今年前三季度，探路者再次展现出强劲的业绩增长态势，业绩增长的核心驱动力在于探路者实施“户外+芯片”双主业发展战略。户外业务方面，持续提升品牌力、产品力和渠道力，优化业务构成，深化内部管理效能，实现营业收入与利润双增长；芯片业务方面，以客户需求为导向，加大研发投入，通过技术创新与产品迭代提升芯片业务竞争力。
据探路者最新财报显示，2024年前三季度实现营收11.08亿元，同比增长19.04%，实现归属于上市公司股东净利润1.02亿元，同比增长120.78%；扣非净利润为0.91亿元，同比增长159.51%。
筑牢户外产品力，加速品牌形象焕新
当下，人们对于户外产品的定义越来越没有标准化，风格不设限的消费需求不断对行业参与者们提出新要求。近年来，国内户外运动逐步成为一种新生活方式，户外人群渗透率持续提升。在户外用品市场呈现出稳步增长的态势下，相关企业竞争加剧。作为中国户外头部企业，探路者依靠在产品、技术、渠道等多方面长期积累，凭借新玩法、多渠道、新风格在新消费环境与品牌竞争周期中实现高质量发展。
随着各大户外品牌都在推进年轻化战略，试图抢占最具购买潜力的年轻市场，探路者也在朝着这一方向努力，并希望通过本地洞察与创新，不断增加与消费者的沟通触点，强化与年轻人之间的连结。
据悉，探路者户外业务主要围绕提升品牌力、产品力、渠道力三个核心竞争力开展工作。在品牌建设方面，以“专业化”“年轻化”“高端化”为战略，深耕年轻消费者与户外专业消费者群体。
同时，探路者正加速品牌形象焕新，通过签约代言人刘昊然和张子枫，对年轻人“勇敢去探索”的户外精神进行进一步诠释，引导大家走出去，感受轻户外带来的美好。在满足新生代女性需求方面，探路者同样主动出击，基于当下中国消费市场，女性消费群体的强势崛起，通过对女性运动市场的重视，多元触达女性群体，为女性提供更多产品及服务上的选择，进一步提升品牌形象，让更多女性消费者及年轻用户关注国货户外品牌的实力和焕新。
基于此，2024年前三季度，探路者优化业务结构，加强内部管理，推动户外业务营业收入和利润均实现显著增长，品牌焕新和产品年轻化策略取得了一定成效。
凭借核心竞争力，贴身护航“国家队”
熟悉探路者的人都知道，作为国内户外产业龙头，探路者除了深耕户外，拥有专业科技方面的研发优势，及核心产品竞争力外，还以“科技报国，引领高质量生活方式”为企业使命，践行国家级的户外品牌形象。
北京时间10月30日4时27分，搭载神舟十九号载人飞船的长征二号F遥十九运载火箭在酒泉卫星发射中心点火发射。据悉，神舟十九号航天员乘组穿着的舱内连体工作服、分体工作服、舱内休闲服等十多品类服装装备，均为探路者自主研发生产。事实上，探路者从2016年起就助力中国航天事业，为航天员开发定制舱内服装。2021年起，探路者十多类舱内服装和装备为神舟系列（十二号到十九号）航天员遨游太空保驾护航，并参与相关航天服标准制定。
值得注意的是，探路者还率先建立了国内领先、完全自主知识产权的“极地仿生科技平台”；先后承接中国南（北）极考察队、珠峰高程测量队、神舟系列载人航天、中国大洋多航次科学考察等国家级重大项目，提供服装装备支持。2024年8月，探路者与国家深海基地管理中心签订战略合作协议，双方共建“深潜产品研究实验室”，研发、创新和共享资源，加速技术转化和应用，最终实现高效率、高质量发展，推动中国户外行业技术创新与产业升级的深度融合。
过硬的产品实力体现出探路者25年以来在户外服装装备领域的持续深耕，以及在专业科技方面的研发优势。相信随着探路者持续聚焦产品品质提升、巩固品牌形象、加强市场建设及服务，有效强化核心竞争力，有望实现更高的发展创新和跨越。
