在竞争白热化的护肤赛道，严监管与重功效的双重压力如同双刃剑，既加速了行业的规范化进程，也让新锐护肤品牌面临前所未有的挑战。在这样的背景下，一个来自药企背景的新锐品牌——娇丽，试图破局而出，重新定义护肤市场的格局。在严监管与重功效的双重考验下，娇丽能否凭借其药企出身的优势，在新锐护肤品牌的困境中开辟出一条独特的道路？让我们一同来探讨。
严监管、重功效，新锐品牌夹缝求生
近日，《消费者报道》整理了国家药品监督管理局今年以来（2024年1月-8月13日）公布的“不符合规定化妆品”通报。经统计，共有257批次产品不符合规定，其中70批次为面膜产品。同样，2023年11月，《消费者报道》也曾整理了国家、省市级药品监督管理局等于2020年至2023年近3年公布的关于面膜的质量抽检情况。结果显示，国家、省市级监管部门3年内共抽检发现不合格面膜98批次，不合格原因主要涉及微生物超标、违规添加药物或激素等。
一方面国家药品监督管理局对化妆品市场监管力度的不断加强，化妆品行业的规范化进程显著加速。另一方面，在Z世代消费者眼中，护肤品“概念性添加”已成为智商税的标签词，无论是流量单品还是所谓“大牌平替”，不能做到即时有效的美妆产品正遭到越来越多Z世代消费者的抛弃。消费要求的提升以及化妆品行业监管趋严等多方原因，导致新锐品牌被推到了更加被动的局面。在这种压力下，新锐护肤品牌该如何破局？
当药企研发迎上“功效之风”
近两年，功效护肤、科技护肤成为美妆行业的热词，热门抗老原料的不断更新、功效检测的日渐规范、对机理研究的深度探索、医学级护肤品概念的提出等，都说明了护肤品正往更专业化的方向发展。越来越多的美妆品牌进入到了功效、研发、科技创新为主基调的竞争时代。
2023年4月，欧莱雅中国将旗下活性健康化妆品事业部更名为皮肤科学美容事业部，在业界看来，欧莱雅的举动无疑是想要在皮肤科学美容领域进一步精进革新，以科学、专业的护肤解决方案持续推动品牌发展。
2023年3月，雅诗兰黛中国创新研发中心正式开启。据了解，该研发中心旨在为消费者提供突破性的技术解决方案，在抗衰老、皮肤科学等领域开展更深入的研究。
当国外大牌以强大资源介入功效护肤，本土品牌尤其是新锐品牌的“市场保卫战”便显得尤为艰难。“无研发”和“科研弱”是国产化妆品被诟病最多的两大问题。研发投入占比小，科研水平低，产品技术落后，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，创新实力弱，原料品种少且质量不稳定等多方面组成了我国化妆品行业的尴尬现状。
新锐品牌想要拥有核心配方技术，筑建产品的“护城河”，往往有两条路径。
一是品牌作为委托方，与代工厂的合作，品牌更像是一个选品的过程，并不掌握配方及产品核心技术。由于大部分化妆品工厂的研发投入占比小，科研水平低，产品技术落后，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，能改动的空间极小，难以满足品牌的产品差异化需求。另一种则是与化妆品研发CRO（Contract Research Organization）平台，即合同研究组织合作，由第三方研发组织即化妆品CRO平台运作方提供化妆品原料研发、新原料申报、原料应用、配方研发、ODM生产制造、功效检测、产品备案、有偿技术服务。然而这样的合作需要大量的资金投入，光是新原料的开发这一项，从研发和备到成果转化，费用预计在5、600-2000万不等。
