随着消费降级席卷全球,以高品质、高性价比作为核心竞争力之一的中国品牌占据国内消费市场的主流,众多国货品牌吸引了越来越多消费者的目光。如何把握住这一行业发展趋势,在新消费环境下经受住市场的考验,是各大品牌面临的首要挑战。
作为一直低调务实,深耕产品品质的国内女装品牌“哥弟真的好”,始终以消费者切实穿衣需求与舒适体验作为品牌的核心驱动力,并以经典不过时的品质与高性价比的价格收获了一批忠实的高知女性消费者,在国内女装行业站稳脚跟。当下面对消费者的观念与需求发生转变时,“哥弟真的好”将更名为“深呼吸”,从文化理念、产品开发、形象焕新、渠道布局等方面全方位升级,以“不破不立”的决心和信心开启品牌新征程。
立足产品,以核心价值观为消费纽带
在“哥弟真的好”各渠道宣传公告,品牌将升级更名为“DEEP BREATH 深呼吸”。“深呼吸”坚持以“舒适穿衣 深呼吸”作为品牌核心精神,倡导健康自然的生活美学和松弛悦己的穿衣态度。秉承物有所值的经营理念与“舒适、简约、时尚、知性、优雅”的产品理念,为当代都市女性提供舒适百搭、有温度的、可持续的多元衣橱。
聚焦两大核心品类,塑造“国民品质”新标杆
随着新消费时代的到来,中青年和Z世代逐渐成为消费主力军。有越来越多消费者回归理性消费,更愿意为“高品质+高性价比”的产品买单。在产品端上,“深呼吸”除了通过延续产品面料的行业竞争力,专注于高品质原料开发与严苛工艺版型,以匠心精神为消费者打造“高品质、高性价比”的极致产品。在面料采用上,积极与国内外知名面料供应商合作,采用三醋酸、莱赛尔、FreeCross、桑蚕丝、阿拉善羊绒、澳洲美丽诺羊毛等高品质原材料,以保障产品的舒适穿着和高品质体验。同时聚焦打造两大超级核心品类——中国好裤子、中国好毛衣,通过超级品类战略,形成品牌良好的口碑效应,帮助品牌建立起竞争壁垒,为品牌带来更多的资源和发展机会。
在好裤子品类上,除了备受欢迎的经典百搭小黑裤之外,“深呼吸”捕捉到新消费群体对多元审美、多元穿着场景的强烈需求,在穿着体验和设计上迭代升级,推出魔力小黑裤、直腿裤、梨型友好裤、显瘦喇叭裤这四大版型裤装产品,满足不同身型的女性消费者对舒适与时尚的高标准需求,坚持做中国女性好穿、爱穿、穿得起的裤子。另一方面,积极打造“中国好羊绒”产品系列,采用被业界称为精品的阿拉善“白中白”无毛绒以及国际前沿的织造技术设备,致力于做“世界最好”的羊绒衫。同时积极优化产品供应链,控制生产及运营成本,将“贵族羊绒”平民化,让更多的消费者能体验到羊绒产品,用越来越少的价格享受更高的品质和性价比。
推进年轻化品牌建设,终端门店形象升级
年轻化品牌建设,是“深呼吸”品牌升级更新品牌形象的一大重心。在推进品牌年轻化升级建设的过程中,“深呼吸”深耕多渠道布局策略,以在不同消费场景中触达更广泛的年轻目标客群,实现品牌价值的最大化。线上打造多平台传播矩阵,开设天猫、抖音、视频号、小红书、京东等社交零售新渠道矩阵营销、KOL合作、直播等。线下门店布局聚焦核心商圈,在选址上以一、二线城市的核心商圈为主,大力开设品牌直营店,其他城市以加盟店为主。在终端门店形象上,通过温暖轻松的门店形象,为年轻消费者塑造新的品牌认知和提升消费体验。日前在杭州万象城开设了首家“深呼吸”品牌旗舰形象店,紧跟新极简新消费审美趋势,“深呼吸”旗舰形象店以流畅的几何线条,构筑有层次感的多元舒适空间。柔和温暖的灯光,与利落的现代感线条交织,将高级感和舒适感延伸到每一个角落,营造出令人惬意的购物环境,为消费者带来更年轻化、时尚化、高品质的消费体验和品牌的优雅气质。
