青年共创玩出彩 毓婷带你解锁年轻化破圈新密码

2024-08-31 09:56:57     来源:

存量时代,几乎每一个品牌都处在营销的“红海”当中。随着当今社会消费结构和传播环境进一步向年轻化倾斜,布局年轻化已然成为诸多品牌升级的方向。在所谓“年轻化”的市场趋势之下,各类品牌营销玩法层出不穷,但如何真正深度挖掘和引领年轻人消费需求变化,用新颖有趣的方式消除品牌距离感,直达年轻群体的心智,才是各大品牌的首要命题。

作为国内首个上市的紧急避孕药品牌,毓婷凭借着精准的市场触觉和敏锐的行业洞察力,积极探索与年轻人互动对话的新形式,在女健康领域前行深耕,成功走出了一条品牌年轻化差异突围之路。九年来,毓婷立足中国大学生广告艺术节学院奖的,通过青年共创持续布局品牌年轻化战略,高效赋能品牌韧增长。

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携手学院奖搭建年轻态流量池

青年共创释放品牌势能

消费时代已经进入了新的拐点,通过青年共创收拢年轻一代消费者注意力,渗透大学生市场,成为品牌年轻化道路上有效的解题思路。携手学院奖,毓婷在青年创意的汇聚地,打开了与新一代年轻人持续对话的窗口,以“信赖、从容、陪伴”的品牌调,强势占领年轻学子心智。学院奖2024春季征集大赛,恰逢品牌上市25周年之际,毓婷以“相伴25载,毓爱毓信赖”为主题发起创意征集,以温暖和陪伴为情感纽带,向广大学子传递品牌的关爱与守护,同时发掘年轻创造力的无限可能,让青年创意为品牌增色赋能。

经过四个月的创意征集,毓婷共收获来自全国高校学子创作的万余件创意作品。其中,电影作品《破茧》更是凭借着巧妙的构思和细腻的情感表达,在众多优秀作品中脱颖而出,入围全场大奖提案环节,收获了众多观众的认可与共鸣。年轻学子聚焦毓婷的价值传递和情感延伸,用自己的创意巧思重新解构品牌,重塑毓婷的品牌形象和精神内核。在此过程中,同学们不单单只是命题的参赛者,更成为了品牌建设的青年合伙人。而毓婷也搭建起了品牌专属的年轻态流量池,让青年共创成为自身最有活力的营销土壤。

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深入校园场景

直面新生代消费群体营销入口

作为青年群体的聚集阵地,高校场景向来是品牌增加曝光的绝佳场域。但校园环境相对稳定及封闭,打造有参与感的校园营销并非易事。而学院奖则为毓婷提供了一个深入校园直面新生代消费群体的入口,让品牌真正走入年轻人,和他们玩在一起。

2024年开学季,毓婷开启了为期两个多月的春日校园之旅。跟随学院奖创意大讲堂的步伐,毓婷深入全国19座城市,走进24所高校,同步开启4场线上创意课堂,与全国10余万青年学子直面交流,线上线下联动,向高校学子传递毓婷的关怀与守护,共同探索女的内心力量。

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除品牌课堂之外,毓婷还在校园中搭建品牌专属展区,通过参与感强、趣味高的互动体验深入打入年轻圈层,与同学们共创品牌青春体验场。同时,怀揣着传播健康生活理念、让高校青年更加自信、乐观、健康的期望,毓婷在今年焕新升级视觉形象,创新应用紫竹药业专属校园IP形象“竹小竹”作为品牌互动体验区的重要元素,其萌趣可爱、灵动活泼的造型备受同学们喜爱。

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深入年轻人社交体系

破壁品牌新声场

如今,社交媒体已经成为年轻人的阵地与重要流量入口,不仅是日常生活的展现,更是品牌与年轻人接触的重要渠道。对此,毓婷聚焦年轻人兴趣圈和触媒惯,特设“小红书传播赛”,进一步渗透年轻人的社交生活,更广泛地建立起品牌与年轻人之间的沟通链接。

经过为期数月的创作、半个月的激烈角逐,小红书#有爱有毓婷 #毓爱毓信赖 话题下新增2000余条相关笔记,双话题浏览量超800万,创意内容不断发酵,从高校人群到泛年轻群体,助力毓婷品牌破圈传播。在此过程中,毓婷成功将品牌嵌入到年轻群体的社交链路中,通过小红书自下而上的内容生态链,沉淀品牌专属社交内容资源池,在达成高曝光的同时,更传递了自身的价值主张,使更多受众产生共鸣。

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聚焦校园KOC

多元互动 建立沟通新桥梁

在互联网营销的下半场,建立私域流量池,深耕存量用户价值已然成为趋势,对于想要抓住年轻人群的品牌来说,KOC在营销策略中的加码愈发重要。此次,毓婷在传播端借助校园KOC的社交影响力,构建二次传播场域,吸引众多年轻消费者主动入池,助推品牌快速出圈。

这一赛季,毓婷校园大使——“毓荐团2024”强势集结,配合品牌传播节奏,在妇女节、520、七夕等节日期间,深入参与博、信等社交的互动讨论,扩大话题辐射。他们利用自身的年轻圈层渗透力,发布优质原创UGC内容带动更多年轻用户参与,以有温度的内容撬动用户情感共鸣,助力品牌在消费者心中建立更深层次的情感联系。

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同时,毓荐团成员肩负起大学生评委和品牌校园大使的双重身份,一方面在“毓荐人气奖”票选阶段以年轻视角选拔优秀创意作品,让品牌得以洞察当代年轻人的审美与喜好;另一方面在社交上分享自己喜爱的作品,吸引用户参与投票互动。借助校园KOC,毓婷与高校学子构建起正向亲密的情感联结,也让品牌校园营销体系得到了拓展。

年轻人对于品牌的感知与偏好,一定程度上决定着品牌的未来。多年来,毓婷深耕年轻圈层,传递着品牌的关爱主张,既实现了自身品牌形象的沉淀与夯实,也让品牌态度得到了破圈传达。未来,毓婷也希望能以陪伴者和守护者的身份与新一代女并肩同行,用年轻人热爱的姿态与更多高校学子同频共振、深度沟通,打造品牌青春能量场。


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