在这样的背景下，在功能性成分开发与应用上沉淀已久的药企，进军美妆护肤可谓有先天优势，甚至可以说，当一系列初创企业还在卯尽全力做研发时，药企早已站在岸上。
以活性胶原无创抗老领导者娇丽为例。娇丽的入局便是药企母公司爱能生物科技的产业延展。娇丽母公司河北爱能生物科技股份有限公司成立于2013年，多年来专业从事高端植介入和可降解生物医学材料等医疗器械产品研发，搭建了微创植介入医疗器械、可再生脱细胞组织工程材料、可降解吸收胶原蛋白系列三大应用技术平台，拥有“外国院士专家工作站、“诺贝尔奖工作站”、“国家发改委高技术产业化示范工程”、“国家科技部国际科技合作基地”等多项荣誉，在研项目包括高纯度医用胶原蛋白海绵、复配型可注射胶原蛋白凝胶、胶原蛋白关节腔修复润滑剂等生物医学材料产品。在胶原蛋白领域深耕已久，将活性胶原蛋白领域的专利技术运用到美妆护肤行业可谓水到渠成之举。
基于母公司在活性胶原蛋白领域十年的研究成果，娇丽推出了应用与护肤的娇丽专利活性胶原蛋白PRO。该成分采用国内领先的专利技术从牛跟腱中提取，纯度高达99%以上。这种胶原蛋白不仅与人体天然胶原蛋白结构相似，更易被吸收，而且保留了完整的三螺旋结构，具备天然生物蛋白活性。这也是娇丽专利活性胶原蛋白PRO与市面常见的重组胶原蛋白之间的显著差异，完整的三螺旋结构赋予了活性胶原蛋白出色的拉伸度，当活性胶原蛋白渗透肌底，能够触达细胞深层，高效靶向修护，助力皮肤保持紧致与弹性，对抗皱纹和松弛，而相比之下，重组胶原蛋白可能就无法提供相同的弹性和活力。
与此同时，自主开发的原料也给娇丽带来了价格上的优势，自其活性胶原蛋白产品问世以来，凭借极高的质价比，迅速赢得了广大消费者的追捧，成为市场上的又一大爆款。
作为知名药企进军护肤赛道的新尝试，娇丽不仅为消费者带来了高品质的护肤产品，也为行业注入了创新活力。
（爱能生物科技取得的多个专利证书）
药企生产拒绝“科技与狠活”
抽检不合格的美妆产品不合格原因主要涉及两大类，分别是微生物超标、违规添加药物或激素。
首先说违规添加。在注重功效的背景下，小部分不具备研发实力的品牌投机取巧地打出了所谓的“械字号面膜”、“医美面膜”“医学护肤品”的妆字号面膜来做虚假宣传以博取消费者青睐的手段。
而这些标榜“一片面膜解决所有烦恼”的产品可能刚开始用效果很好，短时间就让脸蛋白里透红，可是一旦停用，长痘、泛红、丘疹接踵而来。造成这一现象，有可能是违规添加了糖皮质激素。糖皮质激素属于类固醇激素，其短期效果可收缩毛细血管，让脸部发红或肤质敏感的人，皮肤一下子变得白白嫩嫩，效果可谓“立竿见影”，以使用后皮肤变好的“假象”使消费者“上瘾”。但这类激素如果应用在面膜这种长期使用的化妆品中，可能造成各种不良反应，引起皮肤萎缩及毛细血管扩张，发生痤疮样皮炎和毛囊炎，口周皮炎，增加对感染的易感染性等症状。
此外，还有的面膜铅含量超标严重，用铅超标的面膜，皮肤会瞬时变得光亮光滑，但铅超标的产品如果使用于人体，相当于重金属累积，时间长了会重金属中毒，出现类似头痛、失眠这种神经系统症状，身体其他脏器也会受到伤害。如果停用含铅超标产品，也会造成皮肤问题，例如皮肤哑暗、长痘、敏感、毛孔粗大，甚至发展出黄褐斑等疾病。
而对于如娇丽等有药企背景的护肤品牌而言，他们的技术、资金优势和品牌资产已经形成，往往不会冒险选择“科技与狠活”，而是以技术优势，形成壁垒，引领行业发展。在品牌创立之初，娇丽就曾提出要“以制药的态度和要求做美妆产品”。
