近日，山系户外服饰品牌熊猫荣获“2023年冲锋衣年销百万件”市场地位确认证书，作为骆驼旗下独立运营的子品牌，熊猫成为今年户外运动行业宝藏新品牌，不仅在户外赛道中找到了适合自己的位置，更在户外市场越发激烈的竞争中展现实力。
户外热潮新格局 细分需求新机遇
近年来，户外运动的热潮正在带动相关消费市场的成交规模，消费者的需求也变得愈发精细化、进阶化。据艾媒咨询发布的《2023年中国户外用品行业市场分析报告》显示，截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，背后是日益增长的多样化户外兴趣爱好所提供的强大支撑，户外市场仍有很大的增长空间。
对于户外消费人群来说，户外和城市的界线不再泾渭分明，相对于场景，他们更多追求个性化和多样化的户外体验。
在这样的市场背景下，熊猫瞄准了户外赛道的细分需求，打造既专业又具备时尚穿搭需求的“山系“风格产品。在专业性层面，熊猫冲锋衣融合品牌自研仿生膜科技面料、TEFLON三防科技、ENFO-TECH面料等多种功能科技，配备卓越的防水、透气、保暖性、耐磨等专业户外性能，在户外使用场景中提高防护性及消费者的舒适体验。
值得一提的是，熊猫山系冲锋衣上榜了TMALL x ISPO的冲锋衣六边形年度大赏，是防水、防风、透湿三项指标全满分的五星产品。
在产品设计上，熊猫关注当下时尚趋势和潮流穿搭元素，熊猫冲锋衣结合“山系美学”，设计出符合不同人群对于“户外社交”的需求。
例如，在当前火热的骑行领域，熊猫在产品设计上增加了适配骑行的反光元素，提高了骑行者在夜间骑行的安全性，同时在内胆上兼顾了保暖和实穿性，满足了骑行爱好者在冬季骑行的需求。
熊猫在“时尚界”也不缺热度，除了签约新生代演员田曦薇作为品牌代言人，熊猫产品还受多位艺人如周洁琼、朱正廷、孟佳、赖美云、左其铂等青睐，为消费者提供“明星ootd”模版。
由此可见，熊猫能获得“冲锋衣年销百万件”的优异成绩，除了市场机遇，还得益于品牌对市场和人群的深度分析，进而研发出适配“场景无边界”的山系户外产品，兼具功能性和时尚度，深受户外消费人群喜爱。
携手天猫宝藏新品牌 熊猫品效创新高
正是这样的品质筑基，让天猫平台看到熊猫的实力与发展潜能，在双11狂欢节来临之际，天猫宝藏新品牌项目与熊猫携手书写了又一张亮眼的成绩单。
天猫宝藏新品牌IP流量扶持、及品牌自身站外种草、营销传播活动加持下，熊猫今年双11开卖首日前四小时内成交额突破470万，同比23年双11增长231%。这一成绩的取得，彰显了熊猫在今年户外运动市场上的强劲势能。
源于1896年中国第一家针织厂、创立至今已有128年历史的熊猫，从2019年的整合升级、到2022年聚焦于户外领域，熊猫一直坚持做“品牌”。
今年，熊猫通过参与天猫宝藏新品牌IP活动，利用平台的资源和优势提升销售转化和品牌认知，这种合作模式不仅提升了熊猫的市场业绩，还为其他品牌提供了数字化营销时代下与电商平台合作的成功案例，对于品牌是一次塑造和提升。
如今熊猫已建立属于它的品牌用户心智，“年销百万件”就是最好的证明。相信这个百年国货品牌未来会抓住更多市场机遇——用它顽强的生命力、不断创新的产品设计、对市场大环境的洞察以及自身对百年中华老字号的坚持，为户外运动行业持续带来惊喜。
