将在2025年上半年上市的京序酱酒,正准备通过这样一场“高端之战”,打响在白酒行业的第一枪。
京序酱酒是谁?
京,古字形像高大的建筑物,现更多的指国都,首都;序,指序章,序言、序曲、序幕等。其二字组合成京序,是品牌名字,也直接体现了品牌血统和文化内涵。
京序酱酒何以担起“高端”之名?
一是品质高端:
京序酒厂位于中国酱酒7.5公里核心产区贵州省茅台镇赤水河畔,占地逾400亩,总资产超过30亿元,京序酱酒世袭茅系酱香白酒秘技,遵循“择时精酿,窖藏发酵”古法,以高粱、小麦、优质山泉,将茅台镇传统酿酒工艺和现代科学技术相结合,并通过在酒窖恒温、恒湿、无光照的环境中,进行陶坛储存,自然老熟,使京序酱酒具有窖香浓郁、香味谐调、绵甜爽口、尾净余长的独特风格,塑造稀缺资源的奢侈属性,夯实高端基础。
二是设计高端:
“高端”不止是酒质高端,方方面面都应该充满高级感的设计。
瓶型创意来源于北京市著名的标志性建筑天坛,外部台基呈屋檐圆形层层收缩上举,既造成强烈的向上动感,又使人感到端庄、稳重,色彩对比强烈,而不失协调得体。
商标图案设计则是通过传统工笔绘画手法,把北京历史上著名的“燕京八景”的核心元素加以提炼,融入“京”字轮廓内,浓缩北京文化,极具北京元素。
瓶体色彩的设计也十分讲究:源于中国的蓝底牌匾,蓝底金字。一则这是中国皇家的传统,二则也是欧洲的典型颜色,尤其是法国蓝、地中海蓝更是受到普遍喜欢。蓝底牌匾既是中国古代皇家风格的延续,也是西方尤其是欧洲的经典用色,对于现代美学极具价值,是物质财富急剧升级后人民对精神生活的高度向往,立意高远,对于提升文化、拓展视野、灌注生命动力,都有着莫大的作用。
于细节处,京序把高端酱酒应有的样子刻画得淋漓尽致。
三是定位高端:
数据显示,2024年上半年北京市的地区生产总值达到21791.3亿元,同比增长5.4%,比去年同期增长1170亿元,这座城市的经济活力有目共睹。再看看人均可支配收入的维度,根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队发布的住户收支与生活状况调查资料显示,上半年北京居民人均可支配收入43084元,仅次于上海位列全国第二,消费水平属于一流。还有个有意思的数据:根据《2023胡润全球富豪榜》发布的数据,全球10亿美金以上富豪最钟爱居住地中,北京赫然排在第一位。
所以,像北京这样的“高收入人群聚集区”,有一款气质匹配的酱酒,顺理成章。京序酱酒定位“北京区域性高端酱酒品牌”,并喊出了“北京宴 喝京序”“在北京,更多人选择的高端酱酒”的广告语,目标人群高度集中,意在打造一种“专属感”和“稀缺感”的高端品牌形象。
调整期亦是机遇期,拐弯处也是超车处。如今酱酒行业行至“中场”,整装待发的京序品牌希望通过深度挖掘区域文化,精准匹配人群需求,以“高端”之战赢得市场,有理由相信京序酱酒将成为中国高端酱酒的重要力量!
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