原料的风还是吹到了各行各业。尤其是大健康、美妆等具有强科研属性的赛道里，有关原料的竞争也逐渐进入白热化阶段。其中，多肽类原料凭借成熟的市场认知和多样的功效表达备受关注——珀莱雅通过将多肽的分子结构进行环化处理，开创全新环肽成分；华熙生物基于口服胶原蛋白肽孵化新品牌“美丽基因”，布局大健康赛道……
新的入局者也在加入。日前，品牌管理公司若羽臣官宣与原料开发企业MetaNovas达成战略合作。未来，双方将整合各自优势资源，在商业背书、技术服务、配方研发、原料供应、科学传播等多领域展全方位深化合作布局，共同开拓大健康等产业发展新格局，为消费者带来更优质、更具创新性的产品与服务。
2024年至今，若羽臣在原料、研发端动作频频。透过这些动作，也能一窥像若羽臣这种非消费品牌出身的企业，如何做品牌的。
（小标题）嗅探多肽机遇，若羽臣落子原料布局
MetaNovas锚定当前应用前景广阔的多肽类原料，将AI技术和知识图谱进行深度整合，可以基于具体的功效需求，对多肽分子进行定制化设计，赋能功能性原料和配方的开发。
多肽分由3个及以上的氨基酸组成。不同的氨基酸组成和不同的结构序列，都会赋予多肽原料特殊的功效靶点。多样的功效和易吸收的特性，赋予多肽类成分广泛的应用前景。被广泛运用于护肤品中的抗衰成分乙酰基六肽、口服保健的胶原蛋白肽以及近期大火的减肥神药司美格鲁肽都属于多肽。弗若斯特沙利文数据显示，仅美妆行业，预计2025年中国肽类化妆品原料市场的规模将达到 23.2 亿元，复合增长率为 12.5%，远高于行业的整体增速。多肽，正成为原料行业的全新风口。
风口之下，市场也在持续加码多肽类原料的研发。若羽臣凭借自身对于市场的洞察和对行业风口的前瞻性理解，也敏锐地看到其中的机遇，并与MetaNovas达成战略合作。
据悉，MetaNovas已构建MetaNLP®自然语言处理系统，MetaKG®知识图谱平台等多个自研平台，形成国内最全面的多肽库，储备多肽已超3百万种。基于独家AI技术平台，MetaNovas可以根据目标功效靶点，结合计算生物技术进行肽分子的定制化设计，不仅能够缩短肽类原料的开发周期，更可以基于市场风向进行快速响应，为品牌提供更具市场发展潜力的原料供给。
目前，MetaNovas首款自研祛痘多肽新原料已进入人体测试阶段。除了自主开发多肽原料，MetaNovas还携手国内外知名美妆公司和药企，共同进行新型原料的研发，真正实现多肽类原料从研发到产品产出的全链路覆盖。
（小标题）深化纵深布局，深化品牌管理优势
若羽臣在原料端的布局早有端倪。今年10月，若羽臣就携手红宝石油全球独家供应商Zooca，成为其在大中华市场的总代。此次与MetaNovas的战略合作，不仅是若羽臣在原料端口的加码布局，更是在独家原料合作的基础上，将业务触手进一步延展至原料研发的层面。
后续，若羽臣将充分整合自身对于消费市场风向的解析和洞察成果，为MetaNovas提供更加贴近市场需求趋势的原料开发方向建议。基于这种合作模式，双方能够携手开发出匹配当下市场需求的原料，利用市场的需求效应，辅助原料后续在消费者中间的推广普及，实现新兴原料从需求洞察到研发设计再到推广普及的全链路提效，推动原料行业精准化、高效化发展。
若羽臣在消费行业深耕十余载，积累了丰富的合作品牌资源。此外，近年来若羽臣旗下自有品牌也逐渐展现出业绩的确定性。此次与MetaNovas的战略合作，也能帮助若羽臣进一步深化在品牌端口的纵深布局：
一方面，MetaNovas在原料方面的创新研发能力，可以为若羽臣旗下绽家和自有保健品牌提供独家原料，帮助品牌在细分功效领域实现创新突破，帮助品牌进一步夯实核心竞争力。MetaNovas还将运用AI技术为若羽臣全面整合原料与供应商信息。从技术能力、专利优势、价格竞争力等多维度评估供应商，为若羽臣筛选优质合作方，实现成本优化与资源最佳配置，大幅提升供应链管理效率与产品研发精准度。
另一方面，MetaNovas自身的AI技术优势，也能辅助若羽臣旗下自有保健品牌的配方创新研发。同时，双方将携手探索全链路健康解决方案，通过对目标人群健康状况的细致分析，细分差异化标签，精确制定产品推荐量与组合搭配，提升消费者健康收益，增强产品长期市场竞争力。
与此同时，在操盘合作品牌的过程中，若羽臣也可基于品牌发展需求，引入MetaNovas提供技术支持，既为合作品牌提供赋能，又推动MetaNovas的业务发展，后续的成果也能反哺具体业务的表现助力若羽臣的合作开展，实现多方的互惠共赢。
（小标题）强化协同效应，开拓业务发展新范式
通过整合自身的品牌资源，若羽臣可以在后续的合作中充分释放自身的平台效应，帮助MetaNovas链接优质品牌资源，将“好原料”与“好品牌”的强强联合，激发出更多化学反应。
若羽臣董事长兼总经理王玉指出，这一合作是若羽臣在品牌管理战略布局中的关键举措：“AI 技术为品牌产品开发带来了全新的机遇和价值，它能够精准洞察消费者需求，实现个性化定制，提升产品的创新性和竞争力，为品牌的持续发展注入强大动力。无论消费需求如何变化，将科学与需求深度结合，始终是当下消费重回‘价值竞争’后的品牌长虹之道。”
当前，若羽臣已经形成了品牌管理、自有品牌以及代运营三大主力业务。MetaNovas在原料及产品配方开发层面的优势，本身就是品牌发展的有利支持。无论是对若羽臣的合作品牌，亦或是若羽臣旗下自有品牌，均能够构建原料壁垒、延展新兴功效卖点帮助品牌快速抢占市场，建立独家心智，助推品牌势能的高质量增长。尤其对于自有品牌来说，独家原料带来的壁垒也能进一步强化品牌的差异化竞争力。
原料优势带来的长尾价值，也能强化若羽臣与生态合作品牌之间的链接，让若羽臣也在产业资源的整合过程中重塑自身的平台价值属性和产业资源中心属性。若羽臣可以此为抓手，深化与合作品牌之间的合作深度，不断提升自己在合作中的不可替代性。
通过整合市场风向和品牌发展需求以及MetaNovas在AI技术层面的优势，能够缩短原料从开发到落地应用的整体周期。其内部数据显示，公司已经将新原料研发周期从数年缩减到数周，研发成果的市场成功率也提升到60%以上。
定制化原料对市场需求的强适配性，也能打破以往市场需求与原料产品之间的壁垒，为后续销量爆发奠定基础。与此同时，若羽臣对于市场的快速响应能力以及在品牌管理方面的丰富经验，同样也可以为产品后续上市推广按下加速键，实现需求洞察、原料研发、配方设计、成品销售的链路闭环，构建品牌发展的全新样本。
