10月31日，功效个护品牌水之蔻联合青眼情报、暨南大学基因工程药物国家工程研究中心，重磅发布《亚洲肤质功效个护趋势白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书通过对功效个护现状和趋势洞察，分析亚洲肤质差异特征，从身体美白、身体嫩肤、身体保湿三大维度，探索更适合亚洲人的个护功效解决方案。
白皮书中指出，中国个护市场规模逐年上升，2024年上半年中国个护产品销售额为446.2亿元，同比增长7.8%，预计到2025年该市场将突破1400亿元。爆发性的增长让个护品牌迎来更多机会，也逐渐开辟了面部、身体个护等精准赛道。而在身体护理中，根据天猫、小红书、抖音等相关数据，身体乳/霜类产品占据31%的份额，沐浴露、护理油、美白霜等产品紧随其后，与此同时，随着用户的个性化需求，产品品类也在朝着多样化发展。
无功效，不护肤。在消费者越来越关注成分安全的今天，身体个护的功效需求也在持续升级。除了“要四季美白”的大众意识，以及保湿、润肤、控油等常规护理，亦有越来越多的消费者愿意为抗衰、紧致、弹润等高阶功效产品买单。与此同时，国货个护品牌凭借中国成分和功效性价比实现弯道超车，在与国际大牌同产品的对标中更受国人青睐。
在前景利好的情况下，国人用户如何根据自身肤质选择更适合的个护产品，就成为消费者与好产品双向奔赴的关键。专研亚洲肤质十六年的水之蔻，在白皮书中对“亚洲身体肤质特征和差异”做了全面解析。如亚洲人与不同人种的肤质差异特征，从黑色素含量、受紫外线照射程度甚至遗传学角度调研，在肤色、体毛、汗腺、皮脂腺、皮肤屏障差异均有详细的数据结论；以及亚洲面部肌肤与身体差异的特征，对比面部肌肤，身体的角质层更厚，含水量更低，不同部位色沉状况更不均匀。因此身体护理不能照搬面护思路，需要更精准更专业的解决方案。
在此调研结论上，针对身体美白从亚洲肤色“去黑”、“去黄”、“提亮”和“保湿”四个维度，综合考虑皮肤健康与美白效果，提出一套针对亚洲人专研身体皮肤美白的综合方案。可以说，水之蔻《亚洲肤质功效个护趋势白皮书》堪称行业及用户的科学身体护肤指南。
在亚洲肌肤数据调研+专业配方+专研成分的赋能下，水之蔻产品表现亮眼，以全肤质、全场景、全品类的个护产品矩阵，与万千用户兑现着“分肤专研、精细功效”的承诺，如改善亚洲肌黄黑皮，含烟酰胺的净润香氛沐浴露、美白透亮身体乳；让粗糙肌变得软嫩滑的果酸嫩肤沐浴露、果酸身体精华等等，在各电商平台及社交媒体上，都是深受欢迎的爆款。值得一提的是，水之蔻除了细分功效、细分场景，也注重用户的体验反馈，为此与全球百年香氛巨头帝斯曼-芬美意合作定制独家香氛，营造舒适肤感和情绪感知的仪式感。
除了产品端的专研升级，水之蔻在品牌营销层面也持续发力。9月，水之蔻发售搭载业内首个自研身体美白成分「亮白因™」的第三代美白精华身体乳，也同步官宣王俊凯成为首位品牌代言人，功效个护的翘楚品牌与青年艺人的携手，让水之蔻「场景×功效×体验」ⁿ 声量销量双爆发。
在刚刚过去的双11电商狂欢期间，水之蔻占据身体护理“抢先购”榜单Top5，全周期稳占身体护理类目TOP8。而在2024年度，水之蔻还斩获“国货功效型个人护理品牌TOP1”的桂冠，产品销量获得弗若斯特沙利文“三个第一”认证（国货功效型个人护理产品第一品牌认证、国货美白身体乳品类第一认证、国货脱毛膏品类第一认证），并拿下中国美妆年度新势力品牌、CIE美妆创新展年度最具影响力个人护理品牌、中国好配方「年度身体护理」奖、天猫金妆 “年度黑马商家”奖等殊荣。
如今，随着《亚洲肤质功效个护趋势白皮书》的发布，行业及用户将对亚洲个护方案有了更权威的参考，也预示着水之蔻朝着更精准有效、更专业权威的高度跨越，未来，水之蔻将会带来无限惊喜与可能。
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