譬如，在娇丽活性胶原蛋白紧致抗皱精华面膜中，除了活性胶原蛋白外，娇丽还运用了羧甲基壳多糖、三重功能多肽等多重专利技术，形成豪华成分矩阵。除了专利活性胶原蛋白能够为肌肤注入满满胶原能量外，三重功能多肽的添加有助于使肌肤更加紧致有弹性，羧甲基壳多糖则以吸湿性强，保湿锁水而著称，有助于使皮肤保持水润状态，进而改善肌肤暗沉，三管齐下，让肌肤焕发光彩。
护肤品领域，要赢得消费者的信任与青睐，最终评判的标尺始终在于效果。在抗老方面，有一项重要的评估指标就是皮肤成纤维细胞(ESF)的增值效果。皮肤成纤维细胞(ESF)占到真皮层所有细胞的 95%以上，具有合成和分泌胶原纤维、弹性纤维及其他细胞外基质成分的功能。大量研究证明，成纤维细胞生物学特性的改变，包括数量减少、形态改变、分泌合成功能减弱或衰退等，在皱纹形成过程中发挥着重要的作用，ESF的数量减少是导致皱纹产生的重要原因。
根据第三方机构实验检测结果显示，送检样品娇丽活性胶原蛋白紧致抗皱精华面膜在 0.31%、0.16%、0.08%浓度下对人胚皮肤成纤维细胞(CCC-ESF-1)细胞有促进增殖作用，由此可见娇丽出品的活性胶原蛋白系列产品确实能通过技术形成功效护肤“硬实力”。
其次，我们来看护肤品微生物超标的问题。不符合规定项目的面膜接近99%都跟“菌”有关。“菌落总数”是指示性微生物指标，代表产品生产或流通过程中受污染程度，间接反映出化妆品生产加工或流通储存环节卫生状况的优劣。菌落总数超标说明产品的整体卫生状况较差，存在一定安全隐患。正如长了霉的米饭和面包不能食用，微生物超标的护肤品也不能上脸，否则容易造成刺激、感染，如果不小心进入眼睛、鼻腔等黏膜，还容易引起其他疾病。
在护肤赛道，娇丽并没有小厂家面临的窘境。在专利生化提纯技术加持下，娇丽活性胶原蛋白能达到99%高纯度，去除了致敏端肽，排斥性低，安全性好。并且爱能生物科技已建设完成了具有十万级、万级以及局部百级的GMP洁净车间，胶原纯化生产线已投产，年可生产15%浓度胶原原料40吨。能够通过一系列国内最先进的自动化、智能化、隔离化生产设备，为产品安全性及有效性加上重重保障。使得“以制药的态度和要求做美妆产品”不是一句空谈，药企标签也不是在品牌心智上增加一层滤镜，而是货真价实的质量保障。
经第三方产品质量检测有限公司检验报告显示，娇丽已推出的系列产品微生物检验、理化检验结果均符合要求。
参考了过往许多药企跨行美妆但并不顺利的案例，娇丽不仅注重在功效上、安全性上做长板，也没有忽略美妆行业中的市场风向、品牌构建、功效叙事等底层逻辑。与国内头部营销策划公司进行合作，多平台战略布局，以情感共鸣为核心，借助KOL影响力、自播带货与平台大促，深化品牌与年轻消费者的联系，致力于实现品效销的良性循环，截至目前，娇丽在天猫、抖音、小红书等平台上的销售量已突破10万单，且回头客络绎不绝，成功在掀起了一股胶原蛋白护肤的消费热潮，引领着行业向更加健康的方向迈进。
在严监管与重功效的大背景下，娇丽作为药企跨界护肤的成功案例，以其独特的“制药级”护肤理念，成功破局新锐护肤品牌之困，为行业树立了新的标杆。我们也希望娇丽的成功案例能启发更多品牌以科技为翼，以安全为基，为消费者带来更多高品质、高效能的护肤产品。
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