学生们直接对话。“大学里,不能少的是什么搭子?”“城市、学校、专业,到底哪个更重要?”“学一行就要干一行吗?”“哪所大学食堂值得登上必吃榜?”数个具有知识性又富有趣味性的问题相信能让在校生产生共鸣。
同时,多位头条站内优质内容创作者们也基于个人经历及职业特色,针对这些问题进行了一系列解答。每一款瓶身形象也代表着一种职业方向,但考生们未来的道路当然不止于此,“学一行就要干一行吗?”头条科普创作者奥卡姆剃刀就表示:自己学的是军事通信学,现在做通信知识领域科普的工作,两个领域有所相关但又大有不同。选择什么专业,只是代表了接下来一段时间的方向,“人生的转折点”可不止高考一个。
此外,今日头条联合旺仔牛奶上线5款限定好运周边:旋学冰箱贴、真有知识袋、一帆风顺包、意气风发扇、和你贴贴纸等,5款周边都既具备实用性,又可爱新颖,风格上贴合了Z世代喜好特质,一众网友大呼“想要”!据悉,这些周边都是非售卖品,用户扫描旺仔牛奶联名款瓶上的二维码,或登录今日头条搜索“头等旺事”,进入话题页分享自己的高考故事、大学回忆,就有机会获得这些联名好物。
在高考这种关键节点发起一次大型、新颖又活泼的跨界联动活动,充分彰显出今日头条的品牌温度,考生学子、考生家长、回忆高考的网友都能够参与进来,展开话题讨论;也传递出品牌年轻化、充满活力的发展态势。今日头条相关负责人表示,作为成熟的资讯平台,未来今日头条将在不断发掘优质内容和创作者的基础上,为用户带来更多有趣、有创意的策划,与大家一起向「旺」进发!
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