11月8日， “第十届上海市野山参文化节、上海市第四届健康消费节全季消费活动”在东方商厦（徐汇店）开幕。本届野山参文化节以“百草之王 新生万象”为主题，汇聚了众多沪上知名中医药老字号、参茸专营品牌企业，立足上海，辐射长三角，畅议行业自律、提升服务水平、共促健康消费、优化产业发展。
正值立冬时节，万物进入休养、收藏的阶段。野山参是冬令进补养生佳品，吸天地之精华，被誉为人间“仙草”，是历代医书中的“百草之王”，也是中医药领域中的一颗璀璨明珠，以其独具特色的药用价值与养生功效，一直受到社会各界的广泛关注。然而，“仙草”名贵而稀有，近年市面上也出现了各类参种鱼龙混杂、以次充好、虚标参龄、乱开价格等问题。为了维护正常的市场秩序和消费者权益，推动野山参市场的稳健发展，上海市中药行业协会、上海上药神象健康药业有限公司等参茸委员会会员企业共同发起，打造了“上海市野山参文化节”这一平台，为消费者的身体健康和合法权益保驾护航。
十年初心不改，守正传承更创新
十年前，国内的野山参的消费需求快速增长，为了加强行业自律，守护市民健康，“上海市野山参文化节”诞生。十年来，在相关部门和指导单位的支持下，上海市中药行业协会、参茸委员会各会员企业始终不忘初心，群策群力，坚持传承中医药传统和野山参文化，先后起草并发布了《上海中药行业野山参等级规格》、《上海野山参质量规格团体标准》《原枝野山参选购指南》等重要文件和行业规范，持续领跑全国，引领着行业的健康有序发展。
新十年，新起点新征程，本届野山参文化节暨上海市第四届健康消费节全季消费活动受到了社会各界的广泛关注。本届活动由上海中药行业协会主办，上海上药神象健康药业有限公司承办，上海市商务委员会、上海市消保委健康消费专业办（虹口区消保委）、上海市保健品协会、上海市药材有限公司给予了充分的支持和关键性的指导。上海中药行业协会参茸委员会各成员单位企业、众多沪上知名中医药老字号都参与了活动，上海医药商业协会、徐汇区市场局、上海医药集团、百联集团等单位代表也莅临开幕式现场，凝聚社会各界力量，助推产业发展。
开幕式上，上海市人大教科文卫主任、中国医师协会副会长、上海市医师协会会长徐建光，上海市卫健委副主任、市保健局局长、中华中医药学会副会长、上海市中医药学会会长胡鸿毅，上海中药行业协会顾问王龙兴分别从不同角度发言致辞，展望野山参及中医药智慧对中华民族的繁衍昌盛、对人类健康的美好前景。与会嘉宾共同开启了“第十届上海野山参文化节”上海健康消费节系列活动启动仪式。
上海中药行业协会会长、上海市药材有限公司总经理、上海神象健康药业有限公司董事长张聪在致辞中提到，本届上海市野山参文化节，也是上海市第四届健康消费节全季消费系列活动之一。活动将立足上海，走进五大新城，辐射长三角，聚焦于消费者需求和体验，通过标准的迭代升级，让市民明白消费、安心消费；通过科普宣传中医药文化，提振消费信心，激发市场的活力和潜力。
传统中医药在我国“健康中国战略”建设中具有十分重要的地位与作用，中医药发展需要不断守正传承、弘扬创新，多方位、多渠道、多角度地开展中医药文化和团标野山参的科普宣传，促进中医药的传承和创新发展，让作为千年文化经典的野山参产品，在百姓日常保健、疾病预防和治疗康复等领域发挥独特优势和作用。
强化标准引领，《原枝野山参选购指南》隆重发布
在野山参产业健康发展的过程中，标准化建设一直发挥着基础性、支撑性、引领性作用。为进一步推动行业发展壮大，上海市消保委健康消费专业办（虹口区消保委）和上海中药行业协会联合向市民隆重发布了《原枝野山参选购指南》暨野山参团标执行门店（61家），并在开幕式活动现场，向11家团标野山参销售企业代表进行了颁授。
上海市商务委员会市场秩序处处长刘炜介绍，《原枝野山参选购指南》为一部行业规范性文件，该文件在制定和出台的过程中，上海市消保委健康消费专业办（虹口区消保委）提供了有力的指导监督，同时编委会广泛参考了野山参消费市场的实际情况和消费者真实反馈，经上海中药行业协会参茸委员会的各成员单位参与讨论，最终编制成文。该指南通过科普野山参鉴别选购知识、服用方法和野山参团标执行门店，将有利于维护消费者权益，有利于促进健康的野山参市场消费，有利于优化消费供给，营造规范发展的消费新场景。
当天，上药神象的绿色有机野山参基地认证也同期发布。神象野山参以取材道地、品控严苛而闻名，这背后是上药神象在基地溯源、绿色有机中药材种植方面的长期研究和积累。多年来，上药神象与各大高校及科研院所合作，开展林下山参仿野生抚育种植、野山参临床研究和鉴定技术研究，建立了多个高标准的野山参种植基地，首创国内野山参智慧生态监控系统，为消费者提供“一参一码”的溯源体验和安全保障，探索出了一条“绿色有机”的野山参发展之路。
野山参玩出新时尚，20余场惠民活动助力上海 2024 全季健康消费节
酒香也怕巷子深，好的野山参品牌和产品也需要通过有效的推广和传播，来提高市场认知度和接受度。开幕仪式上，围绕野山参的种植、加工、鉴别、保健功效多个维度，主办方开展了知识普及、互动问答、产品体验、中医药文化、品牌故事等丰富多彩的活动。活动还走上“云端”，在直播间与万千网友火热互动，分享野山参养生知识和消费体验。
嘉定新城、青浦新城、松江新城、奉贤新城、南汇新城是上海市“十四五”规划中确定的五大新城，也是上海市重点建设的五大新都市生活中心，本届野山参文化节积极走进上海五大新城，组织“健康消费季 野山参团标百店挂牌暨惠民日活动”，全力助阵上海市 2024 全季健康消费节。本届野山参文化节还以当地极具影响力的医药门店为平台，结合各新城的区域特点、人群构成和消费需求，推出差异化的产品和服务，普及百草之王野山参的珍贵历史内涵、独特价值和养生之法，把中医药养生文化、野山参品鉴和健康消费知识带给新城的市民百姓。
此次走进五大新城，主办方还别具匠心地推出野山参文化符号“百草之王 新生万象”非遗共创活动，由各区选取传统技艺、民间文学、传统医药等类代表性非遗项目，以传统服饰、中药香囊、海派版画、海派糕点等为载体，围绕“野山参”主题进行了相关文创设计，推出非遗联名作品，共同解锁非遗新玩法，绽放海派野山参文化魅力。
据悉，从11月8日到12月31日，野山参文化节将历时近两个月，在上海五大新城及长三角、西南地区部分城市的分会场举办20场次丰富多彩的惠民活动，同时线上同步开展 #百草之王 健康共融# 话题直播，线上线下齐发力，品牌企业与自媒体平台深度联动，为市民带来一场野山参健康消费的饕餮盛宴。
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