9月27日,由上海市消保委和上海市商务委联合主办的2024上海伴手礼优选轮评测活动在沪举行,66个“2024上海伴手礼”荣誉席位在104件产品中经过激烈角逐最终出炉。根植于中医药文化的海派滋补老字号上药神象的蓝罐西洋参礼盒获此殊荣。
上海伴手礼评测活动,是国内首个由消费者端发起的好物遴选机制,整个评测过程由初选、甄选和优选三个环节组成,其中最为核心的是甄选轮对超过百万目标消费者进行点对点调查,真正做到了“产品好不好,由消费者说了算”。 该活动迄今已成功举办六届,被列为上海市促进消费的重要举措之一。本届自今年5月启动以来,有500+款产品参评,三轮评选,100万消费者测试。
中医药传承焕“蓝”一新 蓝罐西洋参礼盒成海派滋补养生新名片
上药神象源于1958年创立的上海药材公司参茸批发部,拥有中华老字号品牌“神象”，数十年来是华东地区统筹西洋参、人参等名贵滋补佳品的龙头品牌，也是家喻户晓的上海本土中医药品牌,底蕴深厚。其出品的参茸滋补品扎根于经典“中医药”文化土壤,取材道地品控严苛；同时十余年来在剂型开发、包装设计、质控信息化、购销数字化上不断推陈出新,贴近消费新场景、生活新形态,广受市场好评。早在明清之际,西洋参以其独特的温补魅力,融入了中华养生图谱。西洋参,不仅是神象的王牌产品,更是老一辈上海人心中不可替代的“滋补瑰宝”。
以此为基石,神象“蓝罐”西洋参礼盒成为厚积薄发的精品,迭代、凝聚了“神象”人对中医药传承的诸多巧思。首先用心升级内在,片片精选菊花芯,品质纯正道地原产,参味浓郁,微苦回甘；内袋采用独立小包装剂量设计,保鲜便捷,无论商旅出行、居家自用、膳食搭配,都可以灵活便捷取用,完美契合现代都市人的快节奏生活,是时下都市中City Walk,、随时随地养生需求的新中式养生佳选。同时在外包装设计上中西合璧,浑然天成,巧妙融入上海元素——中西文化碰撞出的“石库门”特色民居讲述百年上海历史,大气温婉；“中国馆”,东方明珠的经典轮廓与上海这座国际大都市的博大胸怀交相辉映,尽显东方神韵与现代气息的和谐共生。
焕“蓝”一新的神象“蓝罐”西洋参礼盒,从里到外彰显出海派养生的精细化追求,成为名副其实的海派滋补养生新名片。就在不久前也受邀亮相2024“中华老字号”展、“上海礼物”等多个大型活动,得到“央视新闻”、“上海发布”、“上观新闻”等官方媒体们的关注报道。
“四时饮养”小茶品大乾坤 携中医药文化融入生活
近期频频与“蓝罐”西洋参比肩亮相的“四时饮养”神象小罐茶,可谓是小茶品里装着大乾坤。
其一,中式养生讲究“养有源,食有方”。四季交替、节气更迭,养生茶饮也须应时而选。神象小罐茶根据节气养生配制,遴选药食同源养生好物,辨证古方入茶。四款小罐:人参枸杞桑葚茶、竹蔗马蹄雪梨茶、五指毛桃薏米茯苓茶、赤小豆薏米茶,均参考中医药古方“君、臣、佐使”合理搭配,将“四时饮养”养生理念带给广大消费者。
其二,文化传承须在日常。“四时饮养” 方便的小罐设计,一撕一泡,一泡一壶,老少咸宜,动静无碍,适合静思自酌、聚会畅饮、健康礼尚,颇适合进校园、进社区、进楼宇、进家庭,这些场景也正是中医药管理领域正在推动的弘扬中医药文化的有力抓手所在。这一罐小茶品妥妥的能携中医药文化融入家家户户的生活。
老字号领国潮 拥抱科技站稳健康消费新高地
在同期举行的商务部第十八届中华老字号博览会上,围绕健康消费、绿色消费、数字消费等消费新趋势,神象“四时饮养”小罐茶等老字号品牌的国潮新品缕缕破圈。
“老字号”具有深厚的文化底蕴,品质优良、工艺精湛、服务诚信,往往以持久的工匠精神和与时俱进的创造力,赢得尊重,历久弥新。
上药神象不仅在产品研发中紧密结合临床科研,坚持古医理与新技术新环境融合,更在经营管理和品牌发展上拥抱科技、勇敢探索。近年来,不断挖掘新消费群体的需求,将中医药与新消费场景深度连接,借助信息化、“国潮”等新抓手,不断推陈出新,非遗主题中药香囊、小罐茶饮、西洋参手伴、妆食同源的护肤品、野山参药膳食谱等新产品深受年轻群体喜爱;同时融合O2O和物联技术,首创“一品一码”商品溯源系统,打通线上线下销购渠道形成消费养生保健云服务,逐步建设“智慧门店”,持续推出数字直播形式的中医药文化普及活动……多维度构建新型消费渠道与场景,不仅精准高效,更站稳了绿色消费、健康消费的新高地。
今年7月,国务院发布关于促进服务消费高质量发展的意见,为满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求建策立言,其中对文化和旅游消费、绿色消费、数字消费、健康消费等新型消费的进一步发展给予了具体指导。在“上海礼物”“老字号嘉年华”“上海伴手礼”等消费促进主题活动中,越来越多的国货品牌、老字号们正在通过新想法、新产品不断探索。
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