近日，由中国质量协会主办的“2024年品牌创新大会暨第十二届全国品牌故事大赛全国总决赛”于江西赣州举行。全聚德集团报送的《时空对话全聚德》经过分赛区选拔、总决赛评委评议，从众多作品中脱颖而出，荣获第十二届全国品牌故事大赛全国总决赛微电影比赛“优秀级”大奖。
本届全国品牌故事大赛总决赛以“发展新质生产力 释放品牌新势能”为主题，旨在加强中国品牌宣传推广和传播，讲好中国品牌故事，激发创新活力，推动各行业品牌建设全面提升。
全聚德集团的获奖作品《时空对话全聚德》，讲述了全聚德老掌柜杨全仁“穿越时空”，来到2024年的全聚德前门起源店，与全聚德掌门人周延龙、全聚德挂炉烤鸭技艺第六代传承人吴玉波等新时代全聚德人对话，回顾历史，畅想未来，共同见证160年的全聚德守正创新发展的新成果、新变化。作品以深刻的立意、新颖的创意，展示出老字号的品牌力量与新时代风采，获得现场评委与嘉宾高度评价与赞扬。
作为中华老字号，全聚德集团近年来坚持“守正创新”发展战略，通过多维举措，推进“老字号品牌”焕新升级，坚持年轻化与数字化，取得显著成绩，令人瞩目。全聚德集团通过对品牌积淀的挖掘与品牌数字化传播体系的建设，持续打造老字号的品牌“向心力”，同时也贡献于企业的良好经营业绩，受到市场好评与消费者的青睐。
据全聚德上市公司财报显示，全聚德2023年净利润为6000万元，显著超过2019年水平；2024年前三季度净利润达到7045万元，充分体现出包括年轻人群在内的广大消费者认可全聚德，喜爱“老字号”。特别是春节、五一、中秋国庆等节假日重点消费时机，全聚德餐饮门店经常爆满，排队等位情况频现，“一座难求”。
作为老字号守正创新发展的“掌舵人”，中国全聚德集团党委书记、董事、总经理周延龙曾对外界表示，全聚德深入推进数字化转型，迎合年轻人的消费特点，建立品牌的线上心智。全聚德选择年轻人喜爱的品牌“代言人”，打造面向90后、00后年轻消费群体的“萌宝星厨”，并采取线上视频+直播、线下巡演+教学的形式讲述品牌故事。全聚德通过数字化转型和改革创新触达年轻的消费者，推动品牌形象不断焕新。
值得一提的是，今年是全聚德品牌创建160周年。全聚德抓住宣传契机，通过举办包括“炉火长旺160年 最忆温暖在心间”全聚德老照片、老故事、老物件征集活动，“百年炉火 德艺双辉”《天下第一楼》话剧专场，全聚德“星厨甄选”直播间MCN矩阵等一系列主题活动，深挖文化价值，展示老字号风采，并通过内外部媒体组成的宣传矩阵，包括官微、小红书、大V探店等新媒体形式进行宣传赋能，品牌影响力得到巩固与提升。
未来，全聚德将一如既往，顺应时代，关注需求，秉承健康饮食的理念，坚持守正创新，面向年轻化、市场化，积极拥抱互联网，用数字化转型为老字号发展添动能，用文化激活品牌，以国潮引领时尚，更好传递老字号品牌的人情味和菜品的好口味，打造有情怀的民族品牌，讲好品牌故事，彰显品牌自信，弘扬中华文化，汇聚中国力量，奋力书写餐饮老字号在新时代、新征程的浓墨一笔。
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