狂欢双11,惊喜不停息!一年一度的双11购物节已拉开帷幕,TVB直播业务迎来大动作,联合知名日化品牌蓝月亮,开启了TVB抖音官号的直播首秀。近两年TVB把握时代风潮,将港剧IP和直播电商相结合,开辟出了一条极具TVB内容特色的直播道路。
今年双11,TVB直播业务再度发力,不仅在抖音官号带来直播首秀,更在主播人选上重磅加码,成功集结黎耀祥、陈豪、胡定欣及陈自瑶四位TVB艺人,并对应各位艺人的代表性剧集,打造沉浸式港剧内容直播场景,为粉丝带来经典荧幕“回忆杀”。四位艺人于11月7号8点到24点期间在TVB抖音官号轮番登场,开启16个小时的超长直播。TVB官方抖音目前粉丝已超1200万,借“双11”契机,这也是该账号入驻抖音以来首次进行电商直播。强大阵容、直播时长足以见得TVB的诚意。
首秀直播艺人巧妙融合经典IP,深度展现TVB直播业务实力
TVB抖音官号直播首秀,不仅有一众知名艺人的惊喜空降,更有联合蓝月亮,共同推出蓝月亮至尊组合,让粉丝边看边买边省。实力派艺人陈豪作为首位主播率先亮相,出场即刷屏。在直播间里陈豪尽显幽默本色,不仅再现了代表剧集《帝女花》、《夸世代》中的金句热梗,互动中讲解蓝月亮产品也是驾轻就熟。
紧随其后出场的陈自瑶,则充分展现出TVB艺人在直播业务上的熟练专业,温柔知性的直播风格,流利的普通话和粤语切换讲解,给足粉丝情绪价值。黎耀祥作为TVB直播业务中的熟悉面孔,此次在官号首播中大秀名场面,搞笑金句频出,现场爆改“人生有几多个十年”经典语录,最后胡定欣隆重登场在互动环节中与主播完美配合,丝滑植入产品利益点,带动直播间氛围热情高涨。
港剧式带货掀起直播新风潮,TVB抖音直播首秀大动作
早在TVB进军直播业务时,“港剧式带货”的直播模式便给了业内外极大的惊喜。去年618,“TVB识货”以黑马之姿冲进淘宝top10直播间榜单。TVB勇于创新,将每场直播主题与经典IP相结合,主播重现IP经典角色和场景,打造了诸如巾帼枭雄专场、爱回家专场、新闻女王专场等一系列主题直播,大获成功。其中,冲上云霄专场直播更是火出圈,TVB把直播间搬到了TVB 电视城的实景“机舱”片场。陈敏之、陈自瑶、马国明作为主播上场重现经典。“TVB识货”在首次参与天猫双11惊喜之夜晚会,通过多场精彩直播吸引消费者,成功跻身双11过亿直播间的行列。
步入佳境之时,“TVB识货”亦再度创新。除了把影视IP安排成直播间主题,更将直播间主题跨越融合到自家的综艺、盛典IP领域中。令人耳目一新的以香港小姐竞选为主题的“带货女王之夜”专场直播,直接刷新“TVB识货”直播间纪录。
今年,当TVB至尊首秀遇上了蓝月亮至尊新品,成功在直播间里碰撞出了史无前例的惊喜,也再次让业内外见证了TVB从影视到直播,从继承到创新的全面发展实力。在未来,无论是创新直播形式或是品牌联动共创,TVB直播业务都将持续为粉丝带来更多优质产品和实惠福利,用好物好价好创意,引领新一轮的内容直播潮流,去探索未来商业媒体形态的更多可能性。