加大研发投入，占据芯片业务领先地位
一直以来，“户外+芯片”双主业发展战略帮助探路者利用科技加持冲破行业壁垒，以自身“科技力”打造竞争优势，锁定全新机遇。
随着全球经济活动逐渐恢复，消费电子产品、车载显示市场需求逐步增长，对高质量显示设备的需求也随之增加，显示行业正处于需求复苏和技术进步带来的上升周期，产业链企业有望持续受益。
目前，探路者在芯片设计和技术上的积累使其在这一市场中占据了有利位置。对于芯片业务的定位，探路者致力于成为高品质显示领域的IC领军者，主要聚焦于全品类触控芯片IC产品及Mini/Micro LED显示驱动IC。收购了韩国高端触控芯片公司G2 Touch和专注显示领域的模拟芯片设计公司北京芯能，芯片业务初具规模。G2 Touch是一家基于自身专利、为客户提供全品类（触控笔记本电脑、智能手机、平板电脑等）触控解决方案的芯片设计公司。其核心团队主要来自于三星、LG等电子企业，具有多年的行业经验，是全球范围内少数几家掌握On-Cell单层触控技术且形成规模化销售的显示触控芯片设计企业。北京芯能聚焦于Mini/Micro LED显示驱动芯片业务，是全球能提供Mini LED主动式显示驱动芯片产品的少数几家公司之一，也是国内首家同时拥有直显和背光Mini LED主动式显示驱动芯片产品的公司。
同时，芯片业务也为探路者的户外业务智能化提供了更多可能性。据了解，智能户外业务尤其适用于打造特殊场景下的户外产品，从定位、监控和搜救产品出发，挖掘需求痛点，加快研发和产品迭代速度，积极探索新形态产品。
财报显示，探路者前三季度研发投入达到了5028万，同比增长16.56%，显示出其对技术创新的高度重视。经过2021年到2024年的持续投入与建设，探路者已经迎来收获期，芯片第二增长极步入快车道，双主业的差异化竞争力，为探路者可持续发展奠定坚实基础。
落实“质量回报双提升”，树牢回馈股东理念
从2021年的跨界“芯片赛道”实现赋能创新，确立“户外+芯片”双主业发展战略；到2022年以泛户外理念为路径切入年轻群体，以“无痕露营”倡议引领行业绿色可持续发展；再到2023年十年磨一剑，发布自主研发的“极地仿生科技平台2.0”并跨国收购芯片公司，探路者通过内生增长和外延式扩张方式不断夯实双主业战略基础，结合“户外”与“芯片”两大领域的优势，向资本市场展示了其作为一个具备成长潜力和持续盈利能力的双主业企业的独特魅力。
在兼顾高质量可持续发展的同时，探路者高度重视对股东持续、稳定、合理的投资回报，以实际行动回馈广大股东。充分运用现金分红、股份回购、董监高增持等措施与全体股东共享发展的红利，稳定市场，提振信心。现金分红方面，2023年度探路者派发现金红利2028万元，占三年平均利润的31%。股份回购方面，探路者于2024年发布了两次股份回购计划，累计回购股份3204万股，总成交金额高达1.5亿元（不含交易费用），截止目前上述回购股份方案均已实施完毕。此外，探路者部分董监高在市场低迷期发布股份增持计划。探路者及其管理层均以实际行动表达对未来发展的信心，维护市场的稳定，提升投资者的信心。
结语：
得益于不断变革创新，探路者持续深耕，稳步向前引领行业发展。在以专业产品力顺应时代变换和消费者喜好，户外业务板块提出品牌焕新计划、赋能自身竞争实力的同时，公司积极通过海内外芯片业务的并购发展出第二增长曲线，为中国企业寻找第二增长极提供了一个很好的参考样本。
文/孟令津
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