8月27日晚，地素时尚披露2024年半年度业绩报告。2024年上半年，公司实现营业收入11.29亿元，实现归母净利润2.23亿元。值得关注的是，公司第二季度业绩环比向好，实现营业收入5.92亿元，较今年一季度增长10.13%；实现归母净利润1.12亿元，较今年一季度增长2.09%。
2024年上半年，我国服装行业仍面临短期内有效需求不足、市场预期偏弱等问题。在此背景下，地素时尚持续优化营销网络体系，提升精细化运营管理水平。报告期内，公司业绩表现整体稳健，展现出卓越的经营韧性。
深化线上渠道建设 持续拓展品牌会员圈层
中国服装协会在发布的《2024年上半年中国服装行业经济运行分析》中提及，科技为行业创新发展植入新势能。2024年，要推动企业数字化、智能化升级，不断增强产业核心竞争力和产业链现代化建设，以创新驱动引领行业高质量发展。
自2019年开始，地素时尚已经在数字化转型的战略目标指引下，开展系列数字化建设工作。今年，公司坚持有条不紊地推进信息化、数智化领域工作。一方面，公司通过搭建积分商城、社区、盒子等系统化工具，不断增强消费者粘性；另一方面，公司逐步完善了覆盖商品企划、订货、配补调、追单等功能模块，提高商品季前季中的运营能力。此外，地素时尚持续盘活数字资产，建立各业务体系大数据分析模型，为公司日常经营决策提供数据支撑，以此提升决策的精准性和高效性。
在线上渠道建设方面，地素时尚联合电商平台进行直播、短视频内容营销，取得了亮眼成绩。“618”购物节期间，公司线上全渠道销售高速增长，尤其是面向年轻群体的d'zzit品牌在天猫和抖音的核心渠道排名均显著提升，618首次跻身天猫女装行业TOP20。同时，公司围绕年轻时尚客群继续拓展内容渠道，今年上半年在得物渠道收入同比增长超过400%。
在线下渠道方面，地素时尚秉承“让遇见我们的每一个人，都变得更加美好”的公司使命和“成为拥抱者”的公司价值观，正式启动卓越零售支持计划。该计划从零售的根本出发，通过一系列更加符合当代消费者购物体验和门店员工现状的活动和培训，使得零售团队深刻感受到公司的爱、关心和支持，从而更好地将这种精神传递给消费者。
得益于数字化转型升级以及线上、线下渠道精细化运营管理，地素时尚盈利状况稳定。截至6月30日，公司电商渠道营业收入达1.91亿元，线下渠道营业收入达9.37亿元，综合毛利率维持在75.36%的较高水平。地素时尚表示，下半年，公司将持续致力于提升用户体验和满足消费者需求，在改善退货率的同时持续探索新的增长机会。
截至2024年上半年，地素时尚旗下各品牌零售终端总计977家。期间，公司新开设了39家门店，同时关闭了99家，相较于2023年年底，减少了60家门店。门店数量的调整体现出公司高度重视终端店铺质量提升而非简单的数量增加。特别值得注意的是，报告期内，地素时尚已在大连柏威年、上海前滩太古里、南京德基等核心商圈开设了全新的集合店。这些集合店的全新启幕不仅是公司品牌形象的代表，亦是在核心市场深耕细作、提升竞争力的重要举措。
以核心单品打造优质内容 多渠道输出品牌价值
作为“矛盾冲突美学”的开创者和实践者，地素时尚高度重视产品革新与工艺创新，在二十多年的专研和探索过程中逐步积累了一系列核心单品。2024年起，公司以“四季针织”与“罩衫连衣裙”作为特别企划的开幕。公司邀请品牌代言人刘雯与品牌大使邱天倾情演绎公司代表性品类“四季针织”，并通过达人与头部KOL种草推广、KOC软文推广等形式，为消费者诠释产品四季适配的舒适感、搭配的灵活性及其背后潜心研发的“肌理再造”面料工艺。
同时，公司与在时尚、设计、艺术及文化领域闻名的国际杂志《T Magazine》中文版携手，共创特别专栏，从文化与商业等多视角着眼，深入解读公司标志性的“罩衫连衣裙”的研发与实践故事，有效增强了市场对公司产品的感知力和认知度。
为持续传递清晰坚定的品牌价值观，今年“520”期间，公司以拥抱者的姿态开启企业文化传播的序章——“拥抱自己”。旗下品牌DAZZLE在品牌代言人刘雯的号召下，通过创意视频、诗歌类KOL诗句分享、官方诗集征集以及线下活动等形式，邀请品牌伙伴与消费者一起写诗给自己。最终成册的DAZZLE《520行/写给自己的诗》一共征集到130多位来自不同背景的社会人士投稿参与，并成功发布了线上电子版和线下实体诗集，持续向社会大众与消费者传递品牌价值与爱的感知。
得益于优质内容的打造，地素时尚品牌影响力不断提升，同时由于更精准的客群定位，公司营销效率也显著提升。上半年，地素时尚旗下四大核心品牌DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit和RAZZLE分别实现营收5.72亿元、0.68亿元、4.66亿元和0.21亿元。
中银证券发布研报表示，公司作为中高端女装龙头拥有较强的品牌力，在新品持续拓展及多渠道精细化运营的助力下，公司稳健增长可期。基于对公司发展的长期看好，今年7月，地素时尚发布公告称拟用1至2亿元资金回购公司股份，作为公司日后拟实施员工持股计划或股权激励的股票来源。8月22日，地素时尚发布公告称已以集中竞价交易方式首次回购公司股份，数量为18.77万股